“追逐动静”还是“主动求变”

“萌萌，站起来(你行的)”，在林志玲最大的武器——温婉声线面前，高德主打的市场目标开车老爷儿们哪能说“不行”——在社会化营销的核心，高德林志玲版不止提高了用户体验和传播话题的功能，还有后续各种男女神版本的想象空间。

语音互动作为地图导航早应“主动求变”的关键部分，林志玲“一改花瓶为大气晚成”的个人高端形象，给高德带来了好的产品体验和强大的品牌效应。据高德副总裁、CMO金俊表示，2014年，高德地图的第一次更新，重点放在林志玲版地图上。不过，这只是高德对移动互联网行业“整体泛娱乐化”的开始。

可以预料到的是，作为全国首款明星语音导航的地图产品，如果高德在新版本上尝到甜头，高德后续势必将“娱乐气息”向生活出行与服务领域的“吃、穿、住、行、购、生活”全盘切入。在未来，高德也可能把各地方言语音包及个性化功能植入到高德地图，逐渐使高德向LBS/O2O整体业务发展。

“弊端分明”还是“处变不惊”

此次我看好高德的缘由也就在于此，移动互联网给我们带来了太多的变化，我向来高谈阔论，谈什么商业雏形，主动审视和判断市场。

基于对行业市场的整体判断，加之主攻“用户痛点”+“市场黏性”，传播上主打“有趣”，大抵是高德此次选择以娱乐线作为新年第一弹的核心考虑。好吧，说重点，我的观点仅仅在于，此次高德地图正逢春运春节之际推出林志玲版，围绕“林志玲+跨城公交查询”这两功能，其品牌真诚性和产品功用上不仅优势兼具，而且让后续企业经营和产品脉络更加清晰，是手好棋。

我们这些年对某个品牌/企业，大部分是看其表面闹腾的动静大小，但此次的高德更像是不折腾——站在市场角度形而上的比喻是，我多少希望这些企业，与其在“动静不小，却清楚分明”上瞎七八努力，不如思考什么叫“主动求变，尔后处变不惊”。对于品牌和市场来说，这都是一个必然议题：浮云飘落，越来越多的人终将轻易分辨、比对。