编辑导语：从爆火到倒下，“人类高质量男性”的这一走向既出乎意料，又好像在人们意料之中，毕竟同样的现象并非第一次出现。为什么这一类“毒流量”可以走上流量舞台？此后又是否可以规避这一类现象的发生？本文作者就此做了解读，一起来看一下。

这可能是一次人类高质量翻车案例。

因“人类高质量男性”爆火全网的徐勤根，在经历猎奇出圈、网红明星跟风、平台热捧后，被央视网发文重锤，质问“高质量还是毒流量”，疑似被封。

图源：微博

正如从火爆一时到全网被封的MC天佑、温婉、马保国、殷世航们，一场流量盛宴走向末路。

但是，为什么毒流量屡禁不止，甚至能一次次走上舞台中心？内容创作者们又能从中获得哪些启示？

一、人类高质量男性成名记

7月4日，一条人类高质量求偶视频被上传至B站，一场席卷全网的造梗狂欢也就此开始。

视频中，一个梳着大背头、抹着厚粉底的男性，用略显结巴、中英夹杂的话术发布了自己的求偶信息。

该男性自称名叫徐勤根，并介绍自己从事金融专业，是“国内目前少数高净值男性个体，能提供奢侈品，能尊重任何奇奇怪怪的兴趣爱好，希望能求偶人类高质量女性，实现彼此利益的释放”。

单看视频内容，可能还没什么特别的，但由于徐勤根的妆容、动作、语气都表现出一种特立独行的反差感，以及“人类高质量男性”等布满槽点的金句，这条视频很快就在网友的好奇与群嘲中迅速走红，截至发稿前，该视频仅在B站的累计播放量就超过1942万。

7月21日，徐勤根将求偶原视频上传至微博，并相继开通了抖音、快手、小红书、知乎等多平台账号，为#人类高质量男性#等话题加热。

或许是因为自爆“硕士是买来的”等诚恳发言，承诺为澄清谣言的粉丝发放红包，徐勤根获得了不少“真诚可爱”的评价。

而因为过往照片中清爽不油腻的个人形象，以及私人飞机、五星酒店、高端会议等场景，徐勤根又被打上了“神秘有钱人”的标签。

至此，徐勤根的负面形象开始扭转，话题#人类高质量男性#具备了广泛传播的基础，甚至延伸出“你笑大哥化妆土，大哥笑你生活苦”等网络段子。

7月23日，抖音音乐人“田一名爱唱歌”模仿徐勤根的发型和动作，创作了一条洗脑短视频，迅速登上抖音热搜，截至发稿前，该视频累计获赞358万。

因为“田一名爱唱歌”的魔性视频，相关话题迅速破圈。据统计，7月25日，话题#人类高质量男性#累计播放25亿，并延伸出了#人类高质量油物##人类高质量演绎大赛##人类高质量拍照大赛#等多个破亿热门话题。

图源：抖音

7月26日，明星杨迪模仿徐勤根的标志性动作和发型，跟风拍摄视频，目前累计获赞772万。

此后，包括杨超越、刘涛、迪丽热巴等明星也纷纷跟风。此时，#人类高质量男性#迅速完成娱乐化，徐勤根也成为了一个有争议、有热度的新晋网红。有博主在街头采访是否有人愿意接受徐勤根的求偶，不少女性认为他可爱、单纯，“人挺好的”。

流量来了，自然便是变现。

8月13日，徐勤根在个人微博上发布了哈尔滨啤酒的广告，还在虎牙直播的邀请下，进行了一场求偶直播，与各大女主播进行连麦互动，累计400万人围观。

图源：微博

8月19日，有网友发现，徐勤根在微博创建天价粉丝群，订阅费1个月25000元，半年5万元，1年75000元，并称将提供各类金融相关服务。

图源：微博

但好景不长，本以为徐勤根能把自己的网红事业做大做强，没想到很快就招来了一记重锤。

8月20日，央视网发文《高质量还是毒流量？》，批评徐勤根的走红是“唯流量论英雄”，会“伤害公序良俗”，平台应“审慎对待”。

紧随其后，包括新京报、红星新闻等多家媒体发文深扒，爆出徐勤根开粉丝群割韭菜、人设造假、索要高额采访费、搞杀猪盘、不尊重女性等黑料。

因从未公开提供过相关从业资格证明，徐勤根的天价粉丝群被质疑割韭菜，微博官方也关闭了其账号的相关功能。

红星新闻称，徐勤根方曾索要25万元天价采访费。

图源：BT财经

公众号“BT财经”发文质疑，徐勤根是一位“外汇杀猪盘的操盘手”。徐勤根自称曾担任亨达集团中国部地区经理，但据网友爆料，“亨达外汇”是一家骗子公司，很多被骗者已经选择报案。

在抖音，高热话题#人类高质量男性#被下架；在快手，粉丝量超百万的徐勤根账号被封禁。大量徐勤根的扒皮文章也开始纷纷出炉。

至此，徐勤根的网红之路基本宣告凉凉。

二、徐勤根们为什么能走上流量舞台？

那么问题来了，既然扒皮这么容易，徐勤根为什么就火了呢？

1. 流量至上

理查德·道金斯曾在《自私的基因》中引入“模因”的概念：一个能自我复制和经受自然选择的文化传播单元。人类高质量男性的全网跟风，本质上便是一种“模因”的传递，依靠魔性的动作、极低的模仿门槛，以及算法的快速推动，共同造就了这场流量狂欢，助推了徐勤根的走红。

在技术的推动和算法的驯化下，扮丑往往比扮美更能获得算法的青睐。二八分油头紧贴头皮，岔开双腿成弓步，然后对镜自拍，俨然成为一种新的流行奇观。

徐勤根的魔性，殷世航的夸张，美有姬的油腻，铁山靠的接地气……某种程度上都是踩中算法和观众喜好的结果。

而对于流量跟风者来说，即使流量有问题，除非官媒或平台按下删除键，否则也很难抵御流量的诱惑。

2. 有利可图

据统计，在快手，徐勤根入驻两天即涨粉186万，发布五条视频，播放量两条1000多万，两条2000多万；在虎牙，直播一周即赚17000元……

靠着“耗子尾汁”“闪电五连鞭”等热梗爆红全网的马保国，被封前不仅频频接受媒体采访，宣布将参演电影，还组建了粉丝群，要广收门徒。

靠着屡试不爽的求婚戏码，被戏称为低配版吴亦凡的殷世航更是创造了直播5小时，订婚30分钟，带货3000万元的夸张纪录。

图源：抖音

而对于流量跟风者来说，这更是一门无本万利的生意。

以“田一名爱唱歌”为例，靠着对人类高质量男性的精准模仿，他仿佛找到了新的流量密码，一跃成为火遍多平台的新晋网红。

事实上，从马保国到徐勤根，从网友到网红明星再到平台品牌，多方都起到过或多或少的助推作用。

正如中央财经大学社会与心理学院心理学系副教授窦东徽的评论：“一个视频一旦形成某种梗，就能带来巨大流量，产生收益，因此成为很多创作者眼中走红的捷径，形成模仿风潮。”

3. 标准模糊

在国家网信办开展的“清朗·整治网上文娱及热点排行乱象”专项行动中，也曾提到要重点整治互联网盲目模仿、低俗恶搞、内容涉黄、浮夸出格等各类低俗化娱乐化炒作乱象，严厉打击各种以吸引眼球、追求流量为目的的违法违规和违背社会公序良俗原则的网络行为。

徐勤根的凉凉，是因为央视网“高质量还是毒流量”的发问；马保国的被封杀，是人民日报“审丑狂欢”的评论。但什么样的流量是毒流量？什么样的利需要谨慎追逐？

在审美愈发多元的当下，除非官媒下定论，大多数情况下并没有一个明确的标准界限，一场流量狂欢下来，大家的看法也并不总是一致。

徐勤根、马保国也许能被盖章是毒流量，但类似郭老师、铁山靠、美有姬、乔碧萝等各种各样的网红呢？有人认为低俗恶搞、流量垃圾，但同样有人认为是真实性情、快乐源泉。

没有共识，对毒流量自然也就无从限制。

三、如何规避毒流量的风险？

从内容生态的角度看，如果毒流量过于泛滥，可能会劣币驱除良币，挤压优质内容创作者的生存空间，拉低内容生态的底线。

而从流量变现的角度出发，如果对流量的评判标准过于单一，只看热度，不问出路，可能也会给自己埋雷。

举例来说，与劣迹等流量艺人合作前，平台、品牌们如果能不仅考虑流量，更考虑流量背后的风险，也许就能避免出现组团解约的尴尬状况。

所以对于内容创作者，以及品牌商家来说，要如何避免毒流量的风险，甚至是被打为毒流量呢？

首先，不因标准的模糊而放弃原则。

因为平台的不同、人群的差异，对于流量是否低俗，网红是否违背公序良俗，很多情况下并没有一个能直接套用的标准公式。

但实际上，早在徐勤根走红之初，在B站、知乎等平台上就存在着大量对其的质疑。

网友对徐勤根动机的推测。图源：B站

大能对徐勤根的手表进行鉴定。图源：抖音

有人直指徐勤根是为了炒作割韭菜，有人分析徐勤根会通过人群筛选骗炮。此外，徐勤根的职业经历、外网账号也早已经被扒皮了一轮。

在蹭流量之前，不妨多多搜索各方信息，合理判断流量热点的风险。以上文提到的哈尔滨啤酒为例，就因徐勤根的广告而备受网友吐槽。

其次，不因有利可图而急功近利。

实际上，有利可图是毒流量能反复出现的核心原因之一。据观察，虎牙直播官微上仍留存着两条徐勤根的宣传微博，很多靠蹭徐勤根流量的网红明星仍然在继续享受流量的红利。

但不论是从舆论环境，还是相关机构、平台的政策法规出发，对于毒流量的规范引导是越来越严密的。

如果一味趋利，很可能撞上枪口，得不偿失。

流量虽好，但为求稳健，如果可以多想想，缓一缓，一定能极大降低暴雷的风险。

整体来看，只有所有人都在一个更健康的框架内生产内容、追逐流量、进行变现，才能把蛋糕越做越大，流量的生命才能尽可能长久。

参考文章：

《“人类高质量男性”，凉了》，开菠萝财经

《成为一名人类高质量男性，只需完成这三步》，DT财经

《“高质量男性”徐勤根翻车，被指是杀猪盘的“杀猪手”》，BT财经

《焦点分析 | 从马保国到徐勤根，审丑的流量就不要再碰了》，连然

作者：云飞扬；编辑：张洁；微信公众号：新榜（ID：newrankcn）

本文来源于人人都是产品经理合作媒体@新榜，作者@云飞扬

题图来自Unsplash，基于CC0协议