为什么这次消费升级酷爱性冷淡风?

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什么是性冷淡风?为什么这次消费升级酷爱性冷淡风?

近年,零售业最火的词一定是消费升级,谈到消费升级开口闭口都是米家有品和网易严选。身边的给小米做拍摄、做页面的设计师朋友,一句话里得蹦出三个“性冷淡风”,我刚开始一笑,觉得有些调侃,后来深入研究,发现它其实与这次的消费升级有着如影随形的直接关系。拨开这层关系,同时理解如何设计消费升级时代的产品和广告。

什么是性冷淡风

性冷淡风主要指日式简约风,起源于上世纪80年代,自15年开始,消费升级将它推上了时代第一审美潮流,也变成消费升级中巨头清一色的选择,主要代表是米家有品、网易严选、京东优品

从图中,可以很只管的看出整个风格主要有两个特点

1.低饱和、低对比、灰色系:日式简约多采用米色、灰色、原木色,哪怕鲜艳的红黄色也会降低饱和达成与整体的色调一致。

2.大量留白,页面、产品简洁干净:日式更加极简,去掉一切与功能无关的设计,甚至有点不近人情。

感觉是什么?

这样的色系让整个颜色显得不再那么艳丽,偏向于朴素、自然、内敛,克制,失去了激情,所以叫“性冷淡”。顺带一提,日本正处于一个低欲望的国家,30岁以上的女性,处女占比为37% 。答案在后面

关键问题来了:为什么人们喜欢性冷淡风呢?

得具体看看现在所处的环境和现况

1.这次的消费升级源于居民的可支配收入逐渐提高,新兴的中产阶级崛起,他们生活节奏很快,压力巨大,有提升生活品质、彰显内涵区需求。

2.据我调查,仅有一线城市的年轻人更偏好性冷淡风。

所以得出一下两个重要结论:

  1. 缓解视觉疲劳和生活焦虑
  2. 打上有内涵的标签

缓解视觉疲劳

在一线的大城市里,商业极其发达,当你一整天都看到的是满屏的促销的红色,各种闪闪发光的黄色,难免产生视觉厌恶,人们更向往加入了低饱和、低对比,大量留白的设计风,能缓解视觉疲劳,冲淡生活的杂乱、忙碌和焦虑。简约的设计更是让人从繁杂的生活中有所解脱,成为年轻人的最爱。

打上有内涵的标签

这一波消费升级的主力崛起的是20-35岁的白领阶层,他们文化普遍较高,当有更多的钱消费的时候,不会像上一代“暴发富”一样选择象征土豪的奢侈品,而是象征有内涵有追求的高档品,给自己打上有个性、有追求、有内涵的标签,以形成鄙视链。灰色系的加入刚好给人不俗气,不古板、有内涵的半清高感。

现在的审美鄙视链大致是:复古简约>日系简约>北欧简约>现在简约>科技,显然都是以品味高低来形成以内涵为阶层的鄙视链,产品价格也基本按这个鄙视链攀升。

核心观点

中国以白为美,因为肤白代表常居室内、日晒少,是高阶层的象征,而欧洲以黑未美,因为高阶层才能到海边休闲日晒,是高阶层的象征。

我们回头再看,一个三四线的小镇,文化水平一般,而几乎没有鲜艳的红黄、繁杂的商品、巨大的时间成本负担。所以,这里的人们更偏好鲜艳的颜色来给生活一点精彩。

得出的核心结论是:

生活的内外环境决定一个群体的审美。

总结

消费升级的主力是20-35岁的年轻人,他们文化高,有体现内涵的需求,在生活节奏飞快、商业眼花缭乱的当今,他们更偏好性冷淡风。

核心结论是:生活的内外环境决定一个群体的审美

所以做文案、页面、设计产品的时候,除了考虑基本需求、场景还有仔细研究你的客户所处的内外环境。

 

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题图来自PEXELS,基于CC0协议

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评论
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  1. 这个审美鄙视链:复古简约>日系简约>北欧简约>现在简约>科技 这个是复古简约最受欢迎吗?日式简约跟北欧简约怎么看呢

    来自上海 回复
  2. 我认为为什么大家越来越喜欢性冷淡风格了呢?一是因为大家每天都很忙,说重点。二是因为,跟风,觉得眼花缭乱的APP都很low,只有性冷淡风才能提升逼格。

    来自江苏 回复
    1. 嗯嗯,你说的两点和我观点一致

      来自北京 回复