发展到现在，表情包已经有了超乎想像的“造诣”，谁都没想到，当初这样一个画质渣而且粗制滥造的东西，居然可以演变成一种文化符号和文创产品。甚至已初现正规商品的雏形。

不知不觉，表情包在我们的社交软件中已经变成了一个不可或缺的存在。

斗图怼人靠它，调节气氛靠它，表达自我也靠它。比如顶上那张，说的就是小编我。

而现在，表情包似乎不满足于仅在聊天框里“作妖”了——有人说，它正在创造巨大的商业价值。

起初大受网友欢迎的表情包有这几类——

张学友系：

尔康系：

以及姚明系：

发展到现在，表情包已经有了超乎想像的“造诣”，谁都没想到，当初这样一个画质渣而且粗制滥造的东西，居然可以演变成一种文化符号和文创产品。甚至已初现正规商品的雏形。（我才不会告诉你，在某电子商务平台上可以用几块钱就买到几百张的表情包呢…）

为了了解表情包的神秘力量，我潜入了多个领域对表情包的功能进行了挖掘和研究。今天就来聊聊，在挖掘表情包的商业潜力上，大家都是怎么玩的。

“有毒”的营销互动

要说最近出现率最高的电视剧之一，非《三生三世十里桃花》莫属。不管你对这部剧感不感兴趣都不得不承认，每天刷微博热搜都能看到有关于它的话题。

为什么能那么火？我敢说团队勤劳造表情包的功劳不可埋没。《三生三世十里桃花》的团队简直就是宣传界的一股“泥石流”。每天男女主角的微博上，都会放上几张表情包。来感受一下这个画风：

女主角杨幂的微博

男主角也是个表情包生产机

跟着剧情走的表情包，每次一发出来都会受到粉丝的热烈响应。这种逗趣的表达方式让粉丝在讨论剧情的过程中玩得不亦乐乎。让那些本身不看剧的人都忍不住好奇，想去看看到底演了什么。表情包的收藏和转发，又达到了病毒式传播的效果。这种引流的点子，不得不服

表情包IP化

这只网红熊的表情包早已遍布大江南北。它的“爸爸”是日本熊本县政府，而当初设计它的时候，并不仅仅只将它看作一个吉祥物。首先为它谋了份职（熊本县营业部长兼幸福部长），接着政府爸爸还带它参加各种综艺，用蠢萌的个性收割了无数粉丝。而它表情包的走红也成功的带动了当地旅游业的发展，拉动了一年超过33亿的地方收入。现在，熊本县最大的财产就是这一强大IP——熊本熊。

说起表情包IP化，还不得不提到LINE FRIENDS这个品牌。它是真正将“表情”这种沟通方式带入智能手机时代的应用。这家公司虽以社交应用起步，但撑起其估值的，还是靠表情包打造起来的商业模式。

2015年，LINE的付费表情包为公司带来了近三亿美元的收入。以此为基础，LINE又进军了游戏、漫画等行业，与许多品牌达成合作，光是授权就带来了极高的收益。

LINE最初的表情包长这样

有人把Line表情赚钱的方式总结为6种，分别是用户购买表情贴图付费——表情贴图商店促进UGC内容发展——将表情作为其他品牌的营销利器——表情IP化，推出动漫和动画——表情IP商品和线下商店——打造一个IP开放平台。

后来，这只面瘫熊从二次元表情包走到了三次元周边产品以及实体店。2016年，LINE的实体店打进了中国，旺的时候游客还得排队进店参观。

付费变现：买买买

当然，像布朗熊这种“爆款”的表情包并不多，而“爆款”恰恰是表情包完成变现的必要属性。有人这样分析：

做收费表情的商业模式，其难点在于：必须出“爆款”才能打开市场。为此不仅要紧追时下社会的群体性状态，对目标受众的喜怒哀乐和关注话题进行精准分析；还要紧抓运营和包装，形成一个完整的创作分发“流程”，如此才可能有规模化、持续稳定的收入。

但这种商业模式也最贴合“表情”出现的初衷——作为用户个性和交流方式的表达，为其提供最佳使用体验，让产品直接使用者愿意付费。

微信在2015年推出了表情包制作平台，起初推广的是付费表情包，后来改成了打赏模式。在贴图市集里，用户可以看到此套表情包的创作主人，并对设计师进行打赏。许多专门从事表情包研发的公司也应运而生。

譬如微信上火热的表情嗷大喵系列，光是一季就有几万人打赏。可见只要是讨人喜欢的表情包，用户并不抗拒为此掏钱。

我们也能看到，微信自带的表情包同样在逐渐丰富。有的表情总能表达一些“只可意会不可言传”的意思，深受用户喜爱。小编我就特别喜欢更新的“捂脸”表情。

设计师说，［捂脸］是［破涕为笑］的升级版。

虽然很难说出［捂脸］具体代表什么意思，但这个表情确实表达了不少人的新心声。

——微信表情团队

“捂脸”的进阶史

其 他 玩 法

有些人热衷做表情包，早在两年之前，就有APP满足了用户的这一需求。只要上传自己的头像照，就可以生成有趣的动图。

拿小编的男朋友——李某峰的照片做个示范：

有的人也对表情包作出了更深的研究。小编在国外逛书店的时候，看到过通篇全是emoji的书。要不是我穷，就买下来了。

听说，索尼公司已经开始拍一部以emoji为主角的3D电影了。

美国一家创业公司Inmoji，最近刚完成了A轮融资。他们为客户提供的营销方案就是利用表情包实现交互和推广。公司团队认为，表情包有成为新一代广告媒体的可能。

我们可以大胆想象一下，说不定在不久的以后，表情包会在人工智能等领域发挥作用。比如，它能让一个机器人的人格设定变得更贴心。让机器人变成一个“行走的表情包”，和你聊天的时候讲段子抖机灵，都是可以实现的。

然而，在表情包野蛮生长的过程中，也有人对表情包发表过不同的看法。对部分用户来说，斗图这种行为影响了他们的聊天体验。许多用户对此表示：“还能不能好好聊天啦？”。

人民日报也曾批评过一些表情包“不正当的中文表达”以及“宣传消极文化”的做法。这块尚未成熟的领域确实还有许多地方需要调整。

未来表情包与内容创业联系越来越紧密的时候，表情包也许也会被版权拴上，进一步走向规范。所以，趁现在还能“放飞自我”疯狂斗图，且用且珍惜吧！

对此，你怎么看？欢迎下方留言提出你的脑洞~

参考文章：

《表情包这块商业蛋糕，到底可以怎么分？》

《[捂脸]这个表情，是怎么设计出来的？》

作者：Lau

来源：公众号：腾讯开放平台

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