编辑导语：最近，新东方在抖音平台开启双语带货直播引起热议，其独特的直播方式吸引了众多网友。本篇文章作者从内容上分析了新东方双语带货直播如此火爆的原因，感兴趣的小伙伴一起来看看吧。

最近被新东方的直播间刷屏，我也去直播间逛了下。

看到主播们边直播边讲英语，理解为什么很多朋友说：“进去直播间就出不来了”。

因为最近正在看俞敏洪的《我曾走在崩溃的边缘》,对新东方的发展有了更深入的认识。

这本书出版时间是2019年4月，到现在有3年多的时间，没想到在这3年时间俞敏洪又经历了教培行业最低谷。

2021年11月，俞敏洪发了一条朋友圈“教培时代结束，新东方把崭新的课桌椅，捐给了乡村学校，已经捐献近八万套”。

图片来源于互联网

半年多时间过去了，俞敏洪带着英语教师转型做农产品，截至目前抖音直播间粉丝有576.02w。

从粉丝数据趋势上看，从6月8号开始直播间人数从82.5w涨至576.02w，上涨了7倍多。

图片来源于新榜平台

从做内容的角度来看，东方甄选的直播间为什么火起来？

一、直播内容丰富

做直播的朋友都知道，一场直播下来非常消耗体力，之前直播2个小时，下播后需要好几个时缓解。

在东方甄选直播间，从早晨6点多到晚上直播间有多名主播老师轮流直播。

每位老师风格各不相同，有的老师擅长才艺，有的老师温文尔雅型，符合不同类型用户需求。

俞敏洪讲：“新东方老师可以讲课，也可以做直播”，与其他普通主播相比，直播是新东方老师的优势。

直播间双语带货是一种创新的直播方式。

一个直播间综合了带货直播+综艺直播+知识直播。与只单一带货的直播间相比，差异化明显。

我们都知道，新东方老师的要求除了专业达标外，重要的是上课要生动、有趣、会讲段子。

所以，老师们在直播间不但可以讲专业的英语知识，时而幽默、时而励志、时而才艺表演，提升直播间的人均停留时长。

虽然不能在讲台上为学生讲课，但以直播间的形式做情景教学，让老师们找到了自我价值。

能够看出老师们直播时也是发自内心教学，反而带货销量不断上涨，上架新商品，瞬间被秒抢。

很多网友说“边买东西边学习英语，赚到了”。

二、产品质量严格把控

通过俞敏洪多年积累的资源，连接到优质的农产品。与地方相关农业单位合作，帮助农民找销路的同时，为用户提供健康、好吃的农产品。

东方甄选平台销售的产品，是由团队专门挑选，试吃后做选择。

甄选平台的自营产品，从产地、供应链整个环节严格把控。

除了东方甄选的账号，还有一个东方甄选之图书的账号。

这个账号粉丝虽然没有东方甄选的账号多，但用户更精准，年度更高，粉丝大多是孩子的家长。

直播间的主播也是具有多年教学经验的老师，直播间售卖的很多图书由新东方出版的自研产品。

图片来源于东方甄选图书直播间

基于新东方具有多年英语教学经验，在家长心中留有好印象，家长对新东方的产品也更加信任。在直播间售卖自研的图书和周边产品销量也不错。

很多家长表示“直播间的商品闭着眼睛买”，也直呼“最有文化的直播间”。

三、坚守的心态

俞敏洪今年60岁，带领着年轻的团队从0-1做创业，创业的领域并不是自己所擅长的。

虽然讲课是他们最擅长的，团队中有的老师说，除了讲课不知道自己能做什么。

看到一位名叫yoyo老师的视频，关于自己的十年，从小到大的经历一直都是英语和讲课。表示面临这次转型，自己也曾迷茫。

幸运的是，这半年她见证了团队定的目标一次次实现，她说：“如果世界上的奇迹用一个词形容的话，这个词就是努力，一个人的努力，一群人的努力”。

也让她感受到“当你对事情特别渴望的时候，整个世界都会为你让路”。