茅台推出巽风元宇宙,如何评价?

0 评论 3437 浏览 0 收藏 15 分钟
🔗 B端产品经理两大难题:如何从市场,用户,业务等多个角度分析和设计产品?如何有效地管理和推进项目落地?

近期,茅台酒推出了“巽风数字世界”APP。和目前市面上绝大多数号称的品牌元宇宙项目迥然不同,并不是一个又一个短期营销活动,徒有元宇宙虚名。但是,巽风世界还有非常多不足。对此,本文从IP的角度分析了巽风世界的元宇宙基建力,一起来看看吧。

我在去年年底的金龙奖论坛上,曾经说过:“IP是元宇宙的基建工程,因为做元宇宙离不开打造IP的角色形象、场景世界观、故事叙事互动等设计,这些都是元宇宙的基石。”

随后,一位嘉宾发出感叹:”虽说IP是元宇宙的基建,也就是一块块砖头,但做出来的是板砖、土砖、还是金砖,还是差别很大的,我们得成为元宇宙里的金砖才行……

的确,元宇宙虽然给了IP人更大的未来,但并不是每个IP从业者都能分得蛋糕的,毕竟造砖的能力不同、特长不同。

然后,刚跨入2023,就发生了一件品牌元宇宙大事,也充分体现了IP的力量——茅台酒在2023年1月1日,推出“巽风数字世界”APP。

1月1日上线第一天就成为苹果市场第一名,第二天用户量就突破了百万。

实际怎样呢?老小格去实际体验了一下,虽然只很短时间,但也能真切感受到——

和目前市面上绝大多数号称的品牌元宇宙项目迥然不同,那些基本只是一个又一个短期营销活动,徒有元宇宙虚名而已。

而巽风世界实际已经是——

  • 一款支持多人同时在线的、游戏化的数字世界平台;
  • 玩家可以在这里游览、探索、社交、交易、做任务;
  • 场景是数字映射的,将茅台小镇的一草一木、一景一物映射到虚拟世界当中,打造属于茅台和用户的“平行世界”。
  • 玩家可以获得巽值,巽值是巽风元宇宙中的虚拟积分,通过积分,目前已经可获得茅台发布会门票、茅台限量生肖酒数字藏品、创建专属数字家园的资格等,也能购买实体茅台酒。

所以,茅台酒的巽风世界可以说是中国品牌第一个真正做出来的、最完整的元宇宙!

这背后是茅台与网易两大巨头的合作成果——

一边是茅台的品牌、历史文化、产品、以及用户群,另一边是网易的虚拟现实技术能力、游戏开发能力、数字孪生的能力,双方还正式合资成立了巽风科技(贵州)有限公司,来负责运营。显然,茅台和网易,是要联手做一个长期的品牌元宇宙。

但实话实说:巽风世界还有非常多不足。

有很多地方过于简陋,也出了一些低级的小错误,比如像下图这个——

茅台推出巽风元宇宙,如何评价?

巽风世界确实非常完整、丰富,也将IP是元宇宙的基石特质充分体现出来,但还是有很多初期落地的不足。

下面,我将从IP的角度,一一评估巽风世界的元宇宙基建力……

一、巽风元宇宙的IP角色

在这一项上,如果10分是满分的话,我认为目前只能打6分,堪堪及格。

这是因为,在巽风世界里最直接使用的、用户最常用到的数字分身,形象实在是有些弱——

茅台推出巽风元宇宙,如何评价?

茅台推出巽风元宇宙,如何评价?

茅台推出巽风元宇宙,如何评价?

这些AVATAR都是最普通常见的路人形象,穿的是非常日常的服装,可供选择的变化的脸型也非常少,这使得玩家的体验感是不够的,尤其是走在各个场景中时,感觉上就特别平凡。

更何况这是一个具有中国人文宇宙观念的“巽风世界”,这样的AVATAR换装确实有些不到位。

当然,我估计这是第一版刚上线的原因,还来不及在数字分身形象上创造自己的体系造成的,相信以后会有大改进,毕竟数字分身是和玩家关系最紧密的。

而相比之下,“巽风世界”的主形象IP“小巽”就好很多,其原型来自《山海经》中的“白泽”,昆仑山的瑞兽,遇到茅台的酒曲精灵,化作智慧的稚童“小巽”,就很有东方水墨的情趣。

茅台推出巽风元宇宙,如何评价?

小巽,及其原身“白泽”

还会出现新的、数字孪生技术生成的数字人“铱风”和“三石”,与小巽同台表演。

“铱风”长得颇像茅台董事长丁雄军。而三石则很像网易创始人丁磊,“三石”拼起来是个“磊”字,这还真是要将现实与数字打通,实现数字孪生了。

茅台推出巽风元宇宙,如何评价?

据说在未来,IP角色还会出现二十四节气具象幻化而成的四季神族,以及茅台顶尖酿酒人才为原型的人物。

简而言之,巽风世界在IP角色设计上,虽然主体形象设计很有意思,但在最为常用的用户数字分身设计上,则明显不足。

二、巽风元宇宙的IP场景

在这一项上,我认为目前也只能打7分。

因为虽然在场景概念构想上非常出彩,但在实际体现出来的场景上,还是显得有些精度不足、或细节不足,见下面的系列图:

茅台推出巽风元宇宙,如何评价?

茅台推出巽风元宇宙,如何评价?

茅台推出巽风元宇宙,如何评价?

其实在构想上,巽风世界的场景还是很丰富和精彩的。

比如“茅酒之源”是茅台酒起源的地方,即茅台小镇,是巽风数字世界的原点,成义、荣和、恒兴三大烧坊都被映射到了虚拟世界里,现实中的源广场旧址、青石板甬道也都一一映射进了巽风世界。

还在筹建中的“巽境家园”,则让用户拥有自己的家,拥有一个山青水秀、鲜花盛开的家园,也可以按照用户自己的设想去建设,是农家小院,还是园林建筑,还是唐宋古风,还是未来科幻,都可以。

也在筹建中的创意中心文通书局,以上世纪初茅台酒厂前身,三家烧坊之一的“华茅”创办的“文通书局”为命名,将在数字世界再现,能提供各类数创工具,让用户可以在这里面展现文字、音乐、美术、营销、视频、直播等创意内容,让创意作品汇聚,成为一个共研共创的文创数字平台。

还有未来的“巽风实验室”,将成为各种新数字技术的应用与孵化基地。

总之,如果从未来规划的各种IP场景来说,可以打到满分或9分以上,只是就目前而言,巽风世界的场景还是不够好,只是7分。

三、巽风元宇宙的IP世界观

在这一项上,可以打8分,因为超越了品牌,进入到人文宇宙的观念里。

解开其世界观理念的关键钥匙,当然是在“巽风”这个名字上。

在易经中,“巽”卦即风卦,位于后天八卦的东南位,巽风即东南风,而在实体世界中的茅台镇,四季的主导风向均为东南风,都是“巽风”,由此,实现现实世界和数字世界的呼应。

茅台推出巽风元宇宙,如何评价?

而LOGO设计则将IP宇宙呈现出来,如风过襟般的“巽”字,朗朗星空蓝的底色,六边形所代表的六德,还有左上角南斗六星的星座,其中最亮的一颗代表智慧“天机星”,也代表着主角“小巽”,整体构成了一个六德巽风宇宙。

而在巽风APP的各个角落,与卦象宇宙有关的陈述也时时存在……

所以,巽风世界的世界观设计,并不只是将过去的品牌历史文化呈现,以及将茅台小镇数字映射出来、这些当然都做了,但它的世界观远不止如此。

巽风世界将创造的,是一个基于太极八卦宇宙观的东方人文宇宙,这是对茅台品牌的超越和提升。

四、巽风元宇宙的IP叙事

在传统IP内容中,这一项可以称为故事。

而在元宇宙内容中,称为元叙事更为贴切,因为有很多互动、任务、探索在里面,更加具有开放性。

在这一项上,完全可以打9分,因为设计得相当精彩,还有很强的后续发展力。

用户可以在巽风世界里做各种事情,远远超出了之前所有品牌元宇宙项目的水平,接近于一个沙盒版开放游戏世界了。

  • 玩家可以当义工,清扫街道落叶,救助流浪猫等。
  • 可以做调研任务,比如采摘酿酒用的高粱或小麦,交给指定的人。
  • 还可以找寻散落在各地的功法宝箱,宝箱里打开都是茅台的历史介绍。
  • 还可以通过做各种任务,获得巽值,而巽值是巽风元宇宙app中的虚拟积分。

巽值获取方式有4种,包括探索、知识答题、解锁宝箱、在集市购物等。

茅台推出巽风元宇宙,如何评价?

总之,在巽风世界的叙事和互动是相当丰富的——

  • 可以跟着酿酒导师学习工法、品评以及与酿酒微生物的相处之道,还可以在这里寻找各种酿酒材料、工用具,跟随着二十四节气的变化酿造属于自己的数字藏品,并且有可能在线下转换。
  • 一粒时间胶囊就能够回到任何一个历史时期,了解当时的人文风貌,和茅台酒的历史底蕴。
  • 个性化选择二十四节气的不同景观,办公、开会、茶歇、接待,都伴随着美的享受。
  • 内置电商及数字商品交易平台,和茅台酒申购、茅台数字藏品深度融合,完成交易闭环。
  • 还有一定的社交功能,包括和其他玩家交流,或在线IM聊天。

再加上后续的叙事互动——

  • 未来会开放用户酿造属于自己的数字酒,并且有可能在线下转换;
  • 未来用户有自己的“巽境家园”后,可以过自己的个人生活;
  • 未来开展自己的创意活动,也能创造属于自己的数字藏品;
  • 未来参与各种前沿数字技术的体验。

看完这些,你会发现,茅台和网易真的是做一个非常远大的数字世界,有极为丰富的体验可供用户去做、去创造,既是体验者,也是生产者和创造者。

所以,这是真正的元宇宙产品,而且是和真实产业融合的、数实相生的元宇宙。

要打造上述这些元宇宙体验,就需要IP的方法、和IP的文化力量。

所以,做IP是元宇宙的基建工程。

由于2023年将是元宇宙落地应用之年,所以我非常看好IP在2023年的发展。

专栏作家

陈格雷,《超级IP孵化原理》作者,IP孵化人,微信公众号:IP蛋炒饭(ID:IPCOOK)

本文原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载

题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

该文观点仅代表作者本人,人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。

更多精彩内容,请关注人人都是产品经理微信公众号或下载App
评论
评论请登录
  1. 目前还没评论,等你发挥!
专题
11814人已学习13篇文章
AI技术的出现给各行各业都带来了重塑的机会,那么,当AI与社交赛道碰撞时,会讲述出怎样的故事?各家产品的表现如何?
专题
14792人已学习14篇文章
交互设计本质上就是设计产品的使用方式的过程,“如何才能做出合理的B端交互决策”是很多人都在思考的问题。本专题的文章分享了B端交互设计指南。
专题
13919人已学习13篇文章
交互设计是用户与产品以及他们使用的服务之间建立的有意义的关系。
专题
15572人已学习12篇文章
区别于普通业务,中台能让系统更好地满足业务需求,提升系统效率。本专题的文章分享了如何搭建业务中台。
专题
19968人已学习15篇文章
商品管理系统属于电商产品中最基础、最核心的系统,是支撑整个电商产品的核心。本专题的文章提供了商品管理设计指南。
专题
15359人已学习12篇文章
本专题的文章分享了如何从0到1搭建结算平台