Kindle,昂贵的泡面周边

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编辑导语:曾经风靡一时的时尚阅读神器“Kindle”近期发布退出中国市场的通知,意味着Kindle即将沦为“泡面神器”,这背后的原因是什么呢?本篇文章作者分析了Kindle的商业模式以及用户模式的改变、交易方式的改变等相关内容,感兴趣的一起来看一下吧。

前几日,亚马逊kindle服务号发布通知,将于明年6月30日,在中国停止kindle电子书店的运营。

这意味着,这个曾经风靡一时的阅读神器,即将沦为“泡面神器”。

一、为什么选择kindle

贝索斯谈及Kindle的理念:专门为长篇阅读打造。

相比手机、平板,搭载墨水屏的kindle没有手机、平板等设备刺眼,能够避免视力受损。

另外,由于Kindle是专业的阅读器,比起功能繁多的手机、平板,Kindle相对不会让使用者分神。

而相比纸质书本,除了本身不方便携带之外,在公开场所阅读,会被人认为是装逼,另外如果想看跟一些比较敏感、让人兴奋的图书,就会让人很尴尬,电子书就很好的解决了这个问题。

但kindle的问题也是显而易见。

墨水屏仅支持黑白灰的呈色效果,对于带彩色配图的书籍,Kindle便被吊打。

因此很多人购买Kindle之后,仍然会回归手机、平板和纸质书的怀抱。Kindle成为名副其实的“泡面神器”。

二、排他性的商业模式

kindle是作为亚马逊电子书业务的重要入口而诞生。

用户在拥有kindle之后,自然而然会通过亚马逊电子书的生态。强大的技术实力、庞大的书库版权,能满足大部分用户的阅读诉求。用户进行书籍的浏览、下单、复购等操作均在这个生态中完成。

而这个生态的强势,在于对其他平台的排他性。当人们习惯于使用kindle阅读,用户自然难以接触和适应其他平台的电子书。

此时最大的目标,就是如何让用户人手一个。

亚马逊的策略是基于“以硬件获取用户、以虚拟产品赚钱”的策略。当消费者低价入手kindle之后,不断在kindle商城内购买电子书,才是亚马逊的主要盈利之处。

三、用户习惯的改变

根据马斯洛需求层次原理,用户对于书籍的需求大致可分为三层:

买得起、能看完、可分享。

在中国市场,书籍永远绕不开一个话题:盗版。随手可得的盗版资源,使得人们不愿意花钱购买正版电子书。

虽然近几年盗版治理、版权意识加强,但各种阅读APP的下场,尤其是微信读书,19元的无限阅读卡,在kindle上也就购买两本书吧。还不包括其他动则免费送的阅读平台。

这对Kindle伤害极大。因为他更依赖用户对电子书内容的付费。

而在阅读时长上,用户的习惯正在往短、频、快上进行转变。

除去每日必要的睡觉和运动时间,剩下的基本是碎片化,集中在上厕所、吃饭、喝咖啡、睡前助眠等。

在碎片的时间内,用户对于信息的快速获取变的尤为重要。当下的短视频、公众号、快新闻,其实也都是在解决这个痛点。而长篇阅读在碎片场景下则显得笨重。

回到阅读本身,文章的评论和重点内容的整理,微信读书做到了极致,而反观kindle,貌似已弃疗。

更别提阅读后通过朋友圈进行分享装逼,这类精神上的高级追求,kindle连个扫码分享的功能都没有,差评。

四、交易方式的改变

打败你的常常不是同行,而是外行。

除了价格因素会影响价格敏感群体外,更重要的是内容的交易方式发生了变革。

传统的交易模式,是人找书籍。当满足用户所需的阅读诉求,需要进行大量的书籍库存,从而引起成本增加,降低平台竞争力。

而在新零售的背景下,趋势是书籍找人。基于用户平时的访问习惯和阅读分类,通过大数据来计算书籍与用户的匹配度来决策是否适合,加上书籍推送、邀请曝光等方式来缩短交易链路,提升交易效率。

国内如微信读书、番茄小说等平台,借助微信的社交关系链、抖音的兴趣传播链,提升了整个交易引擎的效率。反观kindle……

当然很重要的一点,还是推出了免费无限卡。大量书籍都可以免费阅读,不仅让读者省了钱,还节省了找资源的时间。对Kindle这种主打硬件的电子书阅读器来说,跨界而来的降维打击更有杀伤力。

五、写在最后

当下各种短视频、快资讯、APP,都在时刻抢夺着我们的注意力。

但是专注深度的读书,真的是最高性价比、最大回报率的个人投资,我们依然能够坚持和享受阅读的乐趣,和专注阅读的便利。

也许阅读的方式和媒介,还会有更多的创新和变革。但是,养成阅读的习惯,是没有错的。享受阅读的乐趣,收获阅读的价值,是不会变的。

 

本文由 @话多的熊仔 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

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    来自上海 回复
  2. 大家可能现在都用iPad盖泡面了吧~kindle难在没有很好的互动性感觉

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  3. 还是未能抵过碎片化信息的诱惑,现在也越来越多读书软件做得越来越好了

    来自贵州 回复
  4. kindle刚入市场时,确实很吸睛,我也入了,阅读的一把好手,现在也吃灰了

    来自安徽 回复
  5. 我高中的时候使用数据线向kindle导入pdf版本的ppt 真的很好用!

    来自福建 回复
  6. 还是喜欢看纸质书,这玩意久久不看,就没电了,等电冲完,都不想看了··曾经想买,放弃了

    来自浙江 回复
  7. 现在大家都适应了快节奏的生活,细心阅读的人好像越来越少了

    来自江西 回复
  8. 电子阅读其实是从互联网诞生之日就应运而生的,通过网络与平幕来显示需要印刷的各类书籍,仅仅是一个kindle倒下了,但它的身后或许还有应时代而生的科技阅读产物。

    来自吉林 回复
  9. 越来越多的读书app在抢占我们的注意力,盗版书的猖獗,kindle的日子注定不好过

    来自广东 回复
  10. 咱们就是说我觉得这个电子书阅读器还挺不错的诶,很爱。

    来自江西 回复
  11. 其实相对于电子书阅读器我更喜欢纸质阅读的那种感觉,说不上来就很奇妙

    来自山西 回复
  12. 我就很佩服能静下心来欣赏一本书的人,已经好久没有专注深度的读书了

    来自山西 回复
  13. 现在在被快消娱乐化浪潮下,能静下心读书的人再慢慢减少了…

    来自江苏 回复
  14. 泡面神器,吃饭神器,也许很适合喜欢kindle的用户吧,毕竟是个电子书阅读器

    来自江苏 回复
  15. 可能后面ipad也要了吧,同样是个大块头。
    有句话说电脑可以替代ipad,但ipad不能替代电脑

    来自江苏 回复
  16. 他也许适合真正喜欢读书的人,但是大多数人不是这样的,碎片化大数据时代你的跟进潮流才能站稳

    来自陕西 回复