编辑导读：前段时间，社交产品巨头Facebook正式改名为Meta，扎克伯格表示要把重心放在元宇宙上。本文作者对此发表了自己的看法，与你分享。

电影《头号玩家》里，有一个覆盖全球的免费超级网络游戏里的虚拟世界，名叫绿洲。在里面，人们可以逃避现实，进入一个逼真的虚拟世界，成为任何人，做任何事。但大家有没有想过，电影会变成现实，有一天这样的虚拟世界真的会到来？

1. Facebook为什么要改名？
2. 改名后的Facebook有何不同？要做什么？
3. Facebook下注的元宇宙，真的会到来吗？

美国时间10月28日，Facebook正式改名为Meta，扎克伯格宣布：“从现在开始，我们将以元宇宙为先，而不是脸书”。

一石激起千层浪，改名的消息传遍世界的同时，也引发了众多的讨论。不仅国内外众多网友参与讨论，就连罗永浩也在微博积极回应元宇宙的相关问题，并称“不相信元宇宙会成为未来（游戏只是游戏）。”

可以说，当时整个世界都在注视着改名为Meta的Facebook身上，扎克伯格算是把元宇宙彻底引爆了。

一、Facebook改名，是公关也是野心

Facebook改名，是一次教科书的公关，同时，也是Facebook野心的外露。

对于Facebook改名，国内的网友大多是调侃，表示这是要“改名转运”，但在海外，Facebook则陷入了“千夫所指”的困境。而这一切都源于围绕在Facebook身上的丑闻。

早在2014年8月22日，Facebook就遭到了集体诉讼，诉讼中还列举了Facebook的七大罪状，包括收集个人数据，侵犯用户隐私等。Facebook还因此赔偿了近1700万美元。

而后在2018年3月20日，Facebook被曝在未经用户许可的情况下，开放第三方公司盗用了近5千万用户的个人资料，成为了Facebook史上最大的丑闻。

2020年12月9日，美国48个州和联邦政府一道向Facebook发起了两份垄断诉讼；2021年6月，欧盟又正式对Facebook展开反垄断调查。Facebook深陷反垄断争议。

2021年10月27日，Facebook前员工弗拿出了上千页的内部资料举报Facebook刻意煽动社会对立，挑起政治争议，凭借Facebook在社交网络上的特权助推各种暴力事件，危害社会。

沸沸扬扬地揭发再次把社交巨头Facebook拖入了利益与道德的讨论中，遭到媒体的声讨。

显然，Facebook已经被争议和丑闻包围，其品牌也面临着价值风险。在这个风口浪尖上，Facebook选择改名，转移视野，可以说是一次非常完美的公关。

但改名又并不只是公关而已。Facebook改名的背后，是其想要成为规则制定者的野心。

2021年4月，苹果推出了新隐私功能。App每次读取设备数据都需要询问用户是否许可，而在此前，只需要一次许可，便可以永久且轻易地将用户数据传送到Facebook，以提供定制化广告。

但如今，隐私新规让facebook要精准获取用户数据比以前困难了。而没有数据就没有广告，没有广告就没有收入。根据英国金融时报的调查显示，苹果隐私规则的改变使Facebook、Twitter、Snapchat、YouTube等公司在2021年下半年广告收入减少了约100亿美元。

长久来看，这对于广告占营收98%的Facebook毋庸置疑是毁灭性的打击。加之Facebook只是一个应用，应用自然会受限于平台，平台规则又会高于应用规则。就好比苹果一句话，就能够让众多app都陷入业务困境。哪怕Facebook亦是如此。

因此，Facebook押注元宇宙，既是迫于现下的反垄断和丑闻压力，也是由于Facebook想要构建一个新平台，建立新的商业规则。毕竟比起永远受制于平台，还不如自己创建一个有话语权的元宇宙平台。

二、改名的Facebook，全力加码元宇宙

改名后的Facebook，将会全面进入元宇宙赛道。

Facebook将会被降为总公司Meta旗下的一个部门，同时，Facebook将会倾注更大的精力在元宇宙上。

而至于改名后的Facebook会有什么不同，要做什么？我们可以从Facebook创始人扎克伯格10月28日发布的亲笔信和Connect大会公告上获取到一些信息。

在亲笔信中，扎克伯格表示，作为公司的下一个新平台，Meta将更有身临其境之感，人们可以置身其中做任何事情，学习、工作、玩耍、创造，这是一种全新的体验。

并且元宇宙不是只有一家公司创建，在这段旅程中，Meta的角色是加速基础技术、社交平台和创造性工具的发展，将元宇宙带入生活，并将这些技术编制到我们的社交媒体体应用程序中。

这说明Meta并不能完全掌控元宇宙，更多的是充当一个基础平台的打造着，元宇宙概念的引入者，同时借助Facebook的社交网络，科技发展元宇宙。

在Connect大会上，Facebook就表示会将把旗下的技术产品，社交入口，社交产品在Meta新品牌的计划里推进。

首先选择的Meta新品牌就是Horizon Home，它是Facebook对元宇宙中家庭基地的早期愿景，也可以理解为用户的虚拟之家。只是目前其玩法还比较少，但很快Meta就会加入更多板块，届时用户可以邀请朋友参加，一起参与虚拟世界。

另外，据官方消息，Facebook、Instagram、slack（聊天+文件+工具软件）等Meta旗下软件，将会在不久后作为Horizon Home中的2D面板应用程序运行。

也就是说，Meta的原来生态会融入虚拟世界里，人们不需要摘下头显，就可以在虚拟世界进行现实世界的社交，访问文件乃至工作。

并且在亲笔信中，Meta称为了进一步推进元宇宙的发展，计划以成本价或补贴的方式出售元宇宙的相关设备。

所谓的元宇宙相关设备也就是VR头显，VR头显是连接虚拟世界的终端设备。通过它，人们才能真正和元宇宙相连接。

而目前，Meta已经掌握了头显VR的技术，并拿下了第一的成绩。2021年第一季度，Facebook 旗下的VR头显品牌就占据了79%的市场份额。

因此，Meta才可以借助ocular普及推广元宇宙，让更多人能够先接触到虚拟世界，再适应未来的元宇宙模式，一步步突破人们的心理防线。

不难看出，改名为Meta的Facebook更能够在元宇宙领域大展身手，无论是降低元宇宙连接设备的价格打入市场，还是构筑更加贴合现实的虚拟世界，都是力求让Meta在元宇宙这条赛道上走得更快更远。

三、Facebook下注的元宇宙，真会到来吗？

要想知道元宇宙会不会到来，就得先了解什么是元宇宙。

很多人认为虚拟游戏就是元宇宙，这种说法既对，也不对。根据官方的定义，一个真正的元宇宙应该具备八大要素，即身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统和文明。

而虚拟游戏，其实只触及到了其中的四个要素，分别是身份，朋友，经济系统以及沉浸感这四个要素。也可以简单理解为你的游戏身份设定，你的队友，游戏里结交的朋友，游戏里的虚拟货币以及你在忘乎所以沉浸在游戏里时的状态。

但只有四个要素，还不是真正的元宇宙，真正的元宇宙目前还缺乏——低延迟、多元化、随地以及文明这四个要素。

所谓低延迟，就是游戏中的一切要同步发生，当人们去上课、上班的时候，虚拟世界的一切还在运转着，并不会因为人物的退出而停滞。同时，虚拟世界的延迟率要非常的低，保证达到完美体验。

多元化，即元宇宙里要有丰富的生态。比如多样的玩法，道具，人设，取景等，才能撑起一个可以和现实世界相类比的虚拟世界。

随地，就是不受空间限制，可以随时登录元宇宙。而文明，则是人们在虚拟世界里创造的虚拟文明、数字文明。

因此，Facebook押注的元宇宙能不能到来，就要看剩下的四个要素能不能补足。

从目前来看，低延迟的问题，在5G时代到来以后，并且在AR/VR技术的加持下，完美的体验，超低的延迟率是可以基本满足。

而要想实现多元化的玩法，其实就是需要投入大量的资金以及优秀的内容创造者去打造更多的玩法、道具、角色等。

在资金上，Meta自然是不缺的，尤其元宇宙正处于风口上，国外资本市场对元宇宙项目异常活跃。而关于内容创作者，Facebook也已经在10月18日宣布招募万人团队搭建元宇宙，相信在资金和人才的双重加码下，多样化的生态世界并不遥远。

随地，则涉及到两个方面，即数字基础设施的铺设完善程度和接入元宇宙的终端设备是否可以让大众都用得起。

从目前来看，各国的数字基建都已经在不断完善中，而Facebook也有意降低头显价格，旗下Oculus Quest头显价格的二代比一代还降低了近100美金，头显价格的平民化，已经是大势所趋。

其实相比前三个，最难的要数文明。似乎从来没有听说过游戏里有文明，如果有，也不过是游戏中的帮派或者某一圈层的文明，并不能覆盖元宇宙这样大的虚拟世界体系。

但是乐观来看。在前七个要素都具备，也就是拥有稳定的经济体系和世界系统后，也许能够逐渐形成属于元宇宙的虚拟文明。

因此，虽然元宇宙看起来是一个很空泛的概念，但其实随着科技的发展，越来越多企业和资本的进入，元宇宙一词早就不是局限在书里的想象。VR头显让人们身临其境，虚拟世界可以做到以假乱真，现实与虚拟真正相互交织，元宇宙也离我们越来越近。

只是未来的元宇宙究竟是不是能够像电影那般，要多少年能够到来，尚不明确。只不过可以确定的是，已经有一批企业，正走在通往元宇宙的路上。

作者：袁国宝，互联网趋势观察家、知名财经作家、新盟创始人、资深媒体人、新媒体营销和品牌传播专家。

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