编辑导语：在当今时代，许多年轻人追求更简便、更加有质量的消费方式，因此近几年来懒人经济也在不断发展，本篇文章作者分享了关于懒人经济的相关案例，也讲述了当下消费者不同的购物消费观念，一起来看一下。

社交媒体与电商行业跟随着社会发展的浪潮越来越高频，曾经被视为是一种会消失的短暂性趋势，而统计数据不仅反向证明了许多平台是如何变得越来越大，还证明了它们是如何影响我们的生活方式，一个大数据的时代就此开启新的篇章。

从消费升级以及追求效率生活的发展趋势来看，人们“变懒”已经成为一个不可逆转的趋势。

追求便捷、品质的生活方式已经不仅再是这世代年轻人的专属，“懒人”用户群体还在向90后、80后甚至是70后和60后展开。

随着商业便捷性的完善以及生活服务的不断提高，“质懒经济”也将向着深度和广度继续延展。

从而质懒的浪潮也在驱动懒人消费的新赛道，人可以懒，但品牌和产品不可以。

换句话说，恰是因为人够懒才造就了大批品牌和产品。

所谓，懒人善假于物，而品牌善假于人也，在质懒浪潮下，一些日常消费也成为了品牌们的新赛道。

在“民以食为天”的中国文化里，“吃”一直都是国民的头等大事，当“吃”和“懒”结合在一起，即食产品、半手工产品打破传统做饭场景，在“质懒”的同时也要有烟火气。

一、低度酒的风口，切入“质懒”消费板块

低度酒，是指酒精度数在20度以下的酒类产品，包括黄酒、葡萄酒、啤酒、预调酒以及近几年流行的果酒、米酒、无糖苏打酒等。

它们通常酒精味降低，甜味突出，多与水果等元素相关，深受当下年轻人的喜爱。

据天猫数据显示，双11期间，低度酒购买人群大幅增长，总成交人数为同品类中细分的第二大品类，仅次于白酒。

而中国低度酒行业消费背后的驱动力，都源于新生代的强烈的社交需求，青年群体面对社会生活的巨大压力，开始尝试寻求新的解压方式。

在自娱自乐时，除了会追剧、听音乐、游戏等方式外，健身和小酌怡情两种新兴方式也开始流行，而且小酌放松的方式也蔓延至年轻人的社交，低度酒逐渐成了年轻人社交放松的有效工具。

二、“智慧懒”关键词洞察2022女性消费趋势

“理智消费”正在成为女生们最新的消费理念，个性化和品质感是她们的消费关键词。

例如在庞大的口红市场中，品牌也有可能凭借质地开辟细分赛道。

其中唇泥带来的丝绒触感就让女生成功被种草，又比如眼影，品牌不是唯一的评判标准，女生也会多维比较配色、粉质等因素，买贵也买对！

在护肤层面，Dr. Redgirls越来越科学，不管是“早C晚A”还是“护肤金字塔”，她们总会找到适合自己的那个“悦己式化妆法”。

高生活品质的“家”是她们在城市中最依赖的安全感，回到家的第一步就是脱下外衣，换上“家居服”开启放松模式！

洗护三件套：“洗发水”、“沐浴露”、“身体乳”的香味让女生睡觉前的步骤充满幸福感，安静地享受着此刻这难得的私人时间。

灯具的浪漫造型和梦幻光影驱赶夜晚的孤冷，爱家爱生活的女生们正在创造她们的居家氛围感！

三、后懒人经济

当“枯藤老树昏鸦，空调WiFi西瓜，葛优同款沙发，夕阳西下，我就往上一趴”成为当代年轻人的真实写照，当“床以外的距离都是远方，手够不着的地方都是他乡”真的被奉为信条，“懒”不再是一个负面词汇。

越来越多的人也愿意承认自己就是地地道道的“懒人”，开始习惯用金钱换时间。

就连世界上第一台电脑的发明者约翰·阿塔那索夫都说：“我太懒了，不喜欢运算，所以就发明了电脑”。

后来也因为人们的“懒”，各类“助懒”产品层出不穷：懒得走路就发明了汽车，懒得爬楼梯就发明了电梯，懒得出门购物就发明了电商。

“懒人经济”的千亿生意经由此开启。

四、从效率懒到品质懒的经济升值

如果说过去的“懒”是为了节省时间，今天的“懒”则是要为了更加精致的享受美好时光。

“质懒”成为一种新的生活方式，淘宝在“懒人消费分类”中把懒人分为了四类：

1. 弯腰障碍患者（视弯腰为大敌，善于运用懒人神器避免弯腰系鞋带等动作的人群）；
2. 平躺生物（借助懒人神器实现躺着也能有丰富多彩生活的人群）；
3. 家务指挥专家（擅长于指挥扫地机器人、智能音箱等智能家电解决家务问题的人群）；
4. 不做饭斯基（通过各种方法减少饭菜准备时间的懒人群体，能不做饭坚决不做）。

数据报告显示，按照淘宝的“懒人消费分类”，00后几乎可以被称为“全能懒人”，每一类都有近9成的00后中招，有90%的00后都是不做饭斯基。

有79.5%的95后则是家务指挥专家。60后和70后因为年纪和身体因素，弯腰障碍患者人数最多，分别占91.8%和76.8%，经济下半场，私域上半场。

五、定位质懒场景

在越来越注重细分场景需求的推动下，品牌在进行用户定位时，也应该对用户的使用场景和状态进行定位，在最合适的地方进行最合适的营销。

对于许多懒人来说，把三次元的社交精力，更多地放在了“二次元”的世界——刷剧看书打游戏等。

在懒人消费者们集中精力消费内容时，平时抱怨消费者注意力不集中的品牌们反而有了更多的营销空间，进行集中种草，然后打通社交传播链路，让品牌传播声量最大化。

诸多的挑战下，内容营销的生态也在发生变化，涌现出更多元的内容生产方，服务机构以及新角色，为内容营销注入新活力。

• 一方面，涌现出更多元的内容平台方，例如短视频、直播及种草平台以及很多生活方式的垂直细分化内容平台。
• 另外一方面，更多的内容创意生产者的加入，除掉过去的4A之外，创意热店异军突起，用各种熟悉的创意演绎手法，让品牌内容可以更戏剧化更有趣更有扩散性地呈现出来。

MCN机构将不同类型和内容的PGC联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。

营销技术公司助力内容营销创意的程序化，寻找更加精准的目标人群，提供内容创意优化的工具，实现传播效果的优化。

达人/KOL打破商品、内容和社交的边界，成为种草带货的主力军。

KOC的分享种草力同样不可忽视，成为内容营销要抓住的群体，而伴随着生态角色的变化，很多助力内容落地的制作服务机构应运而生，形成内容营销最终落地的有力支撑。

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