2011年3月，网易的手机新闻客户端上线。它是四大门户网站中第一家做出成型的新闻客户端的。虽然搜狐更早在手机端做过手机早晚报这样的产品，但跟新闻客户端产品的形态还不太相同。

在网易的内部招聘里，新媒体部门招的岗位是最多的，而且拉走了最好的编辑、主编甚至是总监。而大家也都很愿意转岗过去，因为“觉得是潮流所趋”。“网易新闻App是网易现在最前端的部门，有最好的人才，最大的资源配置。”郎小辉说。

阅读，一直是用户用智能手机最常干的事情之一。门户网站们原本就有手机Wap站业务，这些公司里也不乏早早开始玩智能手机的人，比如后来出任网易移动互联网部总经理的徐诗。

2011年，网易新闻App的渠道人员去深圳跑刷机市场，请手机商们预装网易新闻App时，大受欢迎。“手机厂商当时觉得你是大品牌，软件做得也好，是能为手机加分的，不仅不收钱，还恨不得给你钱。”郎小辉说。

但希望寻找出路的门户网站不止网易一家。

搜狐发现，网易新闻客户端“直接起来了，很多人用”，搜狐新媒体中心总经理岳建雄说，搜狐也决定做新闻客户端，并首先从抢占渠道入手，“我在2012年的时候发现了机会，切入手机厂商”。

他尝试跟运营商合作。最开始跟电信谈定在中兴一款型号为880的千元智能机上装搜狐新闻，结果这款手机大卖，“我们一下子有了100万用户”。之后，他开始继续跟国有手机厂商谈预装。

当网易2012年再去跟手机商谈预装时，对方“口气就变了”。由于搜狐这样的对手付费给渠道，之前免费的这些渠道，已经需要付费安装了。

“2011年是布局，2012年是PK，2013年就是烧钱了。”徐诗说。除了手机预装渠道外，应用分发市场也很需要花钱。

新浪把重点放在微博客户端上，其他三大门户则都把手机新闻客户端当作了战略重点。

根据应用分发平台豌豆荚今年3月的公开数据，该平台上，腾讯新闻的下载量约为3500万人次，搜狐新闻为3100万，网易新闻为1900万，网易云阅读为600多万，新浪新闻为700多万。

但在手机端，门户的格局与PC时代大为不同。

“我们在新闻客户端上的投入不会比任何同行少。”马立对《第一财经周刊》说，2013年腾讯新闻App做外部渠道推广时，“打着打着发现钱不够了，要在预算外增加投资，马老板大笔一挥就批了。”

除了正常的渠道投入外，腾讯新闻还通过微信、手机QQ等同集团的产品推送腾讯新闻，尤其是微信每天推送腾讯新闻这件事，效果“非常非常强”。“去掉重复用户后，我们用户覆盖6.3亿人，日活跃1.4亿人，无论从覆盖量还是日活跃度看，我们2014年上半年跑马圈地的任务都已经完成。”

2011年12月，腾讯网正式立项做新闻客户端。当时腾讯整个集团都在强调向移动转移。“腾讯网也是全面向移动转型。”马立说。

虽然腾讯新闻App的内容跟门户是重合的，但他们要求新闻要优先在移动端更新，因为“用户向手机转移这事太明显了”。

而在用户的阅读时间有限的条件下，向移动端转移也就意味着每家公司在快速推进移动端的同时，也在进一步削弱门户的流量和影响力。

但大趋势如此，这些公司如果不推进移动客户端也许就意味着在新的竞争中失去更多的用户。

网易新闻客户端最早做了一个叫“轻松一刻”的栏目，这个偏搞笑、比较轻短的栏目，浏览量居然出人意料的高。这个做法迅速被对手模仿。这家公司也是最早做离线阅读、夜间模式、用户系统、交互功能的一家。但移动互联网同样是个很容易被同行模仿的行业。“我们觉得还是要创新。”徐诗说。

徐诗所说的创新，并非单指产品细节。在做网易新闻客户端的同时，网易还尝试了不同方向的产品，比如应用分发市场；它学习Flipboard这样的产品，做了网易云阅读；还有细分方向上的，如时尚杂志、看游戏这样的应用。徐诗这个部门旗下的移动产品有十几个。而用“网易”两个字能搜出几十个产品。

腾讯网认为，除了拉用户、推新闻的渠道外，产品上也要形成矩阵。腾讯门户旗下还有自选股、看比赛这样的移动产品。

但搜狐的想法并不相同。岳建雄首先认为，由于用户在手机上频繁打开的App数量其实很少，因此不宜分散兵力，而是应该先集中力量推一个。

此外，“无论搜狐做再牛的专题，都不会为你增加再多用户的。这不是一个强内容驱动的东西。”岳建雄说，因此，搜狐新闻客户端不仅是谈第三方媒体合作最多的一家门户，多达6000家，还着意把流量引向第三方合作媒体的内容，可用第三方内容时就用第三方的，这使得目前其第三方浏览量占比达56%。搜狐新闻客户端打算未来跟第三方媒体分账，“希望通过这样的方式做出新的生态和方向。”网易、腾讯也在做第三方合作，打通了分账的支付流程，腾讯的策略是跟优质媒体合作，目前接入了360家。仅有新浪新闻客户端没有这项内容。

不过，由于微信开放公众账号，媒体也可入驻，这意味着微信也可能成为一个媒体平台，起到代替新闻客户端、满足用户资讯阅读的作用。而所有的新闻客户端、微博和微信在分享新闻时的共同点就是，用户不会再去浏览门户首页，而是直接点入单独的页面阅读新闻。而“首页”对于门户来说无论广告还是内容都是重中之重。

弱化首页、引入更多的合作媒体内容，这些改变还让门户网站迎来了更多竞争对手——那些依靠技术、不做内容的新闻创业团队。

在搜狐新闻客户端2013年的总结发布会上，搜狐特意提到了一个叫做“今日头条”的新对手。这家小公司的创始人张一鸣此前在酷讯等公司工作过，技术出身，而今日头条的思路，是为用户提供更个性化的新闻，并能学习每个用户的行为特点，越往后越能推荐更精准的内容。这家公司想要招募的都是做搜索、数据挖掘、机器学习背景的技术人员。今日头条对《第一财经周刊》称，这家公司仅有一个做内容的人，来自新华社，帮这家公司把握一下敏感内容。

2013年时，创业不久的今日头条获得1亿元投资，根据这家公司公布的数据，当时它拥有1000万用户，而现在已经拥有9000万用户，每天都有1000万日活跃用户。“去年这个时候，如果说我们还是手机新闻新秀的话，现在已经是毫无疑问的四大门户之一了。”张一鸣今年2月对媒体称。当然，他说的门户是指在手机端。

岳建雄称，搜狐在利用搜狗的技术力量，也在做个性化。腾讯新闻称自己也在这个方向上做开发。但与此同时，在搜索、数据挖掘、机器学习上技术力量最强的百度，也做了百度新闻这样的新闻客户端。而且，百度手中还有资金和分发应用平台。

个性化可能是打破手机端窘境的突破口。腾讯和搜狐都对《第一财经周刊》表示，其手机端的浏览量已经超过了自己PC门户的浏览量。而且，从去年下半年开始，广告主们开始愿意在移动端上投广告。网易销售运营中心总经理高超称，网易新闻移动端广告的售出比例比门户的要更高。

但是，“对所有的新闻App都有一个问题：广告量和流量不成正比。”马立说。

目前，新闻客户端上的广告方式，主要是开机画面广告和文章底部的广告，屏幕小，这使得新闻客户端上可出售的广告位少。此外，虽然现在手机端广告比PC上单价要贵，奢侈品也很愿意投手机端开机画面广告，但高超觉得，目前手机新闻客户端广告售卖的掣肘还在于，尚未建立起成熟的广告衡量标准。

但更个性化，意味着手机端上可能能售出更精准的广告。门户网站上只有cookie，没有阅读者的位置、行为、社交账号信息。但新闻App上不仅有位置、手机型号、使用时段等信息，而且能使用搜索推荐引擎的技术，也就有可能像搜索引擎那样卖广告。

不过，即便移动是大方向，也并不代表新闻资讯类App就能顺理成章地大有作为。“城市用户在手机上主要有三种行为：看资讯用微信；看剧；玩游戏，”一名门户客户端的负责人说，“所有新闻类App，只要不推广，表现都很糟糕，没有能进前200名的，而视频类的不推都天然能进前100。”

新浪在移动端的战略也几乎全部寄托在微博上。

曹国伟差一点就成功了。2011年，新浪的股价凭借微博的概念一度上涨至125美元，而即便如今美股市场行情不错，其股价也只有65美元。2013年阿里购入新浪微博股份时，微博市值约占新浪总市值的九成——门户在新浪已经退位。

但新浪微博最终在与腾讯微信的竞争中败下阵来，2012年成为它发展的拐点，微博到达顶峰并急速下滑。据市场研究机构GlobalWebIndex提供的数据：新浪微博用户活跃度在2012年第四季度对比第二季度下降了近40%。而2012年9月，微信宣布用户突破2亿——一年之后，这一数字变为6亿。

微博整体势头在走下坡路，几乎每个普通用户都能感受得到：在微信的朋友圈中发布信息，好友会有大量的回复和点赞。而在微博上，普通用户所发的信息很少有人愿意去回复。

在2013年，由于政府加强对微博的管理，一些大V账号的活跃度下降，更使得这个平台的状况雪上加霜。根据CNNIC发布的报告，截至2013年12月，中国微博用户规模为2.81亿，较2012年底减少2783万，下降9%，网民中微博使用率为45.5%，较上年底降低9.2个百分点。

2013年春节时，曹国伟宣布，新浪微博要走移动战略，新浪开始进行大规模内部改造，集团被划分成门户、微博两个事业部，门户的发展更多地为微博让路。例如，门户网站顶端搜索对于任何网站都是重要的入口。搜索指向哪里，流量导向哪里。新浪将这一搜索默认为微博搜索，在不手动改变设置的情况下，搜索流量都导入了微博。

这期间，微博也在不断地尝试各种产品，但大多变成“尝试”。比如模仿百度贴吧的“微吧”，以及模仿Pinterest的“微刊”等等，很多产品立项之后，就开始招兵买马闭关做上一两个月，在人气和收入上都没有实现好的回报之后，大多被放弃。郎小辉在新浪的几个朋友，曾一度都被调入微博部门工作。但之后，由于微博收缩得厉害，又全部都离开了。

许楠是在2012年时加入新浪微博的。她在武汉大学信息管理专业毕业后，去腾讯的手机QQ实习了3个月，而在2012年新浪微博招聘时，她还是选择北上来了微博做助理产品经理，尽管工资要低于腾讯给的工资，可是作为中国最热门的平台，谁都不想错过。但现在，已经离职的她甚至不愿购买新浪微博的股票。

对于只有门户和微博两个产品的新浪来说，它实在错过了最好的时光。

（本文中郎小辉、牛鸣、夏樱花均为化名）

via：第一财经周刊