编辑导语：生态系统中拥有着各个层级的价值关系，企业内部也是如此。本文介绍了三个最重要的元宇宙公司，并描述其共性与差异性。这几家重要的元宇宙公司如何从元宇宙中挖掘出巨大的价值，与创作者实现共赢，需要在产品基础上不断拓展，一起来看看当前元宇宙生态系统布局情况吧。

在 Jon Radoff 关于 Metaverse 价值链的文章中，他描述了生态系统的七层。在本文中，将重点介绍三个最重要的元宇宙公司——Unity、Epic Games 和 Roblox ——并描述它们的共性和差异。

让我们从公司（和一些开源项目）在整个生态系统中的位置开始（版本 6.0 — 2021 年 11 月 4 日更新，包括 Facebook/Meta 等）：

简要解释下每一层代表什么意思：

• 体验是我们实际参与层，包括：游戏、社交体验、现场音乐等。
• 发现是人们了解体验存在的方式和行为。
• 创作者经济帮助创作者为 Metaverse 制作内容、产品或者服务，并从中获利的一层，包括：设计工具、动画系统、图形工具、货币化技术等。
• 空间计算指将我们带入 3D 世界，并计算到这个世界中各种行为，并允许 Jon Radoff 们与这个世界交互的软件和能力。它包括 3D 引擎、手势识别、空间映射和支持它的 AI。
• 去中心化是将生态系统的更多部分转移到无需许可、分布式和更加民主化的结构的过程。
• 人机界面是指帮助我们们访问虚拟世界的硬件——从移动设备到 VR 耳机，再到高级触觉和智能眼镜等未来技术。
• 基础设施是指半导体、材料科学、云计算和电信网络，它们使构建任何更高级别层次成为可能。

为了清楚起见， Jon Radoff 不得不将某些公司和产品放在哪一层做出判断：几乎所有类别都有较小的或“业余爱好”规模的项目， Jon Radoff 并没有试图完全识别所有内容——但 Jon Radoff 认为这是大多数重要公司的所在地。对于非常大的公司， Jon Radoff 意识到他们有可以在多个类别中存在被认可的子品牌。

现在，回到我们要重点介绍的三大平台：Unity、Epic Games 和 Roblox。我们要意识到，这些公司中的每一个都变得如此之大，以至于它们在元宇宙的多个层上都变现出巨大的潜力。

一、Unity

Unity 的核心是 3D 开发引擎，一个完全集成的 3D 引擎和设计工作室，面向游戏开发人员、AR/VR/XR 和元宇宙体验。它是一个支持大型插件和资产生态的系统，可通过 Unity 的资产商店购买对应的能力。

Unity 的很大一部分收入来自 Unity Ads ——与 Facebook 和谷歌一起的三大视频广告网络之一。

二、Epic Games

Epic 刚刚获得了 10亿 美元的私募，它在生态系统中略显突出：

• Epic 在三大领先的元宇宙平台中独一无二，他们拥有游戏属性：Fortnite（一款免费游戏）是最著名的。利用 Fortnite 的庞大观众群，Epic 还将其用作其他元宇宙体验的平台，例如吸引了 4500 万观众的 Travis Scott 音乐会。
• Unreal Engine 是 Epic 的 3D 引擎环境、设计工作室和资产平台。该引擎正越来越多地用于好莱坞电影制作，例如《曼达洛人》，并且他们投资技术帮助用超人类（metahumans）填充超宇宙。Epic 从任何基于该引擎构建的游戏中抽取 5% 的收益。
• Epic Games 启动器是一个游戏商店——与竞争对手 Steam 一样——也是一个面向玩家的社交生态系统。Epic 已在独家第三方游戏上投资超过 3 亿美元。 Epic 从启动器销量中获得收入分成。

三、Roblox

Roblox 通常是这三个公司中最容易被误解的那个，因为它们有时被称为“游戏”。但 Roblox 本身不是游戏，它是一个包含众多游戏的平台。

• Roblox 不制作自己的游戏——就像 Unity 一样，他们完全把这留给了机遇平台的创作者。但与 Epic 一样，将该平台用作在线现场音乐会平台，例如 Lil Nas X 的音乐会在 Roblox 上吸引了惊人的 3300 万人。Roblox 的商业模式是在他们的创作者和他们自己之间分配收入。
• Roblox 的发现层本质上是一个“游戏 YouTube”，用户可以在其中发现其他创作者的作品。想象一下 YouTube 为视频所做的一切——然后想想如何将策展、发现、社交和评级应用在庞大的游戏网络。Roblox 有一个广告平台，可用于在这个生态系统中推广游戏，与 Unity 的广告网络相比，Roblox 从中获得的收入比例相对较小。
• Roblox 拥有专有的 3D 引擎，该引擎与他们的设计平台以及创作者用来相互共享资产和代码的市场集成在一起。

四、3 大差异

这 3 家公司之间的相似之处在于，每家公司都为创作者提供了一种为元宇宙制作体验和游戏的方式。他们通过创作者获利​​和赋能创作者进行内容生产。

最大的区别之一是收入来源：Unity 从他们的广告网络中获得了大量收入，这超过了他们为开发平台获得的收入。Epic 从他们自己的游戏中获得巨额收入，比如 Fortnite——并且还从基于他们引擎构建的其他产品中获得收入分成；Roblox 的大部分收入来自 Robux 的销售，并与创作者分摊收益。

Epic 和 Roblox 都有一个重要的社交生态系统，围绕着他们的商店和体验。Unity 将社交和游戏体验留给了自己的客户。

在接下来的几年里，每家公司都可以从元宇宙中挖掘出巨大的价值。他们如何超越这一点将取决于他们如何继续在其产品成功的基础上，扩展到相邻的领域，并继续支持创作者，实现共赢。

#专栏作家#

郑几块，微信公众号：wordpm，人人都是产品经理专栏作家，前新浪微博产品经理，专注产品架构和团队管理。

原文：https://medium.com/building-the-metaverse/market-map-of-the-metaverse-8ae0cde89696

作者：Jon Radoff。Adventurer & entrepreneur. I fight for the game-maker. I like startups, digital culture, stories, software, crypto, cooking/wine, games and adventure.

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