编辑导语：就在前两天，微信视频号发出一个重要通知，称在2022年7月21日，将上线“视频号小店”，且未来使用视频号橱窗功能，要先注册“视频号小店”。互联网上对此议论纷纷，猜想不断。

视频号也有自己的“小店”了。

就在昨晚，微信开放平台面向视频号商家、达人发出了一则“关于优化视频号橱窗使用规则的公告”，称在2022年7月21日，将上线“视频号小店”，且未来使用视频号橱窗功能，要先注册“视频号小店”。

值得关注的是，此前作为视频号橱窗和商品连接载体的“微信小商店”，将在2022年11月30日起无法接入视频号橱窗。“视频号橱窗”是一个商品列表，用户在“小商店助手”里通过上传商品，或者在官方商品池里选货可以形成“视频号橱窗”，而这个列表不止会展示在视频号主页，也是视频号直播上架商品的直接入口。

官方对本次调整的原因描述为，“优化视频号橱窗用户体验，助力视频号橱窗商家、视频号橱窗达人有序经营，推动平台生态健康发展。”未来，视频号还会逐步优化视频号橱窗的使用规则。由于“视频号小店”暂未上线，还没有商家和服务商见到该项服务的“真容”。不过，多位视频号带货相关行业人士对“视频号小店”功能的可能性都做出了猜想。

猜想一：视频号小店的功能可以参考抖音小店，平台可能会鼓励商家把商品直接上架到小店里。

“以往在微信小商店里选货才能形成视频号的商品橱窗。参考其它平台的电商小店功能的发展轨迹，‘小店’上线后，平台会逐步鼓励商家将商品直接上传至‘小店’，从商品审核上架一直到消费交付，都通过所在平台，以此保证用户的购物体验。这个逻辑和调整公告中，优化用户体验的说法一致。”——某服饰商家

猜想二：视频号小店有助于视频号带货生态搭建，商品和流量由同一个团队运营更好。

“微信小商店属于微信小程序团队，微信视频号是另外的团队。以前视频号里的电商链路有点奇怪，货是小程序团队把控，销售是视频号直播。但对视频号来说，小程序和第三方平台一样都是货源，没有必要一定要让带货玩家开个小商店。这次变化更明确了把货也放在视频号这边来统一运营，这样整个视频号带货生态更统一完整，运营效率也会更高。”——某视频号服务商

猜想三：货盘生意刚火起来，可能就不能做了。

“昨晚服务商群里发出通知后大家讨论的结果是，不用特别紧张。公告里说明了，找服务商定制小程序商城的商家视频号带货不会受影响，所以服务商也不会有影响。但货源（货盘）生意最近刚刚火起来，就比较不确定了，之前成熟对接的还好，新玩家不一定能做了。”——某小程序SaaS服务商

猜想四：视频号会搭建更完善的分销体系。

“现在直播间橱窗的商品有的来自小程序，有的来自第三方，还有的来自小商店联盟、小程序联盟。未来平台一定会有一个更高级别的“联盟”把第三方商品统一在一起，做出一个更完善的分销体系，至于到时候直播和短视频能带什么范围的货，就更容易规范了。”——某全渠道用户运营服务商

猜想五：有自己的小店是第一步，会不会闭环就看选择了。

“未来发展或许可以参考抖音。当时抖音电商闭环的时候，官方对外强调了直播商品本来就主要来自小店，所以可以算是规范运营的自然过度。其实现在，视频号带货的体量主要也是来自小程序，不过微信对产品和功能的迭代一向严谨，应该不会这么快。”——某品牌数字化服务商

事实上，关于视频号的带货路径，平台今年以来也一直在探索调整。今年3月，小商店就曾在后台发布过一则“‘我要带货’商品调整公告”：称“小商店助手-我要带货”将不再展示第三方电商平台的商品（如京东、拼多多等），已上架商品也会做下架处理。

小商店助手后台官方公告不过在发出几天后，这条公告就被删除了。不久后，官方又发出了另一则相似的公告，自3月7日起，“小商店助手-我要带货”将仅展示自营商家提供的带货商品，针对以往通过该入口添加的其他（平台）来源商品将会在3月结束前移除。

7月4日，官方再次推出了有关视频号带货环节的调整，直通视频号橱窗的小商店里，原本的“我要带货”功能变成了“小程序联盟”，其中所有商品均来自商家的微信小程序。亿邦动力测试发现，目前，视频号直播中仍可添加第三方平台商品，只是范围有限。在视频号直播添加商品的环节，除了从视频号橱窗选择外，还可以选择对应分销的小程序中的商品，以及官方“选品中心”里的商品。该“选品中心”覆盖来自爱逛、微盟、魔筷、唯品会、当当、小程序联盟、小商店联盟等多方来源的商品。

有服务商指出，视频号目前正快速完善电商带货的能力。据透露，视频号正在内测数据大屏幕功能，让直播带货的玩家实时关注数据情况即时调整运营动作。此外，官方也在积极推动视频号带货生态的完善，借大促树立更多标杆的同时，配合激励政策，招募更多视频号带货服务商加入。

作者：石航千

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