编辑导语：NFT和虚拟音乐会向我们证明了人们在元宇宙的消费热情，前者向我们展示了强大的消费力，后者向我们展示了庞大的消费人群。那么元宇宙的“蛋糕”究竟有多大，又有多少人能分一杯羹呢？看看这篇文章，或许能够给你答案。

近日，扎克伯格表示Meta 将推出虚拟服装店Avatars Store，Facebook、Instagram 和 Messenger 。

用户可以在商店为他们的头像购买数字服装，这些服装将伴随他们的虚拟分身一起参与元宇宙中的工作、社交、游戏。

奢侈品牌Prada、Balenciaga 和 Thom Browne是虚拟服装店的首批入驻品牌，他们提供价格从 2.99 美元到 8.99 美元不等的越野摩托车装、标志连帽衫和西装。

显然，当地位、财富、阶级意识从现实世界延伸到了虚拟世界后，奢侈品牌也忍不住在虚拟世界确证自己的价值符号。

事实上，这并不是奢侈品牌第一次与科技公司合作打造数字服装。

去年，Fortnite推出了Balenciaga皮肤，玩家可以为游戏中的角色购买品牌连帽衫等服装。Roblox中，甚至设置了一个Gucci小镇，玩家可在小镇上逛花园、购物。

奢侈品牌面对的是高消费群体，选择在各元宇宙相关的游戏平台推出虚拟服装，某种意义上也证明了平台用户的消费力。

虽然目前奢侈品牌与游戏平台的合作更多是出于一种营销宣传，但从市场反馈的效果来看，人们在元宇宙的消费热情，还是远远超出我们的想象。

一、人们在元宇宙买房买的是什么

没有什么比NFT和虚拟音乐会更能证明人们在元宇宙的消费热情，前者向我们展示了强大的消费力，后者向我们展示了庞大的消费人群。

NFT最出圈的是数字藏品。2021年3月，Beeple创作的《每一天——第一个5000天》在佳士得NFT交易平台，拍出了6934万美元的天价，开启了这场数字藏品浪潮。

Nonfungible.com的报告显示，截至2022年5月2日，NFT市场总交易额已突破 550 亿美元。不过，由于去中心化带来的金融风险，NFT在中国市场处于严格监管状态，二次交易受限。

除了数字藏品，基于NFT衍生的虚拟地产市场也十分火热。MetaMetricSolutions统计数据显示，2021年全球四大元宇宙平台上的虚拟房地产销售额达到5.01亿美元。

理论上，元宇宙中的土地面积是无限的，然而受技术及市场限制，目前四大平台上所有在售的土地加起来将近27万个。虚拟世界不需要考虑通勤距离，因此土地的价值就由它是否临近商业文化活动中心来决定，临近商业文化中心的地段更容易获得高客流。

除了数字资产投资集团Tokens.com，普华永道也低调地购置了一块虚拟土地试图搭建自己的社交中心。并表示，投资只是不想错过任何一个可能的商机，暂不考虑风险。

“炒房”只是少数人的游戏，虚拟音乐会才是大众的狂欢。疫情繁荣了线上演出，也给了虚拟音乐会一个机会。

2020年4月，Epic Games联合歌手Travis Scott在旗下游戏平台《堡垒之夜》里举办了一场游戏世界的虚拟线上演唱会《Astronomical》，演唱会突破了游戏同时在线人数的纪录，高达1230万。

在此之后，Young Thug、DJ David Guetta、Justin bieber、A妹等歌手都加入了虚拟音乐会的浪潮。

虚拟演唱会除了能带来媲美线下演出的氛围感，还能带来线下演出不具备的新奇体验。

借助容积摄影，观众可以随意切换景别和机位，任意选择观看视角；利用图像渲染，观众可以到月球、喜马拉雅山、甚至是中世纪广场与相隔万里的朋友聊天、聚会。

人们在看演出中社交，在社交中看演出，二者的叠加才是吸引用户的点。目前很多大公司开始将社交与工作、健身等其它场景结合，一来工作、健身的适用范围更广，二来这些场景相比演出的技术难度低，可操作性更强。

成熟的元宇宙包罗万象，工作、健身、演出就像在现实生活中一样可以同时发生在元宇宙，而你只需要选择去哪个就可以了。受限于目前的技术、监管等原因，无法将其同时复刻到虚拟世界，因此选择几个难度低或市场反响强烈的场景打造元宇宙切面吸引用户最可行。

二、元宇宙蛋糕有多大

从萌芽，发展到如今走向成熟，传统互联网市场格局已基本稳定。

国外谷歌、苹果、Meta、微软；国内腾讯、百度、阿里、字节。掌握话语权的科技巨头，凭借自身的技术和资金优势不断抬高准入门槛，巨头垄断下，前景可观的新人要么被收购、要么被出局。

虽然眼下元宇宙尚无成熟商业模式，却是一块“炒作”的温床。巨头们原有的经验并不一定适用，甚至还会在某种程度上限制其对新事物的探索。

就像罗永浩在采访中提到的：“对新人来说，革的是别人的命，革起来很嗨；对旧霸主来说，革的却是自己的命，单是内部协调，就已经很要命了”。这大概就是老罗满怀热情地踏入VR市场的原因之一。

根据麦肯锡发布的元宇宙报告显示，到2030年，元宇宙有望创造5万美元规模的新市场，而在摩根的预测里，2024年就将达到8万亿。

支撑起元宇宙市场想象力的并不是资本发热的头脑，而是一系列现实的技术基础。

VR/AR/XR和可穿戴体感设备带来的沉浸式体验，让我们得以推开元宇宙的大门；5G技术带来的低延迟和数据快速传输，算力对渲染模式的升级让我们在推开大门后可以无障碍地活动；去中心化的区块链、AI、庞大的云计算让我们在元宇宙中的活动场景更为多元。

技术赋予了元宇宙可行性，用户则赋予了元宇宙商业化的可能。

在元宇宙开展商业活动需要平台内有足够多的用户，并且这些用户足够认可数字资产的价值。某种意义上讲，元宇宙的商业潜力取决于人们对虚拟世界的依赖程度。

虚拟与现实的交融是技术发展的必然结果，人们通过游戏进行娱乐社交，通过办公软件进行线上会议与工作对接，通过电脑模型进行技能训练，两者的融合将随着代际更替继续深入，越来越多的人将参与到元宇宙之中。

虚拟世界的一切都是假的，但人们在其中投入的情感是真的。大火的虚拟偶像便是例证，人们喜爱虚拟偶像，是喜爱自己在其中投入的时间精力，或者说这个“任人打扮”的虚拟偶像完美承接了人们对情感的美好幻想。

同样的，元宇宙的虚拟性让它也能承载人们对在现实生活中的不如意和对美好生活的希冀，并且承接力会随着VR及体感设备的加持而更甚。虚拟世界的易上头性注定会让其中的数字资产拥有与现实生活中的物品同样甚至更高的价值。

三、谁能从中分一杯羹

在市场进入机会上，大家都是平等的，但在可调动资源上，目前的科技巨头们显然更有优势。Meta凭借旗下的VR产品Oculus牢牢掌握着元宇宙硬件入口，是目前元宇宙赛道的领先玩家。其数字货币diem、虚拟办公室Workplace以及内容创作社区Creator又在线上形成了一个完整的生态。

前不久，腾讯近年来在国外投资了Epic Games、Immutable、Ultraleap等多个与元宇宙业务相关的公司，并正式成立了自己的XR部门。XR部门配合其在文娱社交上的发力，腾讯或许是打算从娱乐赛道切入元宇宙。

上周，Meta、Epic联合微软、华为、阿里等数十家科技公司组建一个名为“元宇宙标准论坛（Metaverse Standards Forum）”的组织，拟为元宇宙、AR/VR等建立行业标准。

但是苹果和谷歌两大巨头未加入，这也让这个元宇宙标准论坛的权威性打上了问号。一直对元宇宙态度暧昧的苹果在日前宣布将发布自己的VR眼镜，而苹果的技术研发实力或将改变现有的VR玩法。

外界看好游戏元宇宙，然而这一赛道在国内却面临着政策监管风险。

一来，游戏行业本身就属于政策监管范围之内，带有游戏性质的元宇宙平台自然也在监管范围之内。

二来，元宇宙具有很强的成瘾性。一个凭技术和设备可以获得与现实中一样的沉浸式体验且不受自然法则限制的虚拟世界，极易让人迷失自我。严重者就如电影《盗梦空间》中所表述的那样“他们来这里是为了醒来”，把虚拟世界当作现实，把现实世界当作虚拟。

成年人尚难自控，未成年人更易沉溺。更重要的是，目前元宇宙还处于法律空白地带。对道德犯罪事件并没有明确的处理方式，前不久闹得沸沸扬扬的元宇宙性侵事件便是最好的案例。

如果网络暴力可以被追诉，那元宇宙的性侵是否也该纳入法律监管范围？

元宇宙最终会在各国的监管限制下以怎样的形态呈现还未可知。但元宇宙所依托的技术、硬件设备，却是已经有了明确的市场。

链接现实世界与虚拟世界的重要硬件设备AR/VR也在这波元宇宙浪潮里迎来了第二春，IDC数据显示，2021年全球AR/VR头显出货量1123万台，同比增长92.1%。Meta改名时，美股上涨最快的不是它，而是做CPU和数据的英伟达。

显然，相比宏大而美妙的元宇宙，市场还是更愿意相信看的见的技术与硬件。

作者：夏天；编辑：小 橘；微信公众号：银杏财经

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