大厂瓜分周杰伦
编辑导语:7月6号,周杰伦新歌MV上线后,热搜被彻底引爆了,各大平台也开始疯狂争抢周杰伦的流量,试图抢占更多用户关注。那么,大厂们在这场“周杰伦”流量围猎中,都发挥了哪些优势?在这次事件背后,我们又可窥得哪些现实?
不得不说,周杰伦就是周杰伦。
7月6日12点,周杰伦的新专辑先行曲MV《最伟大的作品》在歌迷的一片期待声中准时上线。截止到发稿前,这支MV在B站播放量就突破了700万,QQ音乐播放量达到1006万次,#周杰伦先行曲#也登顶微博热搜,同时刷爆了抖音、快手等各大平台……
但这样的高热度,也没人会觉得意外,毕竟“周杰伦”三个字光是放在那,就已经是流量本身。
当看到MV中,那熟悉的魔术、熟悉的钢琴,配上昏黄的画面,以及似曾相识的曲调,谁能不感叹一声:JAY式MV,原汁原味,名不虚传。
尽管这首歌让一些网友怀疑是周杰伦过去20年的歌曲remix,但依然不妨碍大家倾尽所能表达对周杰伦的喜爱,他们纷纷评论道:
“时隔六年那个男人终于回来了!快来继续指挥乐坛的交通!还得是你周杰伦!”
“今天就是华语乐坛复活!让我们一起谢谢周杰伦!”
而与歌迷们一样兴奋的,还有对周杰伦以及其背后巨大流量虎视眈眈、摩拳擦掌的各路大厂。
他们有的手握周杰伦的歌曲、MV版权,尽一切可能靠周杰伦向自家平台引流,哪怕得重新定义“首发”的含义,也要在全网同时上线MV时,在自家的宣传语中打上“首发”二字;那些拿不到歌曲版权的,他们也依然希望通过五花八门的方式,乘上这波流量快车。
不过,这幅“一伦多吃”的情景也并不让人意外,谁让他是周杰伦呢?
一、手握版权,他们冲锋在前
关于“瓜分周杰伦”的战役,早就于几天前打响。
7月1日,周杰伦成立的音乐厂牌@杰威尔音乐 就在B站发动态预告:7月6日中午12:00,不见不散。短短12个字,便迅速引来了超过16万B站网友的视频预约,以及几万条评论。
借于此,B站也火速官宣“哔哩哔哩与杰威尔音乐达成版权合作”,并在首页为周杰伦特意打造了一个banner,点进去之后,不仅能看到周杰伦的新歌MV,还能看到B站发起的#周杰伦新歌二创大赛#,截止目前,最热的一条参赛视频已经达到14.6万次播放,其速度之快让很多网友笑称:你是不是听过音源,你和周杰伦什么关系。
令人在意的是,在B站的宣传语中,特意提到的“首播”等关键词,但参与了中午蹲点的都知道,与其说中午12点是某家大厂首发,不如说是“万箭齐发”,而B站想要的,则更像是“周杰伦新歌二创”的首发。
另一边,早早就签下周杰伦的快手,自然也没有放弃这波流量。
对于周杰伦,快手总是有着自己的privilege。
和B站一样,快手同样为周董独家定制了新歌MV的页面,并打出了“独家互动,只在快手”的标语。显然,快手希望再次让外界知道,自己是周杰伦的唯一中文社交媒体账号。
截至目前,这支MV在快手收获了1.25亿播放量和360.4万次点赞。同样在该页面,快手还加入了周杰伦的歌曲MV《烟花易冷》、《晴天》、《范特西》,供歌迷回味经典。
而作为周董的“首个中文社交媒体”,周杰伦的快手账号@周同学 也在7月5日专门发了一张日常照片向歌迷们预告新歌的上线,这条动态也在一天内收获了252.3万次点赞。
独一份的照片,独一份的社交媒体,这一波还真的是“全网唯一,只在快手”。
当然,作为音乐市场上的老玩家,QQ音乐不仅拥有周杰伦新MV和整个专辑的音乐版权,还试图把流量变现这套玩到极致。
截止到目前,已经有超过742万粉丝在QQ音乐上预约了9天后开售的周杰伦新专辑,其先行曲MV已经有1006万次播放量。
音乐专辑之外,QQ音乐还试图在周杰伦新专辑的周边上做文章。QQ音乐显示,周杰伦的新专辑可以与售价139元的“周同学系列手办”、售价79元的“潮流拼接手链”等组合购买,真实最终的价格还要等新专辑正式上线后才能知晓。
但按照QQ音乐一贯对粉丝经济挖掘的本领,这波鹅绝不会亏。
与此同时,在B站收了周杰伦“新歌二创”、快手成了其“唯一社交媒体”、QQ音乐享有其“音乐版权”之外,抖音、咪咕音乐、微博等大厂也纷纷参与了这场“瓜分周杰伦”的竞逐。虽然流量和效果各有千秋,但终归在这场“周杰伦的狂欢”中,没有人甘当配角。
只不过,在这场狂欢中,网易云音乐却像个摆烂的孩子,始终没有参与其中,不知道刚刚增持云音乐5万股的丁磊,这一下午的咖啡,喝着还香吗?
二、不靠版权,“周杰伦”仍是他们的掌中宝
之所以说周杰伦的一张专辑是整个互联网的盛宴,很重要的原因就是:哪怕不靠版权,只要你想,依然能靠着“周杰伦”三个字收获流量。
谁都记得,几天前,也就是距离专辑正式上线还有十几天时,周杰伦新专辑《最伟大的作品》就在豆瓣开了分。
一些“穿越回来”的网友为这张专辑打出了5.8分,甚至还认为“周董江郎才尽”。看到这些恶意差评太多,周杰伦的歌迷也坐不住了,他们开始组团去豆瓣与之对狙。两方的对战直到豆瓣官方站出来称是“后台bug”并道歉,将所有的评分和评论清空才终于收尾。
你看,哪怕是没有版权,豆瓣依然能凭借“豆瓣评分”刷存在感,提醒外界“没人能忽视豆瓣的打分机制”。
同时,在微博上,与周杰伦MV相关的热搜在短短四小时内就超过了十个,其中#周杰伦先行曲#的阅读量更是超过了7.1亿次,占据了热搜榜的首位,其他的还有#Mojito#、#夜的第七章#、#周杰伦 哥#等先后登上了热搜。
尽管同样是MV的播放平台之一,但为微博带来更多流量的则是网友的热议,进而也能产生流量变现,像是点开微博热搜#Mojito#,率先出现的博主不是@杰威尔音乐,而是@咪咕音乐。
懂的都懂。
除此之外,百度也为“周杰伦”的搜索页面制作了定制的banner,将周杰伦新专辑上线前后的大事件,包括“新专辑预约人数”、“豆瓣关闭周杰伦新专辑评分”、“刘畊宏为周杰伦新专辑打call,透露可能是新操歌曲”等事件一一列出,显示了其“百科”的地位。
其他的像是APP端开屏、首页的banner栏已经属于基本操作,暂且不提。
当然,大厂对于周杰伦的这场流量追逐,或许并非从这张专辑才开始。
过去几年里,QQ音乐与网易云音乐针对周杰伦的版权之争如火如荼,咪咕音乐也因为有了周杰伦的音乐版权收获了不少歌迷的青睐。而两个月前,QQ音乐在520和521两天直播的两场“周杰伦演唱会重播”,也掀起了大厂们对于演唱会重播的热潮。
可见,在华语乐坛,得周杰伦者得天下。
对于已经六年没有推出过完整专辑的周杰伦,不管是歌迷还是大厂,都急切地期盼着他的回归。无论他所带来的作品是能够让人梦回《青花瓷》和《七里香》,还是像部分网友所调侃了十几年的“江郎才尽”,只要他是周杰伦,人们也始终会对他的歌抱有期待。
恐怕这一点,才是大厂们所深谙,并且为之追逐的。
作者:闫烨,编辑:韩小黄
来源公众号:AI蓝媒汇(ID:znkedu),知名AI、互联网产业报道新媒体。
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作者:伊柒,编辑:韩小黄
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无论是先导片mv、预售,都让QQ音乐大赚特赚了一笔,还有很多其他的平台,周杰伦就是流量密码呀
感觉周杰伦本身就是一个很大的热点,他自身确实就带有流量和关注度,他是好多人的青春呢
周杰伦这个名字就是流量啊,谁拿到了谁就能拥有这片流量
周杰伦就是一个时代呀,他就是流量本身啦,未来还会很火的叭
周杰伦就是流量中心啊!!拥有周杰伦就等于拥有一大片流量池
终于,时隔六年那个男人又回来了,不止各大平台疯了,这谁能不疯啊
人民网都评论周杰伦了,可见他的影响力真的不一般,是一代人的青春啊
别把我加上
周杰伦本身就是巨大的流量池哎,回忆杀杀了好几代的程度
这波周董在大气层。有了版权的平台属实有了很大的流量,至于没有版权的平台,也蹭了不少流量。
这几天随便打开几个APP都是周杰伦,哦,不对,网易云没有。
认同作者的话,只要他是周杰伦,人们就会对他抱有期待,换言之,流量的尽头是周杰伦。
不得不说,周杰伦就是周杰伦。哈哈哈,让我想起了当时的一次超话。