在互联网实用主义中，搜索引擎可以与社交、电商并列前三。回归到web1.0的信息缺乏时代，搜索引擎的作用远不明显，这座信息水库还能够满足用户使用，在web2.0的信息泛滥时代，搜索引擎的作用就非常巨大了，信息量已经由“水库”变为“大海”，用户迫切的需要搜素引擎这样的工具，来为用户在海量的信息中找到如“绣花针”一样的用户自身需求的信息。

有人说互联网2.0的时代已经过去了，现在是移动互联网时代，无论是如空中楼阁一般的互联网3.0还是新的移动互联网时代，搜索引擎的作用是无可替代的，只不过是现在的搜索引擎还停留在2.0的关口，没有跟上互联网进步的步伐罢了。

搜索引擎是否“落后”暂且不提，论及实用性，其在一定程度上，要比电商、社交更强。互联网进步的步伐不会因为单个用户的不去使用就停止，相反，它就像地球的旋转一样，在缓慢的变化着，只不过它带给用户的变化感，并不是非常强烈。下面，就2013年搜索引擎的一些变化做出总结，如下：

只有淋漓的鲜血，没有幸福的人生

2012年12月4日，我写过一篇《浅谈国内十大搜索引擎》的文章，对国内的十大搜索引擎，包括百度、搜搜、搜狗、有道、360搜索、即刻搜索、中搜、google、bing、雅虎（云云搜索上线于2012年12月18日，上线在本文的后面，故没有出现）进行了盘点。

再拿2012年的十大搜索引擎和现在的相比，死的死，伤的伤，能幸存者不多，“苟活者”颇多。搜索引擎是一个技术含量很高的产品，但是其既然能被称作“互联网的入口”级产品，它带来的流量红利，是其他产品所不能比的。

我形容今年的搜索引擎是：只有淋漓的鲜血，没有幸福的人生。先看“淋漓的鲜血”。

（1）2013年9月16日，搜狐宣布，腾讯将向搜狗注资4.48亿美元，并把旗下搜索、输入法等业务整合入搜狗，意味着成立7年的搜搜的死亡（业内盛传搜狗新来的美女，不少都来自于搜搜），即使依靠强大的腾讯帝国，它终究也还是倒下了。

（2）2013年8月3日，有道宣布与360达成战略合作。有道网页、视频、图片和新闻四大频道全面接入360搜索的结果。用户在有道搜索里搜索内容，均会得到“以下搜索结果由360搜索提供”的提示。至此，有道搜索名存实亡。

（3）2013年9月10日，社交搜索引擎云云网被新浪收购，创始团队散场，云云搜索创始人刘骏于2013年9月16日，正式加盟百度，担任百度公司技术副总裁。至此，成立不到一年，主打“社交搜索”的云云——死亡。

（4）2013年8月1日，盘古搜索和即刻搜索召开会议宣布合并，11月份左右，北京商报消息，即刻搜索大幅改版，并与新华社旗下盘古搜索各项业务搜索结果互相跳转。至此，成立两年的即刻搜索也没了。

（5）2013年9月1日，中国雅虎宣布，将调整自己的运营策略，于2013年9月1日零时起，不再提供资讯及社区服务，原有团队将专注于阿里巴巴集团公益事业的传播。用户打开域名为cn.yahoo.com的雅虎中国站，已无法使用。至此，雅虎中国死亡。

十一大搜索引擎死伤近半，“剩斗士”只有百度、360搜索、搜狗、中搜、谷歌、bing还在艰苦奋斗，使用bing的用户量应该少之又少，谷歌虽然宣布退出了中国，但其良好的搜索引擎技术，在国内还是有大批死忠用户的，也就是说仅剩下百度、360搜索、搜狗、中搜四家，这是一场赤裸裸的带血的搜索引擎战争。（以下涉及到产品问题，都会由这四家搜索引擎展开）

2013年，搜索引擎死了一大批，2014年搜索引擎死亡剧情是否还会继续上演呢？

外观的变革，搜索引擎“变脸”

在《百度，“一人一世界”的视觉盛宴在哪里？》一文中，我提到了搜索引擎“变脸”的问题，即搜索引擎开始效仿谷歌，用户可以对搜素引擎的主页进行设计，避免首页打开就是单调的一种颜色，首页就像搜索引擎的一张脸。

百度的换肤功能在2013年6月份开始上线，用户打开百度首页以后，可以按照自己的喜爱来选择皮肤，最新的功能进化显示，百度首页的皮肤已经可以由系统推荐的如风景、花草集、小清新等固定皮肤，变换到由用户自定义的过程了。

2013年11月7日，360与电影《中国好声音》宣布启动“随星定制，为你转身”360导航皮肤设计大赛暨电影《中国好声音》定制版皮肤发布会。360的皮肤主要体现在导航层面，搜索引擎的首页并未发生变化。

搜狗的首页换肤功能和它最初的玩法一样，还收集节日logo，作为用户选择首页换肤的首选。中搜更多的是体现搜索结果上的自定义，在搜索引擎自身的换肤上，并未体现。

我为何会比较看重搜索引擎的“变脸”呢？搜索引擎的使用频率在互联网产品中几乎是最高的，用户需要的并不只是功能性需求，UI层面也是很重要的因素，在满足实用性的条件下，让产品变的更美观。

搜索结果的进化，技术改变世界

如果说皮肤是搜索引擎的表，搜索结果就是搜索引擎的里了。继58之后，去哪儿的成功上市，让“好爸爸”百度坐实了中间页的成功战略，两年前，百度创始人李彦宏就提出了“中间页”战略，去哪儿的上市，更大程度上验证了这种战略的成功（无论它是偶然还是必然，百度的底气有了）。搜索引擎在2013年其实变化也是非常大的，我称之为进化。

百度：

（1）搜索结果呈现图文模块。比如用户搜索钛媒体、郭静的互联网圈这种词的时候，搜索引擎的结果下面都会有一张适合用户浏览的小图片，图片开始进入到搜索引擎的结果当中，涉及到视频内容，左侧也会有视频的小logo，目前仅限于大部分热词，和搜索结果的网站也有关。

（2）原创鲜明标出，且增加文章作者、发布时间显示。用户搜索关键词后，除去标题栏，在下面会显示原创淡蓝色字样，其后是作者姓名，再后面是来源和发布时间。显然，百度早期的加大对原创文章重视正式开始应用。

（3）用户参与搜索结果。搜索关键词后，在URL的后面，会有一个小图标，用户点击后可选择收藏、分享、评价、举报，用户可将自己对该搜索结果的满意或者不满意打分，这四个选项可以由用户自己参与。

（4）右侧的相关搜索。用户搜索关键词以后，右侧会根据系统推荐相关搜索结果，比如，搜索WeMedia联盟，右侧会出现自媒体、自媒体时代、新媒体等相关的推荐结果，这是一种语义以及相关性的理解。

（5）搜索结果的第二页头部显示相关搜索。海量的搜索引擎信息里，第一页的搜索结果如果不能满足用户的需求，在第二页的头部，会显示出三个热门的相关搜索关键词，大大节约用户继续找第二页、以及后面搜索结果所花费的时间。

360搜索：

（1）引入网站点评机制。搜索结果下方呈现橘子样图标，用户点击后，即可进入到该网站点评的页面，搜索引擎的结果会直接显示XX%好评，如果是同样一个关键词，两个网站的内容类似，评价不同的话，势必会影响用户的选择（这里有一个弊端是，非知名网站并没有该点评机制，要知道搜素引擎本就是开放的，中小网站可比大型网站多的多）。

（2）结合中国电子认证服务产业联盟，显示网站是否是放心网站。在搜索结果的最后面，有一个类似于V的标识，用户点击后，即能看到该网站的认证信息，是否是放心网站一目了然，如果是电商类网站，则会显示放心购物字样。

（3）整合搜索。用户在360搜索里搜索关键词，比如梅艳芳的时候，会呈现出一个由梅艳芳信息聚合的搜索结果，其中包括百科内容、电影、音乐等内容，用户无需再去搜索她其他的信息。

（4）直接显示电话信息。用户在搜索引擎里直接输入如“中国移动电话”的关键词后，搜索结果会直接呈现出电话号码，用户无需再点开搜索引擎结果里的电话，直接显示。

当然，在搜狗搜索的结果里，也有许多新的进化，和百度、360搜索的进化比较类似，中搜的策略是依靠用户添加相关模块，打造搜索引擎的个人门户，它的策略其余几大搜索引擎的策略不大相同。几大搜索引擎的有些功能也有重叠，这里就不再赘述。

搜索引擎结果的进化，是能够让用户体验到搜索引擎在进化的最直接的方式，主技术派的百度和主安全派的360搜索在进化过程中，又有些许差异，但是这丝毫不影响用户的使用，这种差异，反而是良性的。技术的变革才会导致搜索引擎世界的大变化，其他网站想要从搜索引擎身上获取流量，就必须要搜索引擎的世界发生质的变化，技术才会改变世界，互联网归根结底是场流量的生意，流量在哪儿？还是在搜索引擎身上。

如果你要问2013年搜索引擎最惠民的事情是什么？我可以负责任的告诉你，是“欺诈推广全赔计划”，用户因推广中的欺诈信息造成直接财产损失的，可申请全额赔付，几大搜索引擎先后都推出了该计划，小白用户再也不用担心因为推广链接被诈骗啦，这个才是最实际的。

和搜索引擎自身的变化相比，搜索引擎的周边生态也开始逐渐建立起来，比如搜索引擎的站长平台、广告联盟、用户体验中心等，这些都是搜索引擎在2013年发生的变化。

这一年，有太多的鲜血；这一年，有太多的变化；这一年，有太多的利好，我们是使用者、也是见证者。把痛苦留着产品拥有者，把爱留给产品使用者，痛和爱在交织着。

本文发布在“北极社区”

#专栏作家#

郭静，微信公众号：郭静的互联网圈。人人都是产品经理专栏作家，自媒体人，百度百家作者，搜狐科技自媒体成员，钛媒体专栏作者，网易科技专栏作者。同时为多家杂志长期供稿。关注互联网，关注TMT。

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