编辑导读：元宇宙这个概念自诞生以来，就吸引了资本市场的注意。不仅扎克伯格宣称要全力布局元宇宙，国内的众多品牌也纷纷开启自己的元宇宙市场。本文作者对此发表了自己的看法，一起来看看吧。

过年了，返工了，元宇宙泡沫又来了。

好好的凉茶注册“王老吉元宇宙”商标，冰墩墩生产商宣称正在布局元宇宙。元宇宙鼓吹者Meta（就是大家熟悉的Facebook）股价暴跌的新闻还很热乎，国内品牌却好像越来越上头。

所以这连任天堂都没看懂的元宇宙，到底是特么个啥？！

去问那些鼓吹者？那你算是问错人了。对方八成只会举几个似是而非的例子，或者引用一段云山雾罩的概念。然后宣称它是潮流，它是未来，你听不懂没关系，只需要投钱就行了。

说实话，互联网发展到现在，这一手玩得真的不算新鲜。

可你还是会嘀咕：套路有假，票子是真的啊。扎克伯格，多精明一人？微软，多大一个公司？他们都在往里面砸钱，这玩意不可能全是假的吧？

别急，是真是假，马上就能明白。

读懂元宇宙，4个词就够了。

• 社交入口：扎克伯格们下血本抢的，其实就是这个；
• 游戏化：吹出花儿的“沉浸感”，无非就这三个字；
• 云计算：所以为啥5G没普及，又开始传6G呢；
• 区块链：对元宇宙不一定重要，但对资本很重要。

一、读懂元宇宙的4个词语

1. 社交入口

什么叫社交入口呢？微信就是当下的社交入口。在微信上，你除了沟通聊天之外，还能链接到图文、短视频，可以在某些页面购买商品，以及体验小程序提供的无数功能、娱乐。

那么想象一下，聊天窗口，变成立体的虚拟空间；头像和昵称，变成自定义的虚拟形象；聊天语音和文字，变成面对面张嘴说话。

小程序中的图标，则变成一个个任意门。穿过任意门，迎来的不再是一个个土味儿小游戏，而是一个数字景区，一个虚拟商场，一个宏大的异星世界。

—— 一个社交平台，连接到你所有需要的线上功能和娱乐。

就这么简单。

2. 游戏化

前几日，微软总裁纳德拉声称：元宇宙本质上就是游戏。

这个论调，无疑打了很多元宇宙鼓吹者的脸。在他们口中，元宇宙是绝对不等同于游戏的 —— 不然还怎么捞钱？

可元宇宙里，有啥是“非游戏”的？

在元宇宙上班？《模拟农场》里地都犁过三遍了，怕你的格子间？

在元宇宙运动？当体感游戏没诞生呢？

在元宇宙看演唱会？《堡垒之夜》已经玩过了。

甚至所谓的在元宇宙里“创造”“独特的”数字物品，《我的世界》早就玩过，《动森》里的像素画也已接近过时了。

既然要搞沉浸感，游戏化就是最直观的方式。元宇宙的用户体验，极可能类似于“由多个公共空间和私密空间组成的主视角多人游戏”。

3. 云计算

2022年，一个顶级的主视角游戏，通常要占多少容量？

100GB以上。就这，分辨率还只能达到4k。而在很多“分析师”眼里，元宇宙可是非8k不行。

想象一下，微信中的每个小程序都有数百G 的大小，怎么搞？临时下载？预约登录？全都存在手机里？忒麻烦。

还是得靠云计算。

元宇宙中，所有运算都将在服务器端进行，画面则通过超高网速传送给用户。

所以，你还觉得4G网就够了吗？

4. 区块链

对普通用户而言，一个能做好前三点的元宇宙，已经足够了。

但对资本而言，没有区块链，那还玩啥？没有想象力嘛。

那什么是想象力呢？

比特币从价格不到1美分，涨到每枚超过4万美元，这就叫想象力。

像炒作艺术品一样，炒作0成本却“不可复制”的虚拟装备，这就叫想象力。

区块链，不是想象力。区块链带来的炒作空间，带来的极低成本和极高回报率，这才是想象力。

元宇宙离不开资本。所以，元宇宙离不开区块链。

怎么样，元宇宙的概念，是不是清晰多了？

对你我而言，元宇宙无非是一个“基于社交需求，提供高度游戏化体验的多重虚拟互动空间”。

与此同时，它的真正壮大离不开5G乃至6G带来的云计算支撑，同时也很可能受资本绑架，加入区块链技术。至于到时候的硬件平台是手机还是VR，不谈也罢，没准还没发明呢。

仅此而已？

仅此而已。

但这也足够给我们一些结论。或者说，一些判断标准。

和现在一样，社交入口这种玩意，往往是寡头化的。正如微信独大之后，米聊和来往就玩不下去。

要做出有竞争力的元宇宙，当然不是谁都有资格。基于关键词，我们可以明确两个关键因素：

第一，作为未来的社交入口，开发者有多少用户基础？

第二，对于虚拟空间，尤其是主视角的多人互动虚拟空间，开发者积累了多少经验和技术？

毫不夸张的说，正是这两个条件，决定了一个所谓的元宇宙到底是真正的“黑旋风李逵”，还是招摇撞骗的“李鬼”。

二、这些“元宇宙”，是李逵还是李鬼

与一些瞎眼可见的炒作相比，1月18号倒真发生了一件与元宇宙有关的大事。

有趣的是，很多国内的元宇宙鼓吹者忽略了这个消息。也正常，那些口口声声“元宇宙和游戏不是一个概念”的准骗子，压根就不懂游戏。

那件事，就是微软收购动视暴雪。

1. 钞能勇士，重燃社交雄心

知道为啥微软又被叫做“巨硬“吗？

因为它特么太有钱了。有钱得，让人几乎以为它又在花大钱办小事。

比如这次收购动视暴雪之后，很多玩家开始为索尼上香，认为这一手是为了让XBOX赢过PS，在主机市场加的码。

合着700亿美元的现金收购，就为了在某个局部战场，击败一家市值大约1300亿的公司？

动视暴雪是干嘛的？做使命召唤的，做守望先锋的，做魔兽世界的。发现其中特点了吗？

千万级用户，多人游戏，且其中两个都是主视角游戏。

再想想，元宇宙的场景会是什么样的？

在MySpace的墓碑旁，微软点起一根烟：

社交战场，爷回来了。

2. 扎克伯格，你在盯着谁呢

微软强于“沉浸感“的营造，并在大力补强”社交用户基础“的话，扎克伯格又在做什么？

坐拥Facebook的用户金矿，同时在沉浸感方面，

可！持！续！性！的！拉！跨！

Meta元宇宙，就这？ 图片来自YouTube@Graphics Monkey

或许，太信任自身团队，有时也是个错误。就这画面、交互，要么是钱没给够，要么是人真不行。

扎克伯格，再不撒钱就晚啦！

说实话，又要顶级的第一人称游戏开发经验，又要有足够规模的多人互动开发经验，留给蜥蜴人的选择并不多。

坐拥战地等IP的EA，手握GTA系列的take two，一个堡垒之夜吃几年的EPIC。说吧扎克，你看上谁了？

接下来，让我们把目光放回国内，玩一个有趣的游戏：

捉李鬼。

火眼金睛，不用浪费。既然知道元宇宙的地基长啥样，不妨和国内这些平台比对比对。

下面这一些例子，是李逵是李鬼，请大家自行判断。

1）中青宝

事情是这样的：这家非一线的老牌网游公司，推出了一个目前还是H5游戏的《酿酒大师》，并宣称那是一个元宇宙游戏。

至于游戏内容，官方的大致说法是：玩家可以体验自己线上经营酒厂，线下去实体店提酒的真实体验，从而完成虚实两个世界的串联…

这……就……能……叫……元……宇……宙……？

不瞒诸位，我也曾在给一个酒品牌的营销方案中，提出了附带实体赠酒奖励的“模拟酒坊”游戏……

合着我前面一通吐槽，竟没发现自己就是元宇宙的操盘手？！

2）虹宇宙

一个网红经济公司开发的元宇宙？一定是我看漏了什么。面对这种背景，资本真能下得去手？

拿元宇宙的关键词，对照平台的相关“新闻报道“，你将会一脸懵逼。啥技术底子，能被资本追捧？有几个流量，就能开始炒房？

另外，在知乎相关问题下面，几个持追捧立场的高赞答案，都传递出类似的诉求：强调区块链属性；否定游戏属性。

所以这究竟是个什么属性，你觉得呢？

3）柳夜熙

谁能帮我解答一下，一个虚拟人物的短视频，怎么就“元宇宙”了？

4）王老吉元宇宙

？？？

5）冰墩墩制造商的元宇宙

？？？？？

三、元宇宙面前的营销人

营销，是个充满目的、逻辑、矛盾和尴尬的职业。

比如，当元宇宙的大潮来临，知识储备和逻辑思考，都告诉我们大部分平台是不靠谱的。但面对老板或客户真情脉脉的眼神，你会发现，否定的话语似乎不太容易说出口。

怎么办？

要么上，要么拖。

硬上，不难。你知道谁是李鬼，老板和客户不一定知道（或者说大概率不知道）。选一个有合作渠道的平台，整理几篇通告，通告里吹得有多火，就当平台有多火。买XX送“房子”，开发数字藏品，玩他个多宇宙联动。

一笔款下去，你跟上热点了，你拥抱“元宇宙”了，你又一次给品牌赋能了！品牌有你，夫复何求？

硬拖，也行，没准还更对得起良心。但也不能干拖，粮草不动，人员总得做点什么。行情调研是必要的吧？渠道分析不也得花点时间？光就广告媒介而言，就至少会有官方深度合作、中介资源打包、个体个性化呈现三个维度。谋划也算提前布局，磨刀不误砍柴工！

总而言之，先进入“既在做着什么，又完全没有投入”的修仙状态。元宇宙一旦铺开，立马提枪上阵，岂不美哉？

除了营销人的职业影响外，我们也必须承认，市场是魔幻的，现在的市场尤其魔幻。

你知道中青宝公布《酿酒大师》之后的股票走势吗？2个月，涨了3倍以上！

所谓的“虹宇宙一套房几十万”，真伪难辨。但在这假假真真的浑水之下，也一定有人赚到了钱。

原因无他，在一个资本无处可去的时代，击鼓传花也是很有吸引力的。

问题在于，他们凭借投资经验、影响力、资源、门路，尽可能确保雷不会炸在自己手里。而你又有什么呢？

当然，如果你打定主意赶这个早集，大可以忽略这篇文章。

良言难劝该死鬼，我不挡你的财路。

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