编辑导语：今年6月，视频号月活已超过抖音，这也意味着，短视频下半场顶流易主，在Web3前夜，创作者经济迎来重要里程碑。微信视频号的熟人社交圈，能够为创作者提供什么呢？本文作者对Web3时代下的视频号熟人社交进行了分析，一起来看一下吧。

残酷又悄然，纵然抖音海外版仍居高位，在国内，今年视频号月活已超过抖音。短视频下半场顶流易主，在Web3前夜，创作者经济迎来重要里程碑——熟人社交圈为个体价值沉淀和变现，提供了更加结实的温床。

01 在抖音仰望星空，不如在视频号脚踏实地？

短视频行业已悄然变天。最近Quest Mobile发布了《2022中国移动互联网半年报告》，今年6月微信视频号月活突破8亿，超过抖音的6.8亿。

为了打赢这场翻身仗，视频号为个人开通了兴趣类、职业类专栏，为企业开放视频号小店、上线第一波原生信息流广告。除了这些努力，视频号打败抖音也有其必然性——熟人社交下的创作者经济更靠近web3。

抖音更像仰望星空，视频号更脚踏实地，一个是看陌生人的美好生活，一个是看熟人圈子的真实生活。

相对于抖音的娱乐和吸睛导向，视频号基于熟人社交更重功能和价值，目前以新闻资讯类内容为主，未来将利好泛知识、职业类创作者的长期沉淀。抖音基于算法进行中心化投喂，自己也培养头部创作者，视频号基于去中心化社交分享，给中腰部创作者流量更多。

抖音的DNA是电商，离钱更近但缺少社区关系；视频号的DNA是社交，熟人关系强但电商供应链和服务弱，这决定了抖音创作者的归宿是帮品牌带货，而视频号创作者在熟人社交土壤上更容易沉淀个人价值，便于直接变现自己的知识和技能。

在短视频上半场，抖音帮一批头部红人树立起品牌；短视频下半场，视频号将帮助更多普通人找到自己的价值积累池，接轨Web3价值互联网的创作者经济。

02 所谓内卷，只是打工人的价值没被激发

坐拥顶级流量+全民强关系，视频号这只巨兽才刚刚睁开了一只眼。

想象一下这样的场景：你今年30岁，每天跟同事一起打工，但下班后点开大家的视频号，有人在给职场新人直播分享工作经，有人凭着多年爱好在教冥想课，有人兴致勃勃跟网友侃古玩卖藏品……每个人都将面向无边的互联网世界，开启第二人生。

抖音很难玩起来的社群，在视频号将丝滑无阻，点开这些达人的视频号就能直接进微信粉丝群。每个人都能根据自己的爱好找到一个圈子的人，并建立深度联结。

在工业社会，市场经济把生产资料——资本下放给企业家，带来了如今突飞猛进的科技和生活水平；在Web3时代，创作者经济把生产资料——数据下放给个人，将带来自下而上的生产力大爆发。个人天赋和能力是这个时代最大的浪费。

看视频号的人多了，就意味着看抖音的人变少，对平台来说流量就是金钱，这就是Web2的零和博弈。一个身份ID和数字钱包贯穿所有平台，通过释放个体价值创造财富，平台、企业和个人都站在平地协作赚各自的钱，这就是竞合共赢。

对于普通人来说，人生中大的转折点除了高考，就是当下平台经济下的创作者红利。贾樟柯曾在一本书里说，难以想象普通人也能用手机拍电影。而现在，用手机拍视频已经成了无数人的职业，视频号把做个人品牌的门槛降到触手可及。

03 Web3尽头，企业平台化造场，平民IP化唱戏

视频号的创作者经济更靠近Web3是因为社区，Web3是基于社区共识来创造价值的，不同于明星跟传统IP自上而下的包装，创作者是因为被喜欢才形成IP跟粉丝社区。

Web3的终极形态，是二维互联网基础上的立体互联网，是区块链确权和分布式技术下个人价值的充分释放和高效链接。说白了就是更多人独立在网上赚钱，这些人跟企业、平台之间又能够任意链接。

从全球来看，创客人群增长也是大势所趋。很多特效师、动画设计师、艺术人员、研发等通过DAO的协作模式、NFT的艺术项目、元宇宙的建筑项目等成为自由职业者。比如Roblox支持用户创作游戏来赚钱；国内社交App Soul上的捏脸师月入过万。

现在，人们的个体意识正从觉醒走向实践，年轻人不愿意打工、不甘心应试教育、不想结婚，自由了独身了然后呢？娱乐化跟多巴胺只是开端，创造价值的内啡肽是下一步追求。下一个10年、20年，我们会像发达国家一样，更多人花更多时间读书、创造、找到第二人生，而不是刷抖音。

未来，企业将走向平台化，靠资本在上游搭台；个人将走向IP化，靠垂直技能在下游唱戏。Web3时代，个人IP即服务，从细分领域嵌入产业链条。

04 最后想说

不管Web2还是Web3，显而易见的是，当下最大的机会点都围绕个体价值。Web2巨头忙着盘活存量用户，Web3孤勇者出海，开辟激活个体经济的增量市场。

我们走过了互联网的激荡20年，增长虽然很香但进化更激动人心，大江大海2022还看每个创作者的涓涓细流。

作者：元宇宙少女；8年产业互联网经验，1000小时微信读书，专研元宇宙web3领域

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