10亿现金以及500万DAU才能玩的游戏。

直播还是风口么？

风不风口其实对于直播行业已经没有那么重要，后面的发展已经不是一家两家公司的问题了，是整个小行业的问题。

这张图片曾经朋友圈被很多人转发，图的标题是：2016年，千播大战，虽然千可能有些夸张，但要真去苹果商店里找直播类相关的APP，找个小几百是没什么问题的。但我想说的是，这样的图从年初开始就一直都有，那么现在抛出几个问题：

1. 认得多少？10个以内~
2. 多少听说过？20个以内吧。
3. 还有多少是近1个月还在更新产品？   5％以下！

这就意味着：

虽然很多人在做直播，但直播这个行业因为各种原因，16年爆发了，但爆发的过于迅猛（有资本的因素）整体上是一个催熟的过程。如果大家还记得，移动直播的第一个爆款是台湾的17，而他们爆发的时间是15年国庆，映客的爆发是16年春节，满打满算到今天才11个月。

可是目前直播领域，第一阵营的独立公司已经被资本预支了未来一段时间的发展，而对于那些靠后一些的直播类公司而言，这场战役不过打了半年，大部分就打不下去了，为什么？政策、资金、资源等等、所以我这里有一个比喻来形容：FT。

德州里有个专业术语叫FT，FinalTable，就是一届比赛几干人，打到最后一桌的几个人。目前直播行业已经快要基本进入FT阶段，能上到FT的都不是一般选手，每个人都想成为最后的冠军。同时我想表达的是进入FT阶段并不代表其他人都死了，你在旁边打打娱乐桌也是OK的，没准也能挣到些钱。

这是直播行业相对于之前国内TMT行业中很多烧钱领域不太一样的一点，因为直播这个形态天然的有收入，只要运营得当，在一定规模下（不要想的太大）是有可能做到盈利的。就像秀场这个领域，YY、9158和6间房之外，很少有人知道国内其实有很多小的秀场类公司也活得很好，就在一个省内，人也不多，固定用户人群，每年有些利润。类似的情况棋牌也有。

那么目前这个时点，进入FT的门槛是啥？

10亿，是指筹码量，或者说得更直白一点现金。没这个额度的现金，未来根本没得打。可还是我刚才讲过的观点，一个真正意义上发展了不到1年的行业，能有多少家公司有这个实力？无论是融资还是自有资金都算。

第二个标准是500万，这里是指DAU，独立APP的DAU，今天这个时点没这个用户量级也没得玩。

所以，未来一段时间，已经不是一家公司两家公司之间的问题，是直播这个细分行业的问题。

那么目前还在打的牌手大致有哪些？

这里划分成两大类，一类是纯的直播类独立公司，没有其他业务，就是做直播的，另外一类是原有业务已经很大，同时开了直播业务发展也不错的。

其中第一类纯直播公司，我也划分成两类：在线直播平台和移动社交直播，第二类是所谓的巨头们，我又按照上市与否划分成两类。

首先第一类，纯的直播业务中的在线直播平台：

大家比较熟悉的斗鱼、虎牙、战旗、龙珠、全民、火猫等都在这个领域。

对于新公司而言，如果想进入这个区块，产品和技术本身几乎没有什么门槛，但其他事情都是门槛，资金量、资源方，所以进入之前先掂量下自己的了筹码是否够。

而回到这些公司身上，未来发展的一些Tips。

四个字：内容为王。

你会发现这个区域内的公司基本上起家就是靠的某个特定内容．电竞、手游、体育；所以未来一段时间内，这些公司第一优先级的工作就是内容的拓展，或者用句挺俗的话说叫：IP储备，无论是自制还是采购。

再细化一些就是在原有内容基础上的内容品类的拓展，本质上这类直播还是要解决“人们看什么“的核心诉求。

既然你是基于内容的，所以打赏之外的商业模式，尤其是内容行业已经验证过的商业模式一定是未来拓展的重要方向，比如：冠名、赞助、植入、版权分销、直接2C付费等等。

移动社交直播：

你们看这个类目的名称：移动社交直播，什么重要？社交重要；回头看国内移动社交领域的竞争，是不是都是了一将功成万骨枯的？

第一名往往会最后把其他所有人干掉，比如陌生人社交的陌陌，当年一批有20家类似公司同一时间出现，今天呢？你还记得谁？除了陌陌一个都没有了。

对于这些个公司来说，未来就是流量为王，但因为天生的产品形态和收入获取方式，他们会在第一天就直面秀场类和移动社交类APP的竞争。

然后我们接下来看看所谓的巨头们，先看上市的：

国内TMT行业绕不过去的BAT,三家之中腾讯对于直播最为上心，除了外部投资了斗鱼（已经是第一大股东）之外，在内部N个社交相关的组都做了类似的产品。比如腾讯直播、NOWÄ播和花样直播。同时手机QQ和空间都有了直播功能，也早有江湖传，微信的直播功能早就做好了，但没上。直播这场仗，腾讯必须吃下。

阿里的话，更多还是自身业务的延展，即直播+电商，所以淘宝和天猫的直播都还不错。大文娱条线的优酷和优酷来疯之前也有提及。

而百度的爱奇艺本就做视频的，拓展直播业务也是理所应当，另外独立的直播业务叫奇秀，爱奇艺之前收的PPS有个秀场业务，就是那边转过来的。

再来看看另外几家：YY、陌陌、网易和9158。

先说网易，因为最不起眼，网易CC，原来的类似YY语音的客户端，后来拓展直播，网易自家的比赛和诸如梦幻西游这种自有IP的直播都在CC。因为有自己独特内容，算有一定的江湖地位。

之前有媒体写文章说直播火了，可是真金白银挣到钱是三家上市公司：陌陌、YY和9158。我部分同意，为什么是部分，我个人觉得陌陌是真的吃到了，YY是应该吃的最多的但没有那么完美，9158本来就这样。

YY：三个APP，YY主APP，虎牙和ME直播。YY多年积累的秀场运营经验（尤其是打榜），也顺延到了虎牙和ME上，所以这两个业务相对于其现有用户量而言，收入都还算不错。

至于陌陌，Q3财报，直播收入近1.1亿美金，什么概念？一个月2.5亿收入，一天800万。

那么为啥陌陌的直播那么NB？

回到我开始讲的，这类直播叫什么？移动社交直播。什么重要？社交？

所以对于陌陌而言，直播是他原有陌生人社交最直接的场景顺延，太顺了，都不需要单独再作个APP，直接在原来APP加功能就好；然后就是他两点几个亿的用户往直播里导，再然后就是数钱了。

我们最后看看几家还没上市的准巨头在直播领域的布局：

B站、秒拍、快手、美拍。

说出来都是20、30亿美金估值，美拍所隶属的美图都奔港股去了，所以每一个也都很强。

B站的直播目前依然还是业务顺延为主，给UP主上传视频之外多了个选择是直播，用户调调和社区氛围决定。

短视频三强：秒拍、快手和美拍：

秒拍或者一下科技的直播有两部分：微博内的直播和独立的一直播客户端；一下科技在一级市场的估值已经30亿美金了，不出意外明年要去美国上市了。

那么到底如何界定好和微博的关系、权责的清晰、利益的归属等等都是需要明确的。

快手相对来说自有体系最完整，内容是自己的，主播是自己的，收入也是自己的；快手一级市场的估值也到30亿美金了，明年是一定要去美国上市的，那么如何和美国人说清楚这种中国特有文化下的产物就会非常重要

至于美图，分析的文章很多了，比如过分工具化属性、商业化不清晰等等，不展开了。

17年影响这个行业的关键因素

• 资本：融资，融谁的资以及谁更早的和二级市场对接，无论是中国还是美国。需要钱，需要钱的属性，同时也需要杠杆。
• 政策：政策在国内，尤其针对直播行业，就是“环境“，不是风险也不是威胁，就是你如果想继续活下去就必须去适应的环境。
• 盈利：商业化途径的增多以及IPO的放开，迫切需要做到的盈利，
• 巨头：早就进来了，下一步就是看谁吃掉谁了，
• 整合：和所有中国烧钱的领域一样，最后不可避免会出现，
• 垂直：是垂直的机会还是直播的机会？我相对悲观。

作者：庄明浩

来源：http://36kr.com/p/5061698.html

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