为什么“反人类”的小众赛道,才是Vlog创作者的成功秘诀?
在Vlog赛道竞争激烈的当下,一批主打“反人类”“超常态”的创作者脱颖而出。他们或展现超乎常人的精力与生活状态,或呈现神秘特殊的职业内容,其作品意外受到网友青睐。本文将剖析这些“反人类”Vlog创作者的风格特色,探究他们成功的原因,同时也会探讨其面临的挑战,如素材重复性和新鲜感保持等问题。
香港女律师一天竟打三份工,一身牛劲把24小时能用成48小时?
倒立走路、用脚后跟倒挂吊环……高难度的杂技训练结束后,下一秒却还能出现在健身房;在抖音你甚至还能看到,法医带你第一视角直击惊悚的“剖尸”现场……
近期,网络上悄然崛起了一批主打“反人类”“超常态”的Vlog创作者,他们的作品意外获得了广大网友的青睐。
在奉行“躺平主义”的互联网上,为什么这些高密度、快节奏的生活Vlog能受到用户喜爱?这些内容又有哪些共通的特质?
本文将通过分析这些Vlog创作者的风格特色,探究他们的成功原因。
01 一天打3份工,下班搞副业……
抖音Vlog“卷王”遍地Vlog赛道门槛低、竞争激烈,想要突出重围只能选择“卷”起来。克劳锐观察到,近期在抖音平台上崛起的Vlog创作者,视频内容主打跳出常规,都在营造“反人类”“不常态”的人设。
比如,@张雅琪不社牛 @很有名的椰耶 ,她们就向大家展示了超乎常人的精力与生活状态。
“香港律所打工人、居住在房租一万但面积仅10平米、超浓INFJ……”这些都是《令人心动的offer》第5季实习生@张雅琪不社牛 的生活标签。
图源抖音
她的视频最吸引人的地方,不是香港职场的精英生活,而是她充满激情与活力的日常状态。
一天在香港打三份工:白天在上市公司当法务,下班后前往深圳学习网球+直播,0:20回家拍账号的短视频内容。
普通人下班后能在床上躺几个小时,她就能在这几个小时看书、健身、剪视频……
图源抖音
她的视频充满了难以置信、“反人类”的活力。
而面对网友“都不玩手机的吗”的疑问,@张雅琪不社牛 甚至发布视频“挑战”玩4小时手机。平常人爱玩手机的事情,到她这里都能成为“挑战”。
与@张雅琪不社牛 相似的另一位创作者@很有名的椰耶 是一名舞台剧女主,她的Vlog则将重点放在了每天的高强度训练上。
劈叉、一字马等高难度动作信手拈来,除训练外,她的每个视频还穿插了健身、学英语等内容。
图源抖音
节奏紧凑,画面内容丰富,不管是第一次还是此前刷到过她的网友,都在被硬控的震惊中看完了整段视频:
“这个赛道很难模仿超越,一般人哪有这么强的意志和体力。”
“这里面随便一个动作都会使我骨头错位。”
“把我这辈子的运动量都做完了。”
图源抖音
从今年6月18日发布第一条视频以来,截至今天,@很有名的椰耶 共发布27个作品,收获5.3万个粉丝,成为短时间内快速起号成功的典范。
此外,与@张雅琪不社牛 @很有名的椰耶 等精力上的“反人类”不同,还有部分Vlog创作者则试图从职业上的“反人类”出发。
例如@法医小子(客气版)@小佳姐姐 凭借“法医” 的职业身份,将神秘而又严肃的工作实况呈现在大众面前,让网友发现了一个从未接触过的视角。
图源抖音
02 “反人类”Vlog背后
满足观众好奇心,激发积极生活态度虽然Vlog一度成为自媒体人的首选赛道,但想拍出能抓住观众的吸引力、留住观众的Vlog其实很难。甚至有其他赛道的创作者直言:不敢轻易闯入Vlog赛道。
因此,我们更想探究这批能够得到网友喜爱的“反人类”Vlog背后成功的共性因素。
1. 从内容创作上看,反差与冲突元素随处可见
老师与主播、职业与副业、特殊职业与日常生活,以及Vlog中随处可见的密集行程、高强度训练,都是“反人类”Vlog惯用的创作手法。这些冲突元素,使得Vlog内容极具张力,给观众带来强烈的感官刺激。
比如,@小徐. 的Vlog就很好地体现了职业与副业、老师与主播的冲突。
图源抖音
在生活里,她是一名农村中学的物理老师,需要管理班级、批改作业、准备教案,工作内容繁杂琐碎;在抖音上,她又是颜值才艺主播,需要保持好身材、练习才艺、经营粉丝。
在@小徐. 的Vlog里,经常能看到她下课后立刻换上衣服,开车一小时赶到县城,为晚上的直播做准备。
两种截然不同的身份,在她的Vlog里不断切换,给观众带来不一样的新鲜感。
图源抖音
2. 从用户心理来看,这类Vlog能满足观众的好奇心
“反人类”Vlog满足了观众对特殊题材以及不同于普通生活的好奇心。@法医小子(客气版)@小佳姐姐 等创作者,他们的职业相对特殊,工作内容也具有一定的“神秘性”,可以给观众带来不一样的视角和体验。
而@张雅琪不社牛 @很有名的椰耶 等创作者,在Vlog中展现出的自律、勇敢、坚持等品质,也激发了观众对品质生活的好奇心。
3. “躺平”心态背后仍存在对积极生活的向往
“反人类”Vlog走红背后,反映的是当代人普遍存在“躺平”心态。
在快节奏的生活中,很多人感到疲惫不堪,渴望逃离现实,寻找一种更轻松、更自在的生活方式。而“反人类”Vlog创作者们,则用自己的实际行动,向观众展示了另一种可能性——即使生活再忙碌、再辛苦,只要保持自律和坚持,就能过上自己想要的生活。
这类Vlog评论区中也经常能看到网友评论:“每天都是活力满满,好羡慕。”“雅琪是我的榜样,干完都有劲继续做题了”“人怎么能有活力成这样,我像个尸体一样。”
这些评论背后,体现的是用户对达人呈现出的生活状态产生的敬佩、羡慕,也透露出普通人对积极充实生活的向往。
03 素材重复性、新鲜感问题
对“反人类”Vlog创作者来说,凭借独特的题材和人物设定,他们在变现上也更具优势。
一方面,这类创作者往往拥有较强的个人魅力,能够吸引大量粉丝关注和喜爱。他们的Vlog内容质量高、更新频率稳定,更容易获得广告主的青睐。
另一方面,这类Vlog创作者的受众群体相对明确,多为年轻人、职场人士等,广告主在投放广告时也能更精准地定位目标受众,提高广告效果。比如@很有名的椰耶 每期视频就插入了amaxy角蛋白霜、粉底液、fiboo元气铁软糖等,聚焦年轻女性受众的产品广告。
除了广告合作外,这类创作者还可以通过直播打赏、课程售卖、线下活动等方式实现变现。例如,@小徐. 的副业娱乐主播就会通过表演才艺、整活等收获打赏。
然而,值得注意的是,“反人类”Vlog创作者想要保持长期热度,也并非易事。
这类Vlog最大的特点是“反人类”,即通过高于常人的自律和精力,展现不一样的生活方式。但人的精力是有限的,长时间的高强度工作,很容易让观众产生审美疲劳,甚至引发质疑。
此外,素材重复性问题也是“反人类”Vlog创作者需要面对的难题。这类Vlog往往需要记录创作者日常的工作和生活,而人的日常生活往往具有重复性和规律性,这也导致她们很难持续产出高质量的作品。
所以,如何保持新鲜感,不断给观众带来新的刺激和惊喜,将是“反人类”Vlog创作者,接下来必须要思考的问题。
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题图来自Unsplash,基于 CC0 协议。
这么忙的人,真的有空拍视频吗?
对于我来说我会关注这类博主,可能主要是出于一个猎奇的心态。
因为他们的内容具有强烈的反差和冲突元素,能够满足观众的好奇心,激发积极的生活态度,并且在变现上具有优势。