[导读]由于其模仿的产品已经证明市场的需求，山寨产品的试错风险也更小。移动互联网市场很大，一款山寨的应用和游戏，收益高于其模仿对象也是常见的事情。

如果要举例一些被多次山寨的应用，Flappy Bird 应该是这个榜单里最新晋的成员。

这款越南开发者阮哈东开发的小游戏在爆红之后，很多开发者都对其进行了山寨。山寨的手段有高有低，有的将游戏场景略为修改，有的将游戏中的小鸟替换成了其他动物，但玩法仍然都是用户点击屏幕控制小鸟的飞行高度来躲避障碍。

不过 Flappy Bird 并非第一款遭到如此大范围山寨的游戏。在主机游戏时代，山寨的现象就已经存在，但是随着网页游戏和手机游戏的兴起，对这些游戏的山寨也越来越多。有的开发者甚至什么游戏火就模仿什么游戏。

除了游戏，一些流行的应用也经常会遭到山寨，比如国内曾有团队表示要像素级的山寨图片社交应用 Path。

对开发者来说，山寨一款应用能最大程度的减少开发成本。一款从头开始设计的游戏，往往需要半年到一年时间，但是山寨过来最快可能只要一个月。类似 Flappy Bird 这样的游戏，阮哈东用了三天就开发了出来，对于有成熟开放经验的团队，用不了一天就能做出一样游戏。

由于其模仿的产品已经证明市场的需求，山寨产品的试错风险也更小。而且对于消费者来说，很多人并不知道那款应用是山寨版，并且也不在意。

这也是山寨应用和游戏得以流行的很重要原因——移动互联网市场很大，一款山寨的应用和游戏，收益高于其模仿对象也是常见的事情。

山寨内容或借势影响力

任何商业行为都有其明确的目的，对于大规模的山寨来说也是如此。一般来说，山寨一款应用的目的通常有两个：借鉴这款应用的特点来做一款产品，或者借着某款应用的流行趁势推出类似应用来博取眼球。

Flappy Bird 被山寨主要是因为后者。这款游戏非常简单，设计也很粗糙，它的成功可以说有些“无厘头”。但是这款游戏的火爆已经成为一个话题，对其他开发者来说，做一款类似的游戏就能因为这个话题而得到关注，获取用户。而这款游戏的简单也让山寨变得更加方便。

同时，阮哈东因为各种压力，将游戏下架，这也给了山寨者更大的机会。从苹果应用商店的数据看，目前已经有大量山寨 Flappy Bird 的游戏进入了排行榜前十。

国内捕鱼游戏曾经也被广泛的山寨。但是这种山寨更多是既看 中了游戏的内容，也看中了话题营销的时机。

触控科技推出的《捕鱼达人》虽然是一款休闲游戏，但是相对 Flappy Bird 要复杂很多，游戏的质量也很高，而这款游戏的流行也形成了很好的话题效应。因此市场上出现了大量模仿者，但是这些模仿的产品并非完全抄袭《捕鱼达人》，很多开发者也对其做了改进。

有游戏开发者向腾讯科技表示，有的山寨游戏，甚至超过原作。“不过因为这些山寨游戏都在《捕鱼达人》之后推出，那个时候触控已经进行下一步布局了，所以山寨者虽然做出了好游戏，但那家公司成不了触控。”

去年随着《我叫MT》、《大掌门》的流行，国内卡牌游戏市场迎来高峰。有游戏从业者告诉腾讯科技，在所有网游题材中，卡牌的山寨化最严重，因为成本最低。“快的山寨产品只需要一个月左右的时间就能出来。”

赚钱的游戏成为山寨重灾区

目前山寨的应用多为游戏，这也多出于商业利益。因为游戏还是移动互联网里最赚钱的应用种类，而且越赚钱的游戏往往就会有越多的模仿者。

据国外媒体报道，Flapyy Bird 这款游戏依靠内置的广告，曾一天就能为开发者带去5万美元的收入。对于这样的收入，其他开发者自然愿意付出一天的成本模仿一款游戏来碰碰运气。

虽然游戏是创意行业，但是目前手游领域重度游戏的类型基本不超过10种，很多同类型的游戏难免会有类似的地方。当某类游戏中出现大作的时候，游戏公司很自然就会吸收其值得借鉴的地方。

芬兰游戏开发商 Supercell 在2012年推出的模拟策略类游戏 Clash of Clans 让这家公司日进斗金，于是在2012年年末，很多中国游戏公司都启动了类似的项目。不过这种山寨更多是学习游戏的核心元素，并不是完全抄袭。

一家游戏公司的CEO告诉腾讯科技：“好游戏难以出现的原因有很多，其一是环境因素，有一些游戏虽然专家看好，但是上市后却反响平平。而另一些原因在于游戏的新规则制定很难，比如血战到底、斗地主，所以山寨或者借鉴一些现成的规则是很正常的事情。”

正是因为游戏的成功难以预测，以及一旦成功回报非常可观，使得很多游戏公司愿意采取相对保守的策略，即模仿成功游戏而不是自己从零研发。

但是如果始终山寨，很难做成一家优秀的游戏公司。山寨这种模式容易让公司陷入创新困境，安于做一个追随者。而且游戏行业对人才有很高的要求，一家长期做山寨游戏的公司很难吸引到一流的游戏研发人才。

可以说，山寨能解决游戏公司短期的生存问题，但是要获得长期稳定的发展，靠山寨是行不通的。

来源：腾讯科技