新媒体运营之路漫漫。找到关键的运营方法，显得尤为重要。

俗话先入者为王，任何一个行业都有它的红利期，在这个资源丰盛，竞争较少的阶段，你不需要通过投入太多的成本，就可以收获相对较大的回报。可一旦这个市场被充分挖掘，红利被先入者吃完的时候，大量的用户和竞争者涌进来，后来想再从这个市场中获益，似乎并不如自己想象的那么容易。

举个例子，比如在今天，假如你比罗振宇更有头脑、或者说你比吴晓波更有才华，再或者你比同道大叔更懂星座，都很难超他们。因为很多时候，市场决定了行为，他们已经通过前期的红利期的积累，形成属于自身强大的壁垒。

所以，如果我们想在这个时间，在越发坎坷的道路上前行，就需要我们更加的努力，做的更加的深入，向内挖掘，找出一条生路。

通过个人这几年做新媒体行业的经验及判断，我认为如果想在17年运营好新媒体，应该向以下3点靠拢：

1、名称拟人化

这两年新媒体人迎来了井喷似的发展、分类不断细化，尤其是以刚刚卖了接近3个亿的同道大叔这类人格化为代表的自媒体账号，相信在17年将会越来越多。

这是因为官微天生给人一种距离感，而人格化的语言调性建设，可以加强和粉丝之间互动，显得更加容易亲近大众一点。

新媒体的时代，谁能以最小的代价实现最短的路径，与目标受众实现链接，谁就更能掌握先机。

2、内容系列化

在如今的碎片化越加强烈的新媒体时代中，无论是个人还是企业，单纯的依靠依靠价格刺激很难筑建起自己的壁垒，形成持续的行业竞争力。

若想让自己的产品从这其中脱颖而出，建立起一个良好的品牌形象，赢取目标受众的眼光，最终提高用户心理消费预期，达成销售目的，只能是依靠内容。

除了传统上意义上那种单调的宣传信息，我预测新的一年里，将会有越来越多的个人和企业通过新媒体，将品牌内容信息通过一个故事或者多个故事的系列形式去展开。因为通过这种方式，更容易引起消费者的串联记忆，引起受众的主动传播和互动。

比如你做了一个系列，而受众是用第十期这里，被你穿表达的信息吸引，那么他回过头来，会把开始的一到九去关注一遍，逐渐达到品牌调性和价值的塑造，最终实现品牌溢价的效果。这也就是系列化表达信息的魅力。

3、传播多样化

如果说内容决定了信息的价值，那么传播的渠道则决定的推广的效果。在新媒体时代，可以说每个人都是传播者，都是一个独立发声的自媒体，借助这些载体，我们多渠道跨平台的同步更新扩散我们的内容及信息。

比如在未来，我们将会看到越来越多的个人或者企业不再局限于图片、文字这些单一的表达形式，大家将会逐渐利视频、直播等形式多维度去展开，比如在知乎做专栏、微信写文章、微博玩互动、直播秀才艺等方式去传播信息，而不是像以前只是单一或者局限于像传统的双微平台。

总之，坚持不易，努力更难，希望大家可以在新的一年工作更加顺利，步步高升！最后送给大家一句话：智者善假于物，借势借力而行，事半而功倍。

作者：张闯，公众号：zhangchuang501，V-xin 980321521，梦航电商创始人、微博签约自媒体、企业新媒体营销资深策划人

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