导语：在“它经济”快速崛起的大背景下，宠物培训等相关垂直产业纷纷兴起，此类“狗德”培训班的运营模式又是怎样的？本篇文章作者作出解读，一起来看看吧。

• 早上，基础生活习惯培养
• 下午，礼仪、才艺教学
• 晚上，社交课、室外自由活动包吃包住
• 一个月学费4500元

暑期将至，各位家长如果看到这样一张招生简章，会不会有些心动？

先别急着给答案，因为这张课程表并不是给小孩子准备的，而是给家里的另一类成员——宠物。

没错，这年头，狗也要被送去培训班了。

乍一听或许有些新鲜，可在养宠人群里，这类“狗德”培训班已悄然流行起来。特别是这两年在互联网的催热下，送不送狗子去“上学”，成了多数宠物主人都曾纠结过的一道选择题。

送，对应的是大几千的学费以及一场充满未知的学习之旅；不送，看着邻居家的狗子学成归来，自家那只确实显得掉队了。

纠结之间，其实藏着更为深层的思考，宠物训练到底值不值？

一、手机刷多了，主人开始替狗焦虑

“我养狗前半年都没有意识到它竟然还要上学”，雪儿家里养了一只边牧，名叫初十，上个月刚刚从宠物训练班毕业。自从养了狗，雪儿会经常在抖音、B站、小红书等平台上搜索其他网友的“育儿经验”，直到有天看到了一条训犬学校教狗技能的视频，她感觉打开了新世界的大门。

自此，在算法的推波助澜下，她每天都能刷到各式各样的“狗德”培训班。雪儿开始怀疑，全世界的狗都去上学了，只有初十是个“文盲”。“边牧是犬类智商天花板，不去上学好像浪费了这个天赋”，更关键的是，“视频里比初十小的狗都会很多技能，比如装死、打滚、害羞这些，初十一样都没学过。”

没有对比就没有焦虑，这正是多数主人决定送狗去上学的核心原因。

而向后延伸，原因可以归结于以下两个方面：

其一，“它经济”快速崛起的大背景下，宠物培训等相关垂直产业的兴起是必然。

中国畜牧业协会宠物产业分会发布的《2021年中国宠物行业白皮书》显示，截至2021年，在中国城镇家庭中，宠物犬的数量为5429万只。对应的，犬市场消费规模为1430亿元，同比增长21.1%。与2021年社会消费品零售总额增速相比，犬市场的消费增速要高出8个百分点。而且，各家调研机构的预判基本一致，宠物市场的高增速还将继续保持。

其二，各路网友在社交平台分享自家小狗去上学的动态。训犬学校以抖音、小红书等平台为主阵地做起营销。从供给侧来看，相关内容在近两年明显增多。

数据显示，小红书#狗狗上学#话题目前浏览量已经达到196.4万，#训犬#浏览量高达3766.9万；短视频平台上相关内容更是火爆，抖音#训犬#内容已有40.1亿次播放，#狗狗上学#已有1.1亿次播放。

同时，内容平台也在有意向宠物培训这一领域延伸。如快手之前发布的报告就显示，2021年快手宠物内容单日播放量峰值超12亿，把流量导向宠物行业，其中重点就包括宠物培训。上述因素叠加，越来越多的训犬内容被推送到养宠人群眼前，进一步催热了送狗上学这件事。

二、学费过万，“狗德”培训班教的啥

“这狗我认识，高考的时候它坐我前面”，每当有狗表现出超常的理解能力，网友通常会发出这样的调侃。科学研究表明，边牧等某些品种的狗智商相当于人类6-7岁的小孩。那么，送狗去上学一个月，它能学到些什么？在北京顺义一家宠物训练学校工作的训犬师向一天表示，“欧美等很多国家，宠物训练是一门受全社会认可的正统学科。

国内相关的培训机构也存在很多年了，多数都是从警犬训练演化来的，最近两年了解我们工作的人越来越多，被送到学校的宠物犬也多了起来。”而主人把狗送来上学，主要就是两种需求，一是系统性地学习生活技能，另外就是希望通过训练改掉一些坏毛病。

“两种人群大概五五开，我手里正在带的两只犬，一只就是因为护食比较严重，它在吃饭的时候不让任何人靠近，包括主人，有咬人的倾向，才被送了过来。”向一天表示。

还有一些常见的坏习惯，咬绳子、拆家、扑人、爆冲等等，也会在学习中加以纠正。在学科分类里宠物学校会把这些训练称为“行为纠正”，除此之外，还有专门的生活习惯、礼仪、游戏、才艺、服从性训练等。

宠物主人的需求不同，费用也就不一样。向一天所在的学校一般会向宠物主推荐两种套餐，基础班和中级班。按照课程内容来看，两种班都包括了4节必修，即“坐卧禁缓”四项基本指令的学习。差别主要在选修上，前者可选8节，后者可选16节。具体包括吃饭等待、随性、握手、转圈、规律排便等科目。

基础班和中级班对应的时间和价格也不一样，前者3499元训练30天，后者4999元训练45天。

根据网上可查的公开信息，向一天所在学校的收费处于正常水平。全国各地宠物学校虽然收费标准不尽相同，但基本一个月的学费多在3000-5000元之间，如果宠物主人提出更多要求，学费也会水涨船高。

“我们基地有接过一些性格非常极端的犬，它们心理已经出现问题，那些就不能按照常规训练收费了。这样的情况，行业（收费）一般都在万元以上”，向一天透露。

三、热度之下藏乱象，信任危机正在爆发

历史经验告诉我们，当某个市场突然火爆，伴随着热度而来，往往还有其他声音。宠物培训概莫能外，在这个名为培训又并非传统意义的培训的特殊市场，有些问题注定无法回避。

首先，学校里总有不及格的学生，而若宠物训练未达预期时，到底是老师没教好，还是学生没学好，答案很难说清。在社交媒体以及资讯平台上搜索“送狗上学”，很容易就能找到一些负面案例，例如“毕业三天就咬人”、“到家之后不听指令”，相关内容还曾登上新闻头条。

之所以会出现花钱也没学好的情况，原因相当复杂。

根据经验，向一天认为，问题一是出在训练本身，比如训犬师使用方法不当，“现在行业比较推崇的是正向训练，以鼓励为主对犬进行正常引导。但是不排除有些人是以压制为主，让犬恐惧然后服从，这种效果通常都不持久。而且，家长如果不了解动物行为、心理知识，后续也很可能出问题，一夜回到解放前。”

另外就是学校的服务制度，一般正规学校都会有入学评测、签订协议、正式上课、毕业考核、定期回访等完整的服务流程。某些非正规的培训班毕业当天向家长汇报完毕，可能就不再关心之后的事。

反对送宠物上学的人群因此达成共识，“所有代训都是无用功”。

而业内知名训犬机构的“塌房”，又进一步点燃了宠物训练市场的信任危机。近期，有宠物博主转发了一条“训犬”视频。视频中，一位“训犬师”在示范训狗，期间采用了脚踹、抡摔等极端操作，被质疑表面训犬实为虐狗。

此人正是犬道文化校长唐伟敏，其创办的犬道文化在全国多地拥有训犬基地，抖音粉丝超243万。一石激起千层浪。宠物训练市场的另一面由此被扒开。一位长期在B站分享养宠经验的的训犬师UP主透露，这两年训犬师一直被传是高薪工作，少不了有人来浑水摸鱼。

“严格来讲，训犬师必须具备动物行为学、动物心理学背景知识，但是现在几百块钱就能买来一个证，根本不需要考核，水分很大。”

直至发稿前，淘宝等平台随手一搜仍能找到相关的办证机构，只需提供个人照片和身份信息，300元包办。且卖家保证“直出，官网可查”。可见，互联网催热宠物训练市场的同时，该领域某些隐性的问题也正在浮出水面。

四、值还是不值，因狗而异

热度与负面消息碰撞，“狗德”培训班再也无法回避宠物主人的终极一问，“值还是不值”？已经为此买过单的雪儿认为对这个话题非常有发言权，她在给初十报完课之后就意识到，“抖音上搜了搜，教的那些项目都有免费的教学，看着还都是专业的训犬师。

自己每天挤出来二十分钟就能办的事，却花了大几千块钱，每次想到这心里都多少会有些膈应。”同时也不可否认的是，与进学校之前相比，初十确实变得乖巧了一些，并学会了课程中承诺的技能。所以，判断值还是不值之前，宠物主人先要清楚自己到底在为何付费？

就课程内容而言，受限于犬类智商水平，在宠物训练学校花费5000元能够学的东西也多为基础性内容。宠物主人如果用心同样可以完成训练，并达到七八十分的学习效果。

根据前面所讲，无论在抖音、小红书还是B站、快手等，平台上都有大量宠物训导相关的内容分享。比如针对遛狗时的爆冲问题，在小红书搜索“纠正爆冲”关键词，对应的笔记就有900多篇。

而如果想要系统性地提高训犬知识储备，相关的低价网课也并不难找。淘宝上打包出售的精品课程最低甚至只卖4.9元，还不到一支雪糕钱。

相较之下，每个月花成千上万送狗上学，似乎就坐实了“智商税”的标签。

其实这话也不尽然。

有宠物行业从业者同时也是市场观察者表示，送狗上学，本质是在为训犬师的时间和专业性买单。

细观当下正快速崛起的宠物经济，艾瑞咨询发布的《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示，按照年龄段划分，宠物主人中90后、95后群体占比合计为47%。而在城市区域分布上，一线新一线和二线为代表的高线城市家庭养宠渗透率更高。

综合而言，一二线城市的年轻人是养宠主流人群。这部分人群的画像相当清晰，一个典型的特征是——有钱，没闲。内卷于职场，负担得起养宠物的经济成本，但是可能没有太多闲暇时间和精力去训导宠物。一家专业的宠物训练学校的价值就得以体现。而鉴于市场乱象频出，宠物主人对于培训班的要求已经不止于专业，更要靠谱。

需要注意的是，与焦虑的群体相对，养宠人群中还有另外一派，他们主张的是毛孩子健康快乐成长，学习成绩如何只是次要。对于他们而言，宠物训练学校的存在更多是适用于一些特殊情况，比如咬人等某些极端行为的纠正。

所以，“狗德”培训班的千元学费值还是不值，因狗而异。而不管怎样，请狗主人不要忘了一条基本原则：

做狗，最重要的就是开心！

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熊出墨请注意，公众号：熊出墨请注意，人人都是产品经理专栏作家。资深媒体人，TMT领域观察者。

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