编辑导读：短视频拉近了不同群体间的距离，以前蓝领工人的生活我们只能在报道中看见，现在只需要刷一刷短视频，厂妹厂哥的生活一览无遗。与此同时，围绕这类群体的“流量密码”也开始出现。本文作者对这一现象发表了自己的看法，一起来看看吧。

01

事情的起因是这样的，有段时间我特别痴迷在抖音上看不同人才市场账号发布的视频。

比如我最早关注的这个账号“阿熊哥（人才市场）”，简介上只有非常简单的一句：“记录打工人的日常”。

在他的镜头下，你可以看到“高矮胖瘦”四大天王：

“躺平哥”人高马壮，但每天只愿躺在公司宿舍睡觉，不愿意进厂上班。

一次把他赶出宿舍，没钱吃饭足足饿了他一天。当负责人好心半夜给他买碗炒粉吃时，他信誓旦旦，明天一早就去进厂面试。

到了第二天，他又躺在宿舍睡到了中午。负责人帮他约好的上午面试又黄了。

“潇洒哥”是来电子厂玩的。他没想过进厂，只想和厂妹谈场轰轰烈烈的恋爱。

他每天口袋随时揣着瓶摩丝，时刻在有反光的地方搭理自己的头发。花钱大方，会请自己同行的人消费。

负责人问他这样下去实力（钱）够不够，他会拍拍他的口袋说：实力杠杠的。当他真没钱时，他会和兄弟们告别，说要回去搞点实力。然后回家拿钱，过上一个月继续出现电子厂。

“槟榔哥”每天看到熟人的第一句就是：搞一口槟榔。

因为气质哥会请他吃饭，吃槟榔，他成了气质哥跟班。每天跟着气质哥四处在街上溜达，负责帮“气质哥”拿那瓶他最重视的摩丝。

一次气质哥好不容易喜欢上了一个姑娘，表白时，姑娘却说自己喜欢槟榔哥这款“温柔”的。评论区有人写道：槟榔哥第一次感受到了面包与爱情的不可以兼得。

我喜欢看这类视频。它让我想起之前看纪录片《三和人才市场》的感觉，同样会好奇“吃4元“挂逼面，喝2元“挂逼水，玩1元1小时网吧”“做一休三”的三和大神生活。

只是没想到，这种纪录片，能看成连续剧。

但同时，我也发现了一个问题。因为观看倾向的缘故，大数据后又陆续推了好几个人才市场的账号给我。

好奇驱使下，我又搜索了下带有“人力”“人才市场”等关键词的用户，犯嘀咕：这种账号是不是有点太多了。

02

持续拍视频剪辑发到互联网，如果不是为了记录分享自己的生活，就是存在某种变现的方式在驱使。

人力的变现很简单，有人看到他的视频，缺活干找上来。一笔介绍，就有一笔介绍的收入。

只是我在搜索时，发现了很多明显本职并非是做人力的账号。他们也根植在工厂中，想尽办法获取着流量，有些甚至花费成本不低。

有的视频中，工厂全是漂亮的厂妹，每天更新的剧情是同一套模板:有男厂工入职，被殷勤的厂妹团团围住，给他拎包拎行李，问他有没有女朋友。偶尔换一个厂妹，评论区会说换演员了。

视频最后，都会升华主题，埋怨为什么没有男生愿意进厂打工，导致厂妹都没有男朋友。

也有些剧情稍微简单，拍摄厂妹填写入职信息。视频的博主负责新员工登记，他会把每天前来报道的女生照片在视频开头做个预告，然后拍摄女生填写自己基本情况，中间穿插两人对话。“表格+谈话”的方式，让女生的信息和形象变得更丰富。

有初次离家打工的小妹，天真烂漫，填写表格歪歪扭扭，尽写错字；辍学不良少女，交往“月抛”型男友，恋爱经验丰富，表格在她手上变得皱皱巴巴，全是胡乱涂画；气质温和的离异少妇，因为要抚养孩子不得不外出打工，问题问得稍微出格一些就会脸红，表格上字迹娟秀。

只是这类视频下方，大多都有本地人的质询：这是哪个厂，自己从未见过。视频博主也从未有过正面回应。

03

今年一月，快手在部分账号的直播间内上线了名为“快招工”的直播招聘功能，定位蓝领招聘。

这次直播招聘，蓝领招聘中，又以制造业蓝领为主，俗称“进厂”。

从2020年开始，“工厂缺人”的口号就一直被喊响。

中智咨询研究院曾开展过一项调研，社会上70%以上的工厂都面临过“用工荒”现象，其中13%的工厂出现常年“缺工”。

2021年春节刚过，CCTV2报道广州街头出现奇景，上千名制衣厂的老板们手持招工牌和样衣，伫在街上被工人挑选，并表示：月薪过万难招工。

制造业为何招工困难，这个内容太大了，我今天只谈招聘问题。

其实以前非工厂找工作也麻烦，要去人才市场，排队写简历应聘，每天跑一趟等结果并投新的简历。

并且，即使再大的人才市场，招聘者和应聘者面对的，都是有限的选择。

后来这个问题，被招聘的“线上化”解决了。

但这不包括蓝领，我们将近4亿的蓝领就业人群，通过“线上”应聘的，根据BOSS直聘招股书显示，2020年才堪堪达到13％。

更多依靠什么？传统的“熟人介绍”。

4亿蓝领的需求，潜藏着巨大的市场，光是白领招聘都能养活好几个招聘平台，那占据我国非农就业人员 67%的蓝领呢？

中投报告显示，蓝领人才在线招聘市场规模高速增长，到2015年预计将达1284.6亿元，规模是白领招聘市场的1.5倍。

但难点也显然易见，蓝领群体显然不爱上招聘平台投递简历。

可如果是用户量级达到10亿的短视频平台呢？

快手推出的“快招工”直播板块正是瞄准了这部分市场。同时由于人力行业本身并不具备太高的行业门槛，因此部分视频团队盘踞于此，形成了一个不起眼的暴富行业。

对，非常赚钱。

04

一个颇具规模的制造业工厂，每年在招工上要花费多少钱？

如果走传统渠道，在第三方人才服务机构，这个价格是五百万到一千多万之间。

疫情来临前，短视频以及直播招工并不受到重视。据快手上专门做人力招聘的头部账号“松哥正能量”爆料，招到的每名工人每月仅能为中介博主带来几十元不等的收益。

但在疫情后，由于线下招聘存在多重因素的阻碍，线上渠道开始受到重视。同时“用工荒”情况随疫情进一步加剧。给到人力博主的收益已经翻了十几倍，每名工人每月可为他们带来五百元至一千元的收益。

工厂不同，给予酬劳的方式也有所区别。目前大部分工厂采取长期支付的方式，只要工人一直在岗，中介就能持续从在岗工人获得收益。

这种模式，有助于主播尽可能为工厂维系工人的长期劳动关系。

换算下，既只要每月招募到十名工人，当月收入就可上万。且到了下月，之前的工人如果依旧在岗，相关收益还能不断垒加。

本质上这仍是一个新媒体的基础玩法，只是赛道不同，变现更为简易和稳定，没有太多门槛。我另起了一篇文章，拆解了一下实践流程，感兴趣的可在公众号回复【进厂】查看，仅供参考。

疫情场景的催化下，蓝领招聘的线上化进程将会被提前。此时，正处在行业变化的前夜。

短视频平台开始把用户引入“直播招聘”的新场景；既有招聘平台，以BOSS直聘为首，在2021年上市时，就把“蓝领招聘”作为公司下一个巨大增长点。

网红流入了工厂内，变身成厂妹，进可进军网红届，退可固守电子厂，大肆进行着掘金，也不知道能持续多久。

但在“招工难”的口号没有停止前，需求肯定会一直存在。

本文由 @韭黄阿rich 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

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