文：口述《连线》杂志创始主编凯文•凯利，整理自创业邦杂志，夏宏

首先来看这样一幅图片，这是在200多年前一艘帆船，它的复杂性在当时已经属于高科技了，而拥有这些技术和船只的公司是当时全球性的，并且是最富裕的一些公司。对于帆船来说，它非常有能量，这个能量来自于什么？来自于风。

现在大家所看到的是蒸汽船，它航海不了多远，但是很贵很花钱，又很不可靠，很多的航海公司都把它当做是不可靠的东西，很看不起它，这样的蒸汽船在当时来讲很贵，又是短行的工具，所以大家认为这只是一个玩具而已。但是这个蒸汽船有一个做得非常好的地方，就是它可以从下游往上游走，上千年来所有的船都是从上游往下游走，而它实现了从下游往上游走，这是非常艰难的。大家可以看到通过不断的持续改进，蒸汽船的技术越来越先进，成本慢慢地变得不那么高，但是那些看不起帆船的公司越来越走下坡路。而在50年到60年的时间当中，通过不断的改进和改善，我们的蒸汽船慢慢地把帆船挤出了商业。

大家可以看到在1946年的时候，最复杂、最高科技、最厉害的汽车技术始于底特律。1946年的时候有一位本田先生，当时在自行车上用了一个助力电动系统程序，把它作为摩托车的原始技术，但是当时底特律有很多人都看不起这个技术，觉得它只是玩具。1963年的时候，通用汽车有凯迪拉克这个牌子，这个车在全世界来说是最高科技的。而且通用公司是世界上最大、最有利润的汽车公司。

1963年的时候，本田先生把他发明的助力电动系统放在第一辆本田车上，大家看起来像一个玩具一样，这个项目被很多的底特律人看不起，认为它只是一个很小的项目。通过持续的改进，本田公司不断地在技术上进行创新和颠覆，尤其是他所发明的助力电动引擎。但是通用这么大的一家公司，最终的结果是破产。而对于本田这些日本车，他们从另外一个角度去发展和创新，对科技进行颠覆，他们拥有了市场。

我们可以看到打印机的发展技术，刚开始的发展是非常困难的，当时印刷产业没有考虑到所谓的点矩阵，觉得没有多大意义。大家会发现经过持续的改进，很多喷墨打印机打出来的效果非常好，当时有很多印刷厂倒闭了，技术进行了不断的改进和创新，慢慢的之前被很看不起的点矩阵越来越好。

大家可以看一下另一个例子，讲的是IBM。在当时IBM非常非常厉害，它们制造了很大的计算机系统，很多的公司如果要跟IBM进行竞争，从计算机领域来讲几乎是不可能。但是另外一家公司叫Alatir，有很多似乎看起来像小孩的技术人员，在1980年的时候他们用了一种新技术。这家不起眼的公司，它的程序和项目是来自还在学校里面念书的学生，就是大家所知道的比尔盖茨。

当时IBM一直看不起个人电脑的趋势，他们是做大计算机的，慢慢的，随着时间的推移，他们发现这是非常有意义的，直到Windows的出现。大家会发现IBM其实并不是被其他的计算机公司所取代或者击败，而是来自一家软件公司，软件公司通过技术创新和颠覆最后成功了，现在微软是全世界非常厉害的。

但是你会发现有很多的公司想进入这样的行业，你如果做计算机又不可能成为IBM，如果是做软件的又不可能成为微软。在这样的状态下出现了谷歌公司，他们做搜索引擎，他们用很复杂的技术，但是当时像微软并不认为谷歌是一家很好的公司，甚至包括我本人，当时我觉得搜索能干什么呢。大家现在可以想的是哪一家公司能颠覆谷歌，可能你不是做搜索引擎的，有可能是亚马逊或者是Facebook，或者是中国的公司。

颠覆性的技术通常都是从边缘、从外面引申而来

我们要成立一家公司的话是因为我们要去满足客户的需求，慢慢的，客户的满意度也会提高。公司越来越好，他们也想进行很多的提升和创新，但是客户的满意度似乎还是没有达到。当这个公司在进行创新和改变或者推出新产品的时候，突然达到了一定的客户满意度，突然这个时候市场打开了，他们有很多的利润进来了。而颠覆性的科技和公司、产品等等，它们都是来自于边缘化，可能刚开始的时候你会发现它的质量很低、风险很高、利润很低、市场很小，甚至这个产品也没有被认证或者证实过，没有人想进入这样一个市场，这样一个市场是非常糟糕的，像这个低适量、高风险、低利润、小市场，并且没有被证实的领域，谁愿意进去呢?对于创业公司来讲别无选择，而这些可能就是创业公司所呆的地方，他们没有市场、没有客户、没有资源、没有钱，也就是因为这个原因，创业型公司很容易颠覆我们的科技，因为他们在做很不一样的东西，他们推翻了很多设想，他们也在做很与众不同的东西。

接下来再跟大家讲一个例子，生物学上所指的成就空间，最顶点表示成就空间最好、适应度最高。而我们所谓的颠覆性、突破性都是发展在最低的点，它的适应度在最低、最不好的状态当中，它甚至接近破灭和破产，很多创业型公司都是失败的，所以有很多公司不愿意在这个地方，但是有很多创业公司不得不从那里进行发展。

对于所有公司来讲都希望很卓越，然后有高利润。现在的环境变化多端，变化无常，当你已经在成就的顶端的时候，你突然发现这山还有另山高，在另外一个领域出现了新的产品和新的科技，你发现你还不够高。如果你是做帆船的，突然出现了蒸汽船;如果你是做大车的，突然出现了小轿车，不同的行业当中都出现了另外的颠覆，那个高点就是一种更新更好的机会，你必须要达到那一点。

这里面有一个很关键的地方，也是很困难的地方，当一些公司到顶点的时候，你必须去想怎么样通过另外一种方式、另外一种途径做一些不那么完美的产品，慢慢的从另外一个角度再去爬上另一座高山。大家会发现有很多公司已经有很好的利润、很好的市场，几乎就是完美的，但是让它一下子去尝试很边缘化的东西，那可能会接受不了，它的产品变得不那么完美。

对于很成功的企业来讲去包容这样的突破和颠覆性很有难度，很难想象通用公司、IBM公司走不同的方向，通用去制造小型汽车，对他们来说几乎就是接近毁灭的状态，和他们以前想象的公司发展方向是完全不一样的。

颠覆性科技或者突破性科技的地段，它就是低质量、小市场、低利润、未被证实的地段。最后我想告诉大家，如果我们去看手机或者移动市场，它的最大颠覆性和最大突破绝对不是来自于它本身，而是它的边缘化产业。

移动互联网以外的颠覆

接下来我跟大家分享一下移动互联网以外的东西，它们是怎么去颠覆这些技术的：

【颠覆1：大数据】在这个地球上，我们信息的发展是最快速的，我们现在几乎找不到合适的语言去形容它的大，就用了“百万兆兆”来描绘，它的发展是爆炸式的。现在不管你的产业是属于哪一个行业，酒店也好，服务也好，甚至科技也好、互联网也好，你的生意就是一个数据生意，你所处的环境、所要做的事情都是跟数据相关。

而这样大规模的信息，我们现在根本就没有办法用语言或者计算机来表述，这是发展非常快速的东西。对于大数据时代，我们现在还在新时代的开端，我们现在刚刚开始。关于你的客户数据，它本身其实跟你的客户一样有价值。对于你的数据来讲，希望你可以保持它的移动性，如果你的数据死在那里，其实它没有任何的价值。另外，要保持数据的分享性，如果你的数据没有被分享，那么它的价值也没有体现出来。

你的这些数据都可以存在云端，对于云这个概念来讲，我们可能有很多的云概念，我们应该怎么样把多种云变成一种云?我们看现在社交网络的效应，我们用平方来计算，它的基数是大于两者的相加，如果你有500个客户的数据，你会发现两倍的数据仍然小于一千平方的数据。我们所谓的云里面的客户，如果你把服务结合起来，你的500个客户加上另外500个客户放在一个产品里面或者一个云端，那么它的社交网络效应远远要大于之前的操作，所以你的社交网络越大，那么你的价值就越大。

另外，你发现社交网络里面的会员或者成员越来越多，这个数量甚至可以大到无极限，这就是无极限的成长性。现在因为有了互联网，我们很多产品的成本是不断往下降的，而这零和无极限两个数字以前在商业模式当中没有见到过，要整合云的话是一个非常大的价值。

另一个角度，我们更多地是去使用、去获得，而不是去拥有它，使用权比拥有权更好。对我来说，我现在不再去购买音乐或者电影，因为通过云端都可以获得，我买的是观看权或者使用权。

【颠覆2：自我的量化、生活的量化】这是我八年前开始研究的，它的创意是用科技的产品来追踪或者衡量、记录我们人身体的各个运作和各个数据。有很多的产品，可能有些人已经开始用了，比如手腕上戴的这些东西。还有一些量化器是装在你的皮肤或者大脑里面，可以去记录和追踪任何可衡量的东西。

这个产品是我们之前在加州研发，它只要碰到人体就可以测量血压血糖等等。苹果公司现在正在研发类似的产品，它现在还没有出来，但是以后我们会看到。这个市场有非常大的潜力，可以把医疗变得很生活化，可以去测量我们的幸福值。有的时候我们可能是通过图形或者是数字来进行记录，通过这样的方式，有很多人可能已经在尝试了。你可以去追踪观察自己的正常状态是怎么样的，对于每个人来讲正常的状态是不一样的，你的数据就是属于你的，你正常的体温、你正常的心跳和别人是不一样的，你可以进行不断的记录。这个时候我们可以出现一种个性化的药物，根据你以往的身体正常记录，这款药物只为你来准备，它不是大众类型的药物。

【颠覆3：无所不在的追踪设备】不管在哪一个国家，在街上、在室内、在任何地方都有不同的摄象头，我们是在被追踪的状态当中，甚至包括现在的互联网也有不同的追踪性。人手都有手机，用手机记录不同的状态，有很多很有趣的事情，我们都可以记录下来，而所有这些信息都存储到云端。

另外，人类也很自愿地被追踪着，比如我们现在用的APP，你告诉软件我现在在哪里，你来追踪我吧。这是我和斯皮尔伯格在电影上的情节(现场大屏幕画面)，直接来到了购物商场，这个商场有广告牌来追踪他。为了让自己去掉不适感，为了让自己愉悦地被监视，我们希望有互相监视的体系，比如我知道哪一个网站上有我的信息是不会不舒服的，否则的话就会有威胁感。

【颠覆4：可穿戴式的设备】大家可能听过谷歌眼镜或者其他设备，这是我戴着谷歌眼睛的样子，看上去有点怪、有点傻，我们甚至可以用隐性眼镜来追踪。还有很多公司现在正在进行衣服上的创新研发，:衣服像装了屏幕一样，我们就像抚摸自己的身体一样去抚摸机器，它可以帮助你去矫正坐姿，我们可以用同样的产品来帮助残疾人。当我们穿戴了这样一些设备之后，我们可以在现实世界当中看到虚拟世界，通过这样一些设备和机器的颠覆，我们可以感受到虚拟世界和真实世界。

刚刚所说到的这一系列产品，我们都集中在新的界面上，之前研究电影的时候我们设置了一些场景，比如用人的身体跟这些机器进行互动，我们的场景有3D的效果，不一定用手指去接触虚拟世界。我们现在用眼镜去看平板电脑，平板电脑的界面是可以追踪的眼球，我们的眼睛看到哪里它都知道。这个网页有眼球追踪科技，我们可以通过这样的方式来分析你的关注点基本上在哪一个模块。我们看一部电影的时候，这个电影也同样在看我们，甚至可以感受到我们的情绪，这个电影软件本身就在关注着我们，用这样的方式来跟我们进行互动，它可以探查到我们的心情如何，是开心的还是沮丧的。你在关注的任何一个东西，它都在看着你。

我们可以用声音进行互动，之前我去IBM的时候发现他们在研发这款软件，你可以通过声音来告诉手机你想干什么。还有一种技术是微软现在在研发的，适时的翻译，我们可以进行语言的转化，以后再来做演讲的时候就不需要翻译，可以直接通过手机进行翻译。

还有一种就是大脑计算机，这个头盔只要戴在头上，我们可以用我们的意识来控制，我自己尝试过，可能现在还没有达到非常成熟的阶段，但是这已经跨出了一步。我所讲的这些东西现在看来好象就是玩具，而且也没有很大的市场，产品也不完美，利润也很小，但是这些所有的产品将会是颠覆性的。

【颠覆5：网真技术】现在大家看到的画面是比较老式的，所谓的远程视频。Facebook买了一个技术， 现在我们去检查身体需要依靠医生，但是这种技术可以让机器人来测量我们的身体，告诉我们的健康状况。

当我们戴上这样的东西，我们马上就感觉到在其他的地方。这样的一些技术的结合，会颠覆我们的医学界，它是把医学和游戏结合起来，我们戴上这样的机器可以模拟潜水的场景，一戴上就可以很真实地感受到似乎住在那里，有点像谷歌眼镜的模式。医生可以远程地帮你做手术。

另外，我们还可以让一些机器或者小机器人去一些比较危险的地方，我们已经把这样的技术引进到滑雪，滑雪的时候我们把这个机器照在人身上，相当于你亲临现场感受那个过程。

【颠覆6：无处不在的屏幕】飞机后座上有很多的屏幕，建筑上也出现了很多的屏幕。我们的很多屏幕是软性的，今后会有更多的地方出现。接下来的一个趋势是多屏幕式的，可能你现在手里就拿了各种各样的屏幕同时在使用，所以这个领域的发展空间很大。所谓电子书，我们现在的概念是书存在平板间脑里，但是以后是非常灵活的，可翻式的，按两下又变成了平板。我们还在研究一些没有屏幕的显示器。以前都是以书为中心，我们都是看纸质的书，它很有权威性，而接下来会发展成为屏幕化的世界，我们越来越多地是利用屏幕来接触，放映将会成为我们的文化中心。

【颠覆7：3D打印技术】它现在还不是很成熟，但是它颠覆了整个制造业。我们的一个理念，以前制造业没法完成的东西可以通过3D来完成。我们不仅可以制造小的东西，我们还可以打印更巨大的产品，当然我们也可以去打印一些袖珍的东西。3D打印甚至可以自己打印出一台打印机，相当于自我生产。

我们越来越多的物质硬件产业和设备要往软件行业靠近，我们可以用这种方式更多地照顾用户的感受。这个图片是用了蓝牙的技术，我们的用户已经感受到了。我们知道中国是制造业大国，3D打印在中国更有发展，中国在3D打印领域会成为领军者。

【颠覆8：人造智能】谷歌、苹果手机等可以用声音进行互动，它就像我们的私人助理。我们还有很多智能产品，它可以去驾驶飞机或者解读法律文件。我们可能要从更针对性的角度去考虑这个产品，在一到两个地方它们比我们人类还要精明。

有一些智能芯片不仅可以告诉我们一些东西，它们自己也在吸收和学习。谷歌做了一个实验，给他们的深层学习人造智能软件去看一万个视频，最后问这个机器看到了什么，机器显示出来一幅图，说它看到了猫。以后这些人工智能或者这些产品都可以在云端进行获取，你们可以买到各种各样的智能化产品，你不需要自己去制造。

如果你买到这些智能产品，你会为你的公司做什么?你可以拿它来干什么?IBM买了这样一些产品，他们可以用来服务客户。医院买来产品之后可以用来诊断，诊断的结果甚至比医生还好。智能产品不仅可以翻译，还可以玩游戏，可以做很多东西。如果你可以把这些人造智能或者智能产品在云端进行服务，你可以有更多的用户，这些用户也会用了这些产品变得越来越聪明，就会形成网络效应。

我们的人造智能可以用在机器人身上，图上这个机器是用来除尘的，这个机器可以在房间里面自己找到插头充电。这个机器人非常大的特点是，你不需要写什么程序，你只需要在它面前展示，它可以跟着你学。这些机器人(现场屏幕上展示的另一类型机器人)相对来说比较普通，很难去控制，都放在格子里面。像这种机器人不会攻击你，它知道你在哪个位置。这个就是我们所谓的自驾式汽车，这个就像是我们的车子，它的轮子是有电脑的。这样的自驾汽车有可能变成新的办公室，因为它就像一个有轮子的电脑一样，它内部的结构也会进行改变。

【颠覆9：电子货币】我们讲的钱币不仅是它本身的价值，还可以看作是沟通工具，沟通工具可以分享、传播、标识、加注，这个就是我们所谓的电子货币。再谈一下比特币，它可以进行追踪，而且可以进行标识，所以在这方面有很大的价值，可能在市面上有另外100多种加密货币，它们也是作为一种沟通工具在使用。

另外就是我们的P2P网贷平台，在美国已经有好几家，我们只需要这样的网贷平台来获得相应资金，通过它们自己的定的利率。电子钱包，阿里巴巴正在做，他们也是把电子钱包作为沟通的工具。

【网络安全：既是机遇，又是威胁】比如说像Facebook，我们进入的话有一个身份标志，苹果有指纹认证，因为我们很难去记住密码。国家跟国家之间也有很多网络安全的问题，对于个人电脑来讲有很多具有威胁性的软件，手机还没有看到，但是以后肯定会遇到。

手机的未来大家可以想象一下，它比电脑端快了很多很多。我们的个人电脑变得越来越小，甚至可以放在口袋里，还可以装在衣服和身体里面，它是跟我们人类越来越接近的一种趋势。信息这个概念越来越往前的趋势，你发出的很多信息其实是给你自己看的。

20年前你如果已经听到今天所发生的这些科技，你不会去相信的，你要相信一些觉得不可能发生的事情。今天我告诉大家有很多的科技将要被颠覆，属于我们未来20年的最伟大的产品至今还没有被发明，这就意味大家都不晚。