在等来了呼唤已久的《订阅号助手》APP后，自媒体人感觉终于可以送一口气，去度个假不用带电脑了，刚刚订好机票，没想到微信的另一份“大礼”悄无声息的来了：微信订阅号改版了，这下也别度假了，还有没有下个月都两说了……

当然了，对于我这个全职产品经理，业余更新文章的人来讲，也终于找到了再次更新文章的理由。

在写这篇文章之前，看了很多关于此次微信改版后的分析文章，从行业大拿到各个公众号，都更新文章进行分析和评价，从战略级的考虑， 此次微信改版，是对抗字节跳动（今日头条的运营公司）的强大攻势，到产品概念“信息流”的探讨上。在那一刻，我有种回到高中，考语文的阅读理解一般。

在我看来，微信的改版，更多地是优化当前订阅号所遇到的问题而提出的试探性解决方案。

一、订阅号的问题

操作繁琐、打开率低——这是我看来，微信订阅号遇到的问题。

操作繁琐

在之前的版本中，如果需要查看或者阅读订阅号的内容，会从微信，点击到订阅号消息，再点击想要阅读的订阅号，点击进入，查看文章和与该订阅号进行互动。也就是如同的第一步，到第二步。

但如果要看另一个公众号的文章，则需要先点击第三步的返回，回到订阅号列表，再次进行选择订阅号，然后进行阅读。

在之前用户的关于量比较少时，和微信列表对话页的体验是一致的，因此不会觉得这个是烦躁的，是很顺畅的。但当订阅号增加，就会发现，如此反复的操作，会出现比较大的操作成本，也就是操作繁琐。

通过改版，将原本的三步，调整成了一步，此处特别想 @罗永浩。

操作上的简化，让订阅号的一个点发生了变化，那就是互动。原本的订阅号，可以是文章+互动的模式，而且各取50%的占比，而随着调整，在笔者看来，文章将占据90%的比重，而互动则为10%。而这也恰恰似乎回到了订阅号的本质上来。

主要功能是在微信侧给用户传达资讯 既然订阅号的主要功能是传达资讯，那文章的比重就应该不是50%，而是更高。

因此，从更改操作流程的角度来看，订阅号列表的修改，更像是修订一个从诞生之初就错误的问题，可以看做是微信对订阅号的一次修正。

打开率低

从之前的版本迭代来看，微信订阅号的打开率是在走低的，从订阅号消息的收编，到提醒变成红点，微信始终在让订阅号更简单，回归到用户主动打开来看的轨道上。

不推荐、不引流这似乎是在微信上线“看一看”之前，微信对订阅号的态度。但随之而来的就是，质量和文章数量的下降，从而这才让今日头条等有了可乘之机，从而促进了订阅号活跃和阅读的下降。

“看一看”如今的不温不火，更证明了那句话：微信的第三个Tab，就应该叫“朋友圈”。

从上一个版本，微信对订阅号的主页进行调整，就可以看出，订阅号加入了社交的因素。

在进入订阅号的主页后，顶部增大了公众号的介绍，同时新增了“朋友关注”，就在试点订阅号的社交推动。

物以类聚，人以群分 你朋友关注的，绝大多数也是你感兴趣的，通过提升社交这个属性，来增强订阅号的价值，这恰恰就是微信给订阅号的定义中所提到的“微信侧”。

微信侧，并不只是借助微信平台，在朋友圈、消息的散播，更是社交属性的散播，借助朋友的背书，来提升文章的价值，引导用户进行对文章的打开。

而新版的订阅号消息中，把“朋友读过”加上后，无疑是借助朋友的过滤，让你分辨出什么样的文章是你可能会去关注的，尽管你也不知道谁读了这篇文章，但发现有朋友读过后，你就会下意识的点进去看看。

二、总结

关于订阅号，从诞生之日起，微信就在不停的给订阅号赋能，打开微信订阅号的后台，在功能插件的选择中，多达15项的插件。但却发现，除了原创、留言、赞赏，与文章的关联性较大之外，其他的与更多的赋予了订阅号更多的扩展。

甚至微信小店、微选（新上线）的插件，还承担着振兴微信商业化或者腾讯电商复兴之路的重任，只可惜，只可惜。

从赞赏功能的重新上线，到后来的订阅号主页更新，到如今的订阅号信息页的修改，微信在逐步的修正自2013年8月5日的微信5.0，订阅号的出现，到如今2018年6月20日的微信6.7.0，历时1780天，35个版本迭代，微信订阅号，逐渐变回了当初定位的样子：为媒体和个人提供一种新的信息传播方式，主要功能是在微信侧给用户传达资讯。

35个迭代，1780天，微信早已不是2013年的那个样子，微信如今的地位的影响力，订阅号早已从微信的功能，变成了一个渠道、一个产业链，一个生态。改变其中的阵痛，或许也就只有微信自己知道了。

但我相信的是，当订阅号回到最初的样子的时候，订阅号或许会迎来新的一次绽放。

作为一个订阅号的创作者，我很乐意见到那一天。

作者：蓝胖子，微信公众号：PM成长之路

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