编辑导语：微博热搜在一定程度上成为了许多人获取信息的重要渠道之一，因此，关于微博热搜的讨论并未曾停止过。近来微博安卓版私人定制热搜功能的上线也引发了人们关注。这一功能是好是坏？本文作者就微博热搜及这一功能的上线做了解读，一起来看一下。

近日据Tech 星球发布消息称，微博安卓版上线了私人定制热搜功能，用户可在热搜榜最底部进行定制，苹果 iOS 版暂未上线。

该功能目前处于灰度测试状态。用户可对“娱乐明星”、“社会民生”、“时政要闻”、“影视综艺”、“情感幽默”五个大类进行兴趣定制，根据感兴趣程度进行选择。

此外，用户还能够对热搜版进行人群定制，选择性别、年龄段等，系统会根据该类人群的兴趣程度对热搜榜进行内容过滤，如下图所示。

一、事件背景

之前新浪微博负责人被北京网信办部门约谈，称其在蒋某舆论事件中干扰网上传播秩序，暂停更新微博热搜榜一周的事情相信大家都知道。

没了“热搜榜”这个渠道意味着缺少一个获取信息的渠道，缺少一个渠道就表示要去寻找更多的渠道，寻找更多的渠道就表示要耗费更多的时间，耗费更多的时间就表示会占用其他各项运营工作的时间，这么一圈循环下来，热搜停更的影响还真是不小。

之后微博发布称自6月12日22时起，用户发布评论，须关注博主7天以上，但博主已经设置“我关注的人”可评论自己的除外。本次调整为期7天。

结束语公告一出叫好声一片叫骂声也是一片，但是作为微博官方，热搜榜整治是迫在眉睫的“炒作、色情、垃圾讯息”人性的丑陋面在微博热搜里淋漓尽致地展示着，所以不抓是不可能的。

但是，微博长时间被娱乐新闻充斥，成为明星们“争奇斗艳”的场所，各种八卦、晚会、新作品层出不穷。对于90后来说，追星成为潮流，更别说这两年形成的“饭圈”文化，微博成为这些粉丝们接触明星的直接通道，怎么抓，如何抓成了微博的首要问题。

二、什么样的新闻才能成为“热搜”

微博之前是通过明星影响力的优势打败了腾讯微博，这么多年来微博积累的大量的名人资源，对内容的再包装能力也非常有经验，如何炒作一个话题，让更多的用户接触到这个话题，再在这个话题上再生产内容。这事新浪是专业的。

由微博管理员公布的微博热搜管理规则显示，微博热搜是根据用户的真实行为进行计算，实时发现微博平台内正在受到广大关注的热点内容，并形成实时榜单。

被大量网友搜索和讨论的关键词或者话题词，都可能成为热搜词；热搜词条由网友搜索行为和讨论行为产生，或者由话题主持人产生。算法机制会计算所有热词的综合热度，包括搜索量、发博量、互动量、阅读量等数据指标，每分钟计算一次，取前50名展示。榜单算法中包含严格的排水军和反垃圾机制，以确保公正客观。

此外，热搜榜排序之外，存在两个广告资源位，一个在第3位热搜词之下，一个在第6位热搜词之下，其中商业广告会展示“商”标签。广告资源位不参与热搜排序竞争，也不会影响其它词的热度计算。

微博方面还强调，热搜排序中，不存在任何商业售卖位置。

但关于微博热搜的负面舆论从未断过。还是不少网友认为，花钱能压热搜甚至能撤热搜。

据南方都市报报道。简单粗暴靠水军冲热搜的难度大大增加，而通过KOL（关键意见领袖/营销号）进行议程设置，成为“上热搜”的新选择。简单来说，在电商平台即可找到提供“微博营销”“热搜推广”等服务的商家，他们可以帮助策划吸引力更强的话题词条，并选择一批内容贴合的营销号制作转发文案，然后在同一时间段统一转发，“冲击”热搜榜。

日前新浪微博发布了《2021上半年微博热搜榜趋势报告》。

报告从上榜次数、在榜时长等多个维度，充分展现了2021年上半年微博热搜发生的变化，并反映出热搜榜逐渐向机制透明化、规则透明化、结果透明化发展。

报告显示，2021年，热搜中的娱乐内容占比持续降低。与2020年12月相比，娱乐新闻的上榜数量降低了12%，占比从34%降低至26%。热搜中的娱乐热点也形成了明星个人向到影视综艺作品向的转变。报告披露，热搜中的娱乐热点半是影视综艺作品相关。

也有业内人士指出，由于热搜榜具有一定公共性，应当对热搜榜的内容导向进行一定的引导和限制，比如重大公共事件必须占一定比例，娱乐化的内容限制在一定比例，确保公众的知情权，以及获取知识的多元化，避免信息茧房。

三、热搜私人定制到底是好是坏

1. 用户角度

对于用户来说，自然是利大于弊，大家各区所需。

你可以根据自己感兴趣的内容对热搜内容进行改变，减少不感兴趣新闻的出现，对于“各类迷妹”和“吃瓜群众”来说微博热搜上会出现更多偶像八卦、明星晚会杂志大片等娱乐型信息，对于不喜欢娱乐八卦，或是只想关注自己感兴趣话题的同学来说，未来的热搜榜单将会变得干净且明朗。

2. 产品角度

私人定制热搜榜对于微博来说也是一件好事，不用靠大数据分析，用户自己就把自己分了类，对用户画像进行了完善，更加方便微博做精准营销了。

私人定制热搜榜的出现势必会出现“千人千榜”的形式，这下微博简直笑开了花。

本来热搜榜只有两个广告位，现在好了，两千个广告位的出现也使得微博的广告收入大幅度提高，并且定制热搜榜与用户的关注习惯、兴趣偏好都相关，经过分析之后对用户进行精准营销，你喜欢娱乐新闻我就给你推演唱会、化妆品的广告，你喜欢关注各地房价我就给你推房地产类的商业广告，你喜欢美食我就给你推各大厂商的零食新品，只要我一直推，不怕你不上钩。

从这方面来说对用户来说是不利的，他们需要小心自己的口袋，因为说不定哪天逛着逛着就打开了某橙色购物软件。

私人定制热搜榜的出现也加大了微博的工作量，对不同热搜榜的管理以及对广告的选择和制定，都要求微博对热搜算法、任务排期、热搜管理等进行升级，制定出合适的方案，才能将热搜榜与用户口味进行完美对接。

对于微博定制热搜榜的出现，我的看法就是这样啦，欢迎来评论区补充！

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