对企业而言，公益慈善是企业社会责任的重要组成部分，但不是说公益只是捐款捐物资就可以了的；企业更应该找到一种符合公司发展战略的公益方式，让企业自身与社会公益形成互相催化的良性循环。今年腾讯公益和《天涯明月刀》的合作，或许可以给我们带来一些启发。

去年，99公益日参与用户超过1亿人，捐赠人次累计超过5816万人次，公众筹集善款人民币总额超过33亿元。

可以看出，如今的企业公益已经不再局限于单纯的企业自身参与，更重要的是基于自身影响力去将公益的概念和认知、习惯传递给更多人。

除了捐钱，企业更应该找到一种符合公司发展战略的公益方式，让企业自身与社会公益形成互相催化的良性循环。

在这点上，游戏《天涯明月刀》就是一个很好的观察样本。

一、一种很“新”的公益

提到公益，离不开一年一度全民公益活动“99公益日”。

“99 公益日”是由腾讯公益联合数百家公益组织、知名企业、明星名人、顶级创意传播机构共同发起公益活动，已经成为中国参与人数最多、影响力最广、覆盖场景最多元的全民公益日之一。

今年是99公益日的第九年，依旧延续了“一花一梦想”的规则，在99公益日期间，用户拥有一个小红花账户，可以通过各种个样的方式获得小红花，将小红花用于为感兴趣的公益项目的助力。

作为99公益日的往届合作伙伴，游戏《天涯明月刀》也继续参与其中，这是《天涯明月刀》第三次加入99公益日的合作。

今年，《天涯明月刀》挑选了雪山精灵“雪豹”作为公益合作对象。

雪豹是全世界最神秘的大型猫科动物，栖息在亚洲中部高山地区，最大的分布区位于中国西部，是全世界唯一主要分布在中国的大型猫科动物，因此，中国对全球雪豹保护而言至关重要。

如今，雪豹正面临着人类活动干扰、栖息地破碎化、气候变化等问题，然而针对雪豹的全国性保护规划和保护行动却难以展开，最主要是因为数据不足和能力欠缺。

当前全国开展过系统调查的雪豹栖息地仅占全部栖息地的1.7%，至今无法回答“中国有多少只雪豹”这个基本问题。雪豹分布的西部地区经济欠发达、自然保护投入相对薄弱，保护设施和能力都不足以满足雪豹保护的要求。

因此，保护雪豹不仅要在雪豹潜在栖息地展开种群调查、开展持续的长期监测掌握种群动态，还需要为雪豹栖息地巡护员提供专业巡护装备和能力培训，然后以科学数据指导制定雪豹保护规划，最终才能推动各项保护行动落地。

守护雪豹任重而道远，因此，在今年的公益行动中，《天涯明月刀》选择了雪豹。

《天涯明月刀》邀请用户共同参与此次守护雪豹公益，玩家通过游戏内活动页面参与闯关任务，收集小红花，全服用户累计获取并捐献200万朵小红花，即可助力守护雪豹的项目开展。

公益目标达成后，保护雪豹项目开展的具体工作包括购买红外相机、GPS等监测设备，用以开展野外雪豹监测；为雪豹保护地巡护员购买野外调查专业装备；支持巡护员开展雪豹栖息地巡护，为巡护员提供专业技术培训；开展公众宣传及自然教育活动，推动更多社会力量加入。

《天涯明月刀》这次的公益项目获得了许多玩家的好评，有网友在关于项目介绍的官微下评论：“豹豹可爱”“感谢刀注意到了世界的小角落”。

二、将每一次互动化为善意

提到“公益”，人们常想到的大多是人道主义的救援或贫民救助等活动，而从守护雪豹的项目中可以看出，《天涯明月刀》正在用一种独特的方式为“公益”增添新的定义，因而在用户心目中留下了不一样的公益形象。

首先是在公益对象的选择上，《天涯明月刀》关注到了一个容易被大多数人忽略，但又非常重要的角落：雪豹通过捕食高原草食动物，牵制高原其他肉食动物，同时又被食腐动物提供食物来源，在高原山地的生态平衡中起着不可或缺的作用。

此外，《天涯明月刀》将公益项目与玩家的游戏内容结合起来，玩家每天都可以在游戏内活动页面参与雪豹知识问答、寻找雪豹的身影以及“小豹向前冲”跑酷活动等任务。参与活动可以获得官方发布的动态表情「豹笑」和雪豹相关的限定服饰，鼓励更多玩家参与进来。

玩家通过完成任务收集小红花，最后将小红花捐赠到公益项目中，共同实现守护雪豹的公益目标。这样“游戏式”的公益带来更具沉浸感的体验形式，能够让用户更有参与感，更容易被记住。

《天涯明月刀》将公益项目变成一个链接群众的平台，打破传统意义上的公益=捐款，降低了参与门槛，让更多人参与进来，将用户的每一次互动化为一次善意，通过参与者的每一次答题、每一次分享、每一次微小的举动，使大众自发意识到他们自身才是推动公益活动进行的最大力量。

在公益行动中，大众讨厌做只自我感动的“无用功”，更不喜欢自己的善意被利用，因此，公益项目成果的定期反馈是至关重要的。

在公布今年的公益项目之前，《天涯明月刀》官方首先向用户展示了去年99公益日的工作成果，官方公布的数据中显示，在去年湖北乐探博物馆计划中，有202302名爱心玩家参与，累计捐献200万朵小红花，最终达成了公益项目的目标：来自湖北省的400名孩子成功开展了博物馆主题研学课程学习和旅行活动。

在项目汇报中，《天涯明月刀》详细记录了项目调研、课程研发、出行准备、方案落地等各个阶段的工作详情，还在小朋友的作品展示栏目里放了许多小研学团创作的可爱画报。

其中，一位小作者画下了五个手拉手背着书包的女孩，衣服上工工整整地写着“去远方”，旁边是大大的“武汉！我们来了！”。

从项目共创到开展，到成果反馈，《天涯明月刀》将一次公益项目的完整链路展示在大众面前，让大家看见这样的互动性公益并非一时的热度和噱头，而是真真正正在落地，在帮世界做一点力所能及的事情，在这个过程中，用户不仅是见证者，更是参与者。

三、拓宽公益的纬度

对于企业来说，选择做什么样的公益，往往也是自身价值的表达和延展，公益活动品牌化，是企业公益传播走向成熟的标识。

《天涯明月刀》作为国风游戏的先驱，一直在非遗、文创联动等方向，以游戏式公益的沉浸式互动体验、数字化的记录与传播形式，吸引更多的人关注文化性质公益，为非遗和文化性质的公益活动注入新的活力。

在文创联动方面，《天涯明月刀》即将在9月携手经典“梅花牌”运动服推出联动外观，可在游戏内身着舒适的门派专属运动服行走江湖，服装样式延续了老牌梅花运动服的经典造型。

20世纪60年代，梅花牌运动服被指定为中国国家队标配服装，1984年，运动员许海峰身穿一身红色的梅花运动服，为中国队赢来了奥运会的第一枚金牌。梅花牌历史悠远，是中国运动服装的奠基者，《天涯明月刀》与梅花牌的合作，也是一次对中国运动服文化的传承与致敬。

此前，《天涯明月刀》IP八周年天赐节直播盛典“空降”火星1号基地，推出了由天刀IP携手航天文创CASCI联合定制的，以玉兔号月球车、嫦娥探月工程以及悟空号暗物质粒子探测卫星为设计灵感打造的主题华服“天衣·归航”。

这次合作是国风与航天科技的完美融合，激发了大众的探索创新热情，玩家可以身临其境地领略到沉浸式大型“实景游戏”的魅力以及火星1号基地独特的地理风貌，感受航天科技的魅力。

此外，《天涯明月刀》与黄山风景区达成战略合作，将以游戏外的国风电竞赛事、游戏内的门派联动与虚拟实景重现为核心，开展全方面的文旅数字内容联动，将徽州文化元素融入游戏，通过游戏数字技术还原自然景观与非遗文化，让更多的游戏爱好者和年轻人认识、体验、喜爱上祖国的山川美景与优秀文化；

为助力中轴线文化传播，《天涯明月刀》以北京中轴线15处遗产点之一“先农坛”的建筑格局及其承载的农耕祭祀传统文化为灵感来源，依托IP深耕八年的虚拟服饰数字技术，在天刀江湖中联合共创主题联动外观“先农稼穑”，为了纪念这次联动，《天涯明月刀》还开展了以太空五彩椒伴植的甘肃乌江稻田，稻田如今长势良好，只待金秋丰收。

在非遗传承方面，《天涯明月刀》与多位非遗传承人合作，让游戏中的国风潮流在三次元得到延续，让更多人关注到中华文化之美，2018年，天刀首次将三套凝聚了花丝镶嵌、苏绣、云锦三种非遗文化的天刀华服送上了纽约时装周展厅，精美的技艺让国外的设计师、艺术媒体惊叹不已。

同时，《天涯明月刀》也在不断尝试，将包括古琴、书法、京剧、敦煌飞天、漳州制鼓、粤绣、湘绣等等在内的多种传统文化元素集邮式植入到游戏里，以华服的形式让传统技艺获得新生、被年轻玩家认识和喜爱。

回顾《天涯明月刀》过往的种种动作，不难看出他们始终在关注非遗、文创的传承与发展，以自己的力量通过不断探索游戏内外联动，推动传统非遗技艺与文创走进市场，更好融入现代生活。

《天涯明月刀》的公益不是简单的捐赠行为，而是利用数字优势与平台优势，借助游戏的形式与IP影响力引导公众深度参与，通过衣食住行等与用户息息相关的方式将公益概念融入到用户生活中，帮助非遗、文创传承并创造价值的持续性行为。

通过自己擅长的方式在做对社会有利的事情，在这样的过程中，一方面，每一位玩家都是创造者和传播者，在身体力行地为公益付出着微小又强大的力量；另一方面，公益的纬度得到了拓展，公益不再仅仅是捐款，而是与企业战略紧密结合，创造出共赢的可能，并最终形成生生不息的正向循环。