编辑导语：冬奥会开幕后，已推出两年的吉祥物冰墩墩一夜爆火，屡上热搜，成为了当之无愧的“顶流明星”。这篇文章描述了冰墩墩盛况空前的现状，以及冰墩墩设计时的寓意，世界人民对熊猫形象的广泛喜爱，一起来看看吧！

刚到来的虎年里，横空出世了一位顶流，彰显强大的带货能力，前一秒显示还有库存，后一秒就提示已售罄。

这位头部被五环颜色的“冰丝带”环绕，酷似身穿科技外衣宇航员的红人，就是2022年北京冬奥吉祥物——冰墩墩。

图源：网络

凭借温暖可爱的熊猫形象，冰墩墩激起众人的少女心，官方周边一墩难求。2月5日晚，中国短道速滑队5名队员在获得短道速滑混合团体2000米接力金牌后，一人抱走了一只金色冰墩墩，实现了冰墩墩自由，随后#中国短道速滑队员实现人均冰墩墩#登上高位热搜。

图源：网络

获男子单板滑雪坡面障碍技巧银牌的苏翊鸣，拿到金色冰墩墩后，一直喜滋滋地盯着。

图源：网络

谷爱凌高举着冰墩墩，庆祝胜利！

冰墩墩到底有什么魔力，能够吸引全世界的目光？

一、一墩难求，盛况空前

没见过冰雪的孩子反倒可能创造奇迹，2019年9月17日“冰墩墩”从炎热的广州走进冬季奥林匹克运动会史册。连总设计师曹雪都没预料到冰墩墩会如此火爆，他在受访时曾表示“始料未及，我儿子都没买到！”

冬奥会开幕短短4天，冰墩墩霸屏微博热搜主榜56次，共有24次冲进前10位。截至目前，最多一天能上榜20次，几乎每时每刻都能在榜上看到“冰墩墩”的身影，最高搜索量超过 200万次。

超话中聚集了46万的粉丝，连续登顶体育类超话TOP1。与冰墩墩相关的视频在抖音中有40.9亿人次围观。

冰墩墩坐实了顶流明星之位。

数次破亿，截至目前最高破10亿的微信指数也印证了这一点。

没人能拒绝一只会抖雪的大熊猫，无论是在微博热搜、抖音热榜还是小红书笔记中，每一条关于冰墩墩的讨论，都离不开可爱人设。

图源：网络

大家疯狂制作冰墩墩的周边，精修的壁纸、头像、表情包全面攻占年轻人社交平台。随便点开一个它的视频，都会瞬间被可爱到。

在开幕式现场起舞助兴，与热心粉丝合影时“神走位”，看到谷爱凌夺冠后high了……一举一动都超萌。作为吉祥物，冰墩墩不是个静态形象，而是可亲可感陪在大家身边的小伙伴。

图源：网络

可爱爆表直接带来的是周边的火爆，冬奥闭环内的官方特许商店门口粘贴了新告示：“毛绒类、抱枕、水晶球、钥匙扣、手办限购一个”。即便如此，大家依旧每天排起长队。若9点来，至少要快11点才能进店，进店后人手一个冰墩墩是标配。拎着大包小包纪念品的各国记者，走出商店的第一件事就是到不远处的邮政服务点，把最热乎的冰墩墩寄回家。

奥运村外，冰墩墩就更难买到了，毛绒玩具和手办堪称最难抢的爆款。有人凌晨4点就赶来，贴着暖宝宝在零下5度的北京排队7小时才能买到一只。在淘宝的奥林匹克官方旗舰店搜索“冰墩墩”，全部货品均已售罄，只剩下预售。

图源：网络

半年前黄牛还在疯狂营销玲娜贝儿，如今则是以拖家带口的架势抢购冰墩墩，不到百元的手办炒到200—500不等，这些溢价美其名曰“排队辛苦费”。在日本煤炉平台，原价最多328一套的冰墩墩雪容融套装，如今高达5300元人民币，翻了不止10倍。

图源：网络

正版断货，黄牛哄抬物价，粉丝们只好在各处官方平台留言：“求求快加班加点制作把缝纫机踩冒火星子吧”，甚至大喊“割我啊，我是韭菜，快点加货啊！”

二、我们和冬奥，都需要冰墩墩

百度热搜大数据显示，北京冬奥会的搜索热度远超前两届同期，相比索契冬奥会与平昌冬奥会分别高出1372％与558％，也超过2008年北京奥运会后的历届夏奥会，比2021年延期举办的东京奥运会热度还高68％。

可谓全世界的目光，都在注视着中国。身为冬奥吉祥物，冰墩墩自然不只是负责可爱。

冰墩墩的设计本身，寓意丰富。

以全世界人民都喜欢的中国国宝大熊猫为原型，结合富有超能量的冰晶外壳，体现了冬季冰雪运动和现代科技特点。

图源：央视新闻

设计团队还将最初灵感中国传统小吃“冰糖葫芦”结合北京冬奥会的国家速滑馆——“冰丝带”，在冰墩墩的头部外壳造型上装饰彩色光环，流动的明亮色彩线条象征着冰雪运动的赛道和5G高科技。

还有掌心里的心形图案，代表着对全世界朋友的热情欢迎，“它的冰晶外壳是冷的，但形象看起来温暖又可爱，相信这种温暖能被大家感受到”，总设计师曹雪如此形容道。

整体酷似宇航员的设计，还体现了追求卓越、引领时代的精神，应了本届冬奥会的口号——一起向未来！

图源：网络

熊猫作为运动会吉祥物，不是第一次，但只有冰墩墩能火到这个程度，原因无他，可爱足矣。

在如今萌系经济社会，高颜值的IP形象最能俘获人心，消费者也更愿为其买单。根据百科对公开数据的最新统计，在全球最赚钱的 10 个 IP 中，迪士尼占据一半席位，排名第一。可见只要形象足够可爱，就足以成为爆款。

从这一层面说，冰墩墩，“生”得恰逢其时。

据总设计师曹雪透露，选定幼年熊猫作为基础形象创作，是他们整个团队前往四川卧龙大熊猫自然保护区实地观察后才做下的决定，因为幼年熊猫头身比更圆乎可爱，走起路来呈内八字，更软糯憨萌。

图源：网络

曹雪9岁的儿子在最终3个设计稿中一眼看中了冰墩墩，足矣证明冰墩墩的吸引力。当然，冰墩墩吸引的不仅是9岁孩子。百度指数显示，搜索“冰墩墩”的人群年龄主要集中在20-39岁，尤其是30-39岁之间。

图源：百度指数

这群人多是Z时代二次元文化影响下的00后，或是独生子女家庭下成长的85后、90后，他们对陪伴的需求潜移默化中也映射到了消费层面，在可爱漂亮的事物上寄托情感，以求慰藉。

即便无法真正拥有冰墩墩实体，但它的存在本身就足以俘获人心。大家在社交平台上和它互动，同样能获得情感体验与满足。

三、熊猫的超级IP之路

让冰墩墩全世界范围内出圈，得感谢来自日本的记者辻冈义堂。他堪称冰墩墩的狂热粉丝，每次连线都会花上好几分钟介绍冰墩墩的消息，展示各种不同的“冰墩墩”徽章，天寒地冻在摄像头前光着膀子，只为了让观众看一眼冰墩墩的马甲。只要看见冰墩墩现身，他便会不顾一切地飞奔出去，甚至还直接改名为“义墩墩”。

图源：网络

各国运动员们同样花式表白冰墩墩，巴西运动员刚放下行李就抱冰墩墩合影，韩国队女运动员把冰墩墩画在指甲上，捷克花滑运动员在睡觉时都不忘提及：“与我的熊猫的第一个晚上……大家晚安。”

冰墩墩是“全球明星”， 注定万众瞩目。德国学者Falk Hartig就曾总结称，“大熊猫吸引的公众人数远比中国孔子学院、China Daily、CCTV或其他任何艺术团体多得多”。早在一百多年以前，就有“熊猫外交”这一说法，因为似乎没有什么动物能够替代它，被所有人所喜爱。

1868年法国传教士阿尔芒·戴维将大熊猫标本送到巴黎，随后便掀起了“大熊猫热”。1869年至1946年间，有很多西方人千里迢迢来到中国寻找大熊猫。

真正意义上的“熊猫外交”始于20世纪40年代。

1941年，将大熊猫作为“珍贵而具有中国特色的国礼”赠送给美国以答谢美国联合援华会对中国抗日战争的大力支援。后来在尼克松访华时，也带回了两只熊猫。

当时《华盛顿邮报》如此描述美国人的热情：“自从尼克松访华，如他所承诺的那样带回两只毛茸茸的礼物， 美国人从此深深爱上了大熊猫。”该报持续追踪报道了大熊猫赴美后引发的 “熊猫热”：华盛顿国家动物园“熊猫馆”开放后三天，游客以每小时1200名的速度，争相排队，甚至有游客一连三天前往，只为一睹大熊猫睁眼”。

以大熊猫和中国功夫为主题，梦工厂打造了《功夫熊猫》系列电影，这是梦工厂的里程碑式作品之一。当年第一部上映时，不到一周就打破了此前由《加菲猫2》保持两年的动画电影票房纪录。

图源：网络

而在中国国内，对于熊猫形象的运用则是更多元。

“盼盼”企业将熊猫设计为品牌logo，打响知名度，“盼盼到家，安居乐业”的广告词家喻户晓。

主题公园环球影城里有功夫熊猫专区，长隆也走出了一条熊猫IP之路，既“参演”《功夫熊猫3》《爸爸去哪儿2之熊猫三胞胎童话次元大冒险》，还建立熊猫乐园、熊猫酒店等。曾有统计称，仅熊猫乐园和空中缆车两大项目的推出，就为长隆带来了游客数量30%的提升。

作为大熊猫的故乡，成都更是深挖熊猫元素。在成都国际金融中心的7层雕塑庭院里，有一只身高15米，重13吨的“爬墙熊猫”， 它是“来成都必看的第二只熊猫”，每年有近百万游客与它合影留念。在全国首家熊猫主题餐厅里，可以一边啃鸡翅，一边观看由人工智能自动剪辑的海量熊猫短视频。

图源：网络

还有诸多的熊猫命名的APP，2013年，央视网打造了一个“ipanda熊猫频道”，通过多终端、多语种，24小时不间断向全球网友真实展现大熊猫的生活。

大熊猫作为“亲善大使”，无论是在大家日常生活中，还是更深层次的国家外交中，一直扮演着重要角色。冰墩墩如今也正是在进行着中国文化和理念的对外输出，向全世界讲出中国故事，就像张艺谋说的“我相信你们会喜欢，这就是文化自信”！

作者：钟小宝；公众号：Data ENT数娱

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/0AeqFHyGRsDi_5fI9gbJ5g

本文由 @Data ENT数娱 授权发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。

题图来自 Unsplash，基于CC0协议。