编辑导读：脱口秀红人徐志胜带着才华横溢的段子加上“丑”自我定位，一路闯进了总决赛。近些年，网友对“审丑”文化颇为积极热情，消费市场也逐渐向其倾斜。本文作者对此进行了分析，希望对你有帮助。

脱口秀大会结束，“南广智，北志胜”杀入总决赛，带刺的玫瑰和脱口秀花瓶成功突围，何广智更一路杀进前三。

喜剧门神组合都有共同特点“自封丑男”，带着才华横溢的段子加上“丑”自我定位，一时间“丑”竟然破圈成功。

相对丑的外表，搭配高级的文本、诙谐的表达，让他俩一路高歌猛进。看一组数据，#徐志胜真的谈恋爱了# 微博热搜2.6亿阅读，这新文娱背后竟然潜藏着什么引爆留下的秘密？

徐志胜在众多选手里以“暴力丑学”幽默著称，暴增的新品类螺蛳粉以嗅觉的丑名扬食品界，新型社交必备表情包以视觉的丑得以疯传，短期吸睛主播以形象的丑博得大众眼球，成为流量的吸睛池。

丑，是他们共同标签、流行传播的密码。

01 自嘲的丑—接纳

脱口秀红人李雪琴、何广智、徐志胜，都自封丑的人设。自己主动暴露丑、比别人背地里说丑，其实来得更高级。

自己说丑，证明已经接纳，而且是示弱的过程。当自己能接纳自己，那么再也没有什么玩笑是开不起。

徐志胜，丹凤眼，塌肩旁，一缕倔强的流海，一口流利的蹩脚普通话，一身气质尽显的搭配，让人物标签极具特色。

正如营销人提到的定位理论，徐志胜就是一个产品，在视觉VI上极具视觉锤效应，表现层把“丑”的标签放到最大，至于幽默的呈现、文本的结构、段子的新颖程度，都是了解这个产品的后话。

何广智，小眼睛，小人物，小到地铁单车的案例，把“穷丑”标签烙印到观众心理，用”丑穷“把自己的痛苦、心酸表现到极致。

自嘲的丑，就是接纳。接纳自己的缺点，能让自己显得真实而幽默，比如：外貌上的丑、经济上的穷。

02 嗅觉的丑—臭味

作为近年网红食品，柳州螺蛳粉市场份额疯涨。螺蛳粉代表地柳州2015年螺蛳粉产业产值约5亿元，2019年螺蛳粉全产业链产值超过130亿元。

2022年，柳州螺蛳粉产业产值达到300亿元。这个气味特别的新品类为何能如此受用户欢迎？嗅觉的丑，让它出圈被点名。

没吃螺蛳粉的时候，我们只觉得它臭。螺蛳粉的臭，让人闻了只想掩鼻逃开。酸臭味道让爱上它的人疯狂迷恋，臭烘烘的螺蛳粉可以让人迷恋到何种程度？网友表示可以连吃一星期。

榴莲、臭豆腐、香菜，等极具味道的食品都一样，爱他们的人爱到极致，不爱的人甚至不想多看一眼。

自带话题性，让产品自带传播、讨论属性，正说冲突理论、用户很多时候不是真的觉得好吃不好吃，更多的是被情绪带动、好奇心和满足感在驱动，当人们都在讨论“臭味”的时候，总有人被带动去尝试。

螺蛳粉臭气熏天，它的气味能够穿过巷子、街道来到很多人的面前。差异化的丑陋，也是满足用户个性化表达的方式。

爱上臭味产品的的用户，也许不仅想传达“螺蛳粉好吃”这个内容，可能是满足人内心的别具一格、与众不同的心理。

03 视觉的丑—冲击

表情包，在现代人聊天中的重要性已经不言而喻，甚至有人说，比聊天更快乐的事情是和人“斗图”。

确实，在某些时候，表情包比文字更能贴切的表达我们的内心感情。

尤其是丑陋、具有视觉冲击力的表情包，更是深受人们喜爱。一张表情便足以化解所有的尴尬，类似”葛优躺、姚明笑”这样的表情包，相信年轻的网民朋友没用过肯定见到过。

从表情包的自身演变来看，叙事功能的拓展是其得以流行的关键因素。表情包的流行是社交媒体“视觉化”发展的结果，而且，你发现了吗？

越是恶搞、丑陋、特色鲜明的表情包越能被人疯传。

在表情包传递情绪的同时，用戏谑、荒诞的话语方式疏解在工作生活中的压抑，通过“集体无意识”的斗图表达情绪。真真假假、正如自嘲的幽默一样。

丑陋的表情包，在视觉上反差冲击。相比丑陋的表情包，让僵硬的文字弱化，也满足弱传播的核心理念。

04 人物的丑—小丑

短视频兴起时什么类别的视频容易第一波走红，更受欢迎？除了好看的小姐姐，还有那些卖丑恶俗的主播。

最近全网被封的郭老师，曾经一度凭借恶搞扮丑，让个人账号点赞破亿，把丑人多作怪演绎到极致。

凭借着“我哩giaogiao”的招牌台词的Giao哥，一副装傻充愣、扮丑卖惨的面孔的姜涛，通过扮丑和傻笑来刺激大众的笑点，为自己博得关注度，获得流量与收入，鼎盛时期靠卖惨就能月收入180万，也是把丑的价值放到了最大。

把扮丑玩成艺术的药水哥，目光呆滞地把丢弃的矿泉水瓶顶到一边，或表情夸张地拿着碗对着摄像头乞讨，又或者如大佬般面无表情地吃着薯条，怪诞不经的表演经常把粉丝逗得哄堂大笑，活像传说中的表情帝。

人物丑总能切中“乌合之众”内心，把流量的价值挖掘到最大。当被平台抛弃的时候，那些丑陋不堪的行为、人设很快打回原形，应证了那句话“小丑真的是你自己”。

最后的话：弱传播提到“现实生活中的强者，在舆论上其实是弱者。

“当我们要传播的时候，总是喜欢轻的、便捷的。花粉移动，传播代表生命，而大树移动，连根拔起，传播的就是灾害了。”

所以在传播上，永远是那些轻的、弱的更有优势。丑相对于美是弱传播，而自己定位、人设“丑”正好处在传播的优势方。

凭借丑能出圈，但是想走得更远必须要有更多的内核，如：徐志胜严谨的文本结构和内容输出、螺丝粉原料的把控、高汤的熬制工艺，表情表切中内心情绪化社交。

#专栏作家#

郑火火，公众号：炏的黑匣子（zydsgj），人人都是产品经理专栏作家。从事母婴消费品多年，致力于做一名懂用户的产品人。专注用户研究、行为分析、消费者心理分析。

本文为人人都是产品经理《原创激励计划》出品，未经许可，禁止转载。

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议