#本文为人人都是产品经理《原创激励计划》出品。

区别于Web1.0、2.0，Web3.0提出了“去中心化”的组织方式，这一方式无疑为人们带来了更大的想象、创作空间，在Web3.0时代，用户自创、人人自品牌的现象也许将十分常见，下一个“文艺复兴”式的时代，也许如作者所说，正孕育在Web3.0中。

从去年开始，人人都在讨论即将进入的Web3.0时代；什么是Web3.0，Web3.0对于我们意味着什么？笔者作为一名科技从业者，在阅读了众多公知文章、听了许多大V播客，从一开始的云里雾里、到自我否定再到如今的似乎参透，笔者得出的结论是，Web3.0孕育着下一个“文艺复兴”式的伟大时代。

一、Web3.0——我的数据我做主

既然有Web3.0肯定就有Web1.0和Web2.0，我想尝试用一个简单的表格快速复盘过1.0、2.0时代，同时给出Web3.0的一个简单定义。

从如下表格可以看出，Web1.0从传统的互联网门户网站即单纯的阅读方式（被动接受），到Web2.0逐步演变为具有读写能力、可以互动的中心化平台覆盖我们衣食住行的方方面面，再到Web3.0的“去中心化”组织方式。

Web3.0的去中心化体现在，用户不仅可以读写，同时可以拥有数据，并且用户的数据可以分布式存储、分布式记账，因此涌现出了比特币、NFT等等具有Web3.0技术独特性的“时代产物”。

Web1.0-3.0的演进历程和特点

在步入21世纪后，随着摩尔定律驱动下的算力快速增长（每18个月芯片上可以容纳的晶体管数量翻一番以及性能翻番），深度神经网络的提出，算法快速演进使得机器不断挑战人类认知水平的上限（AlphaGo战胜李世石、柯洁，机器在imagenet分类数据集上超越人类）。

而数据也随着移动设备的全球普及，每个人每天都在生成海量的数据。我们生产的大数据被科技公司/互联网公司免费地滥用着去挖掘、创造更大的商业价值。

更加生动点形象地来解释下，我们日常长时间使用互联网会产生出海量的行为数据，这些数据会不断喂给机器（云端海量计算机），结果是这些计算机会越来越聪明、越来越智能、仿佛越来越“懂你”，它们的智力/认知逐渐可以超越人类，甚至可以控制人类的精神（你看到的、听到的、吃到的、穿到的是机器想要你得到的）。

到那时，人类的自由意志不复存在，极端一点就是科幻电影里描述的一样，请参考下图《黑客帝国》里，人们被母体（计算机）控制，生活在一个虚幻世界中， Neo是唯一觉醒的人类似神（救世主）的存在，他的使命就是把人类从母体的控制中拯救出来。

左：现实社会人们生存于母体 右：虚拟的黑客帝国

OK，回到主题，于是我们想要避免黑客帝国似的悲剧，我们创造了Web3.0，一个去中心化的网络时代，一个数据不再掌握在巨头手中、每个人对自己的数据有绝对的拥有权的时代，我们自己可以决定我们的数据给谁不给谁。

我看到网上有一句很精彩的总结：“Web3.0时代是人文主义回归。”人文主义是指对人的个性的关怀，注重强调维护人类的人性尊严，提倡宽容的世俗文化，反对暴力与歧视，主张自由平等和自我价值。

而随着去中心化浪潮的逐步推进，各大互联网巨头（平台）红利见顶，增长疲软，未来我们的职业又会受到什么样的影响呢？我们不妨做一个大胆的猜想……

二、从人人都是产品经理（2.0）到人人都是艺术家（3.0）

在Web2.0时代，早期积累了大量用户的科技公司利用网络中心化特点，以一个超级APP为母体，通过贩卖用户大数据给广告主进行流量变现，短时间内积累了大量的财富（参考“新造富运动”）。

积累了原始资本后，他们开始进行裂变扩张、资本运作，并购、孵化大量的互联网产品。这些产品如同流水线上的商品，有着标准化的生产方式。仿佛就是卓别林摩登时代的赛博版，只不过卓别林生产的是看得见摸得着的实物商品、我们生产的是“0”和“1”组成的虚拟APP。

一夜间所谓的“产品成功学”从大洋彼岸的硅谷传到到国内，人人都知道从0到1地打造MVP（最小可行性产品），人人都在做用户增长（Facebook的北极星指标、AB test），人人都在敏捷开发，人人都是产品经理。

左：卓别林的摩登时代（经济大萧条时期，人们日复一日在流水线上工作）右：如今我们生存和我们生产的APP时代

但是随着进入Web3.0时代，我们看到国家提出“要强化反垄断和防止资本无序扩张”。我们这一代人面临着人口老龄化、出生率下降，人口红利见顶，用户数据隐私问题逐步被立法保护，苹果上线了“要求APP不跟踪”功能，依靠“祖传流量买卖生意”的Facebook在经历了收入下滑、净利润下滑、用户活跃下滑。

另一面，我们看到人们开始创作各式各样的数字艺术品，从文字、音乐、静态图、动态图、视频等等，这些被称为NFT的作品，开始在创造、在交易，而背后有一套公正的交易机制保护用户生产的内容/数据。

人们在元宇宙中创造自己的世界，从一砖一瓦、一草一木、一箪食一瓢饮；人们开始释放自己的想象力、创造力，开始发挥人区别于其他生命的独特性，即关于自我的认知。

NFT著名作品–Bored Ape Yacht Club，累计销售额超3971万美元

人们在元宇宙社交空间中利用基础元素构造自己的空间

三、伟大时代下的人人自品牌

为什么说Web3.0孕育着下一个“文艺复兴”式的伟大时代，首先我们回顾下上一次文艺复兴时代发生了什么。

14世纪到16世纪，“日心说”颠覆原来的“地心说”，马丁路德推行宗教改革，黑死病在欧洲肆虐。

那时的人们处在一个信仰崩塌、权威被挑战、生命被威胁的时代。但是紧接着文艺复兴到来，人们在文学、美术、音乐、天文、数学、物理、建筑、心理学等领域迎来了极大的发展。

回到现在，我们身处在一个信息技术发展日新月异的时代，虽然我们在享受科技带来的极大便利的同时，也感到越来越无力。

我们无法像父辈们做到work-life balance，被算法支配的外卖小哥、被平台精准计算的网约车司机以及被短视频平台不断投喂“猪食”的我们。突如其来的新冠疫情，让已然具备“精准防控”能力的人类肉体仍旧脆弱，我们突然有时间慢下来开始思考，我们如今社会如此单一的“成功=财富自由”评判标准是否正确，为什么要在中心化的平台中内卷？

我们需要的是一个更加平等、去中心化的时代，我们不再被大平台/巨头所支配；我们可以决定自己产生的数据提供给谁，我们从提供数据或作品的过程中获取收益；同样我们也可以为享有其他人的数据或者作品支付其所得的价值；版权将可以得到更好的保护，为创作者、设计师、艺术家、音乐家等等提供更大的施展空间，极大地鼓励他们进行创作。

同时随着我们的供应链配套不断发展，人们可以通过柔性制造满足用户根据自己的设计、创作，完成即卖即生产，每个人在拥有一件NFT艺术的同时，还可以获得一个同样真实的“物品”，即同时在现实空间与数字空间中都能拥有一个“独一无二”的极品孤品。

Web3.0带给我们的是一个百花齐放、百家争鸣的时代，将是一个小品牌空前爆发的时代。

从Web2.0到Web3.0，我们将从人人自媒体的时代，走向人人自品牌。当企业经营模式转向零工模式、柔性化生产，当生产模式转向用户共创，品牌作为一个用户造、用户爱的商业IP，也将靠其用户实现自增长，众筹决策经营，中心化的企业（大平台）逐渐退位。最好的产品创新是用户自创，最好的用户运营是被用户运营。

在Web3.0时代，品牌即内容，品牌内容靠用户共创。如果品牌讲了一个吸引人的好故事，会吸引很多用户参与故事设置，然后沉浸式体验故事内容。用户还可以把品牌内容形式任意转换，比如电影、歌曲、小说、游戏甚至一幅画，用户可以从品牌/内容的创作中获得收益。

同时由于Web3.0分布式记账等特点，知识产权将被极大地尊重与保护，盗版很难盛行，内容创作者可以从内容创作中获得合法收益，这将进一步极大促进人们参与内容制作，参与品牌创造。

这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代；我们看到Web3.0主张的去中心化对个体有极大保护的同时，也看到人们利用虚拟货币的匿名性从事暗网交易等灰色地带。

有阳光的地方就有阴影，Web3.0的到来必然充满机遇与挑战，路虽远，行则将至。

作者：大仙河，7年AI产品相关经验；微信号 ：大仙河知识学堂

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题图来自Unsplash，基于 CC0 协议