内容创业虽然看似门槛很低，但要想做好，要想最终变现成功，就必须站在用户的角度去思考问题，和用户建立亲切感和信任感，深挖价值，从自己的兴趣和长处出发。最终，将单薄的内容赋予血肉，成为一款强大的产品。

内容创业在最近一年里被频繁提起，很多平台的崛起、很多大咖的加盟、众多参与者的跃跃欲试。然而对于内容创业而言，内容的质量固然重要，但绝不是做出高质量内容后就可以高枕无忧。和用户的关系、整个内容体系的运营等等，涉及到诸多细节，好的内容只是核心价值点之一，只是成功的第一步。

今天，让我们站在用户的角度，去重新审视内容创业的思路。内容产品的价值在于用户接触、浏览、传播的频次，再好的内容，如果没有互动性，没有和用户保持频繁的互动，则很容易陷入到自嗨的误区，作者本人满腔热情，但越往后越难坚持，因为看不到回报，看不到变现的时间节点，拼命创作，却离用户渐行渐远，于是束之高阁，落入窠臼。

满足用户的需求

真正好的内容，一定要满足用户的需求，让用户产生一定程度的亲切感，同时应该深入挖掘底层意义，比如价值观、知识、思想性、工具性等。如果没有足够深度的挖掘，会沦为类似资讯般文字的集合，看起来信息量很大，包含的各种知识点很丰富，但就是不能调动用户的兴趣，引起用户主动传播的欲望。简而言之，并没有满足用户的需求，用户的替代成本很低。

有价值的内容可谓汗牛充栋，然而能称作内容产品的，则一定具有工具性，一定能够满足用户的需求，并且可以用最简单、最方便、最贴近用户的方式来满足。

人格化与稀缺性

早期的罗辑思维公众号，罗振宇每天早上坚持发60秒语音，并配上相应文章。这么一个看似简单的动作，实际上包含了巨大的价值。在那个时候，语音类产品还很稀缺，60秒语音，让人们可以在不方便浏览文字的时候，以更便捷的方式获取信息。而且语音是人类情感的延伸，你听到的语音信息永远比看到的文字信息更亲切，更有温度。每天的坚持，让用户产生充分的信任感，对于罗胖本人，是每天的死磕，对于用户而言，何尝不是每天的陪伴。于是，富有人格化的内容产品就此诞生。

很多的微信公众号和自媒体，都一味的陷在“提供资讯”里，他们的内容很丰富，更新也不间断，但仔细浏览每一篇文章，会发现看也可不看也可，一连几天不看也不会少了点什么。长期这样下去，用户流失是必然会发生的。所以，在打造内容产品之初，就要制造一种稀缺性，除非你是路人皆知的大咖，否则，没人会愿意关注一个资讯展示平台的。

只有得到用户的认可，给用户带来意义感，内容产品才会有灵魂，才能牢牢的和用户黏在一起。

在面对用户的时候，首先我们要清楚，我们面对的是一个个具体的人，而不是一个空泛的集合体。想想平时我们怎么和我们的朋友相处，就会对和用户的相处方式有一个大概的了解。我们都愿意和朋友畅谈，却不会愿意和一个冷冰冰的不善言辞的人有过多的交流，放下高冷，不要刻意求新，而要针对具体鲜活的个体，去打造我们的产品。

站在用户的角度

吴晓波频道在创立之初，就很重视和90后用户的互动，充分调查了这部分用户平时的语言习惯、上网习惯后，在内容里加入了很多90后熟悉并喜爱的元素，让财经这个看似很枯燥的话题变得生动有趣，用户不会产生抵触心理，而会轻松的融入其中，成为这个产品坚定的使用者。

“得到App”上的诸多大咖，他们服务的，并不是所有的订阅用户，而是每一个具体的订阅用户。无论是看文字还是听音频，用户会发现这本质上就是在服务他自己，在尊重感被充分满足的前提下，会有花的钱物超所值的感觉。

内容产品因为其特征，所以，内容本身的质量非常重要，我们说站在用户的角度，并不是指就可以投机取巧，完全不顾内容的质量了。相反，真正能沉淀下来，经得起时间考验的内容一定有其价值，那些在短期内靠标题党、色情擦边球、制造谣言来博人眼球的内容，通常只能风光一时，等用户腻烦了，就会被彻底的遗忘。

耐下性子，仔细打磨，让内容更有价值，才能长期的吸引用户关注，不要总想着形式上的火爆，而要用长远的眼光来看待。内容产品的价值在于时间越长、收益越大。短期的高流量、爆款不能说明真正的问题，我们需要重点关注的，是如何长时间的吸引用户，和用户交朋友。

永远，永远不要低估你的用户，不要把用户当傻子，如果认为靠没有营养只有噱头的内容就可以获得用户，那这些用户本身，也没什么价值，也不会给你带来任何收益。

从自己的兴趣出发，用心去做

有些公众号，我们甚至都不用看内容，仅仅看他的排版设计、图片布置就能知道用心程度，只有足够的用心，而且能够让用户看到这份心意。才有可能做出有价值的内容。

我曾见过很多公众号，大量的发光字体、标题耸人听闻、各种表情包一个劲的用上，大家可以想象一下，到底什么用户才能被这种公众号吸引？这种用户对我们而言，真的有价值吗？

做内容是个苦活，定期更新的压力，选题时的纠结、写作时的痛苦、运营时的无助，这所有一切，都决定了我们要从自己的兴趣和长处出发，如果人云亦云，看什么话题火爆做什么，看什么内容容易变现就写什么，只能是劳心劳力，还没什么效果，于是开始质疑，最终放弃。

没有人一开始就是专家，但从自己的兴趣出发，结合自己的长处和优势，就可以做出更高的质量，坚持的更久，而且能做到持续输出。

这里最典型的例子，就是“六神磊磊读金庸”这个公众号了，作者本人对金庸小说烂熟于胸，也有很高的文学素养，所以说起金庸小说里各种人物、各种典故、各种隐藏在文字中的线索，那是信手拈来，而且多有创新，能够从不同的、我们想不到的角度进行分析解读，用户看过之后眼前一亮、大呼过瘾。

六神磊磊因为对金庸的热爱，所以不得不写，不得不说，对他而言，写作根本就不是负担，而是兴趣的实现、情绪的宣泄，整个过程充满快感和愉悦。

如果你很喜欢玩游戏，那不妨从这个角度去切入，比如各种游戏的操作攻略、厂家信息等；如果你对明星八卦很有兴趣，那也可以去分析明星之间的关系，综艺节目里我们看不到的细节等；如果你擅长打扑克，那就去给用户介绍各种扑克技巧，介绍我们还一无所知的扑克玩法等。

基于自己的兴趣和长处，就可以顺水行舟，让内容创作的过程由内在驱动力主导，从而走的更远。

内容创业虽然看似门槛很低，但要想做好，要想最终变现成功，就必须站在用户的角度去思考问题，和用户建立亲切感和信任感，深挖价值，从自己的兴趣和长处出发，最终，将单薄的内容赋予血肉，成为一款强大的产品。

本文由 @公子在野 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。