“当别人都在创造，而你没有，那你是有创新性的。”

创造 ≠ 创新！

创造看似很不接地气，很难想出来，也很难去理解，不可望也不可及，看似与大众无关。但是，创造的结果不是重要的，对创造的压倒性赞成也不是，而对创造的开放态度才是。

几年前看了一本芬兰学者阿尔夫•雷恩的《危险观点》，一本主要关于创造的书。在书中，创造是以一个全新的角度，还有批判性思考的态度讨论的。就连创造这个定义也被以令人耳目一新的观点挑战。书中多维度讨论了什么是危险观点，如何达到挑衅性地思考。今天我在想，这对我们产品人是否会带来一些积极的思考呢？所以在这里我希望与大家分享我看完这本书后的一些小结，希望对一些产品人在产品的这条路上有所启发，创造出有代表性的产品。

首先，个人理解，创造与创新是不完全等同的两个概念，创造是造出前所未有的发明，创新是在存在的发明作出具有商业价值的改变，改进。比如该开始的电视机是发明，从黑白到彩色电视是创新。但创新不是这里要讨论的概念。

在这里要探讨的是创造在阿尔夫•雷恩眼里是怎么的一回事，可以给我们带来哪些值得思考的观点。还有送上我平时比较喜欢的一句话：“当别人都在创造，而你没有，那你是有创新性的。”

1. 创造是人迹罕及的新大陆

有创造性的点子会变得不够有创造性随着变得受欢迎起来。点子变得烂大街了就不是原来有创造力的点子。就好像书中举例所说的一些企业会向苹果，谷歌学习怎么去创造一样的意思。

2. 创造性的点子≠ 光彩夺目的点子

有创造性的点子不一定是那些讨人喜欢的，感觉很有突破性的点子。相反，创造性的点子可以是那些低级的，无趣的，不受人追捧，甚至骇人的点子。虽然不讨人喜欢，但是不能被否认这是有创造性的点子如果它是的话。比如书中举例的flip的一款相机，竞争对手都是加很多高大上的功能，加上一些很创新的技术，但是flip的一款相机就只有照相录像，有USB接口可导出拍摄录像结果的这些基本功能，功能简单，使用也简单。这是做了别人想不到也不想做的事情，是创造的一种形式。在同行看来就等于别人悬梁刺股争取考100分，而你像loser一样争取考个0分，很low很受人鄙视。意想不到的是，这款flip相机很畅销。

3. 创造性不能往往和好事情联系起来

如果创造的引进不是那么必要的话，而且其带来的结果和效应会比原来更糟，那么创造就不是积极的。因为创造是一个包裹装有改变，冲突，毁灭等等。创造意味着摧毁旧的框架，套路，建立新的东西，因为创造就是从无到有，会与旧事物格格不入。但是我们不知道一项创造会给我们带来什么，它可以是潘多拉的盒子，只有打开才知道。但无论如何，创造的正面往往伴随着一些负面的东西。比如说锋利耐用的刀具，可以帮助我们快速切断东西，但是不慎的话，也会促使我们快速的切断我们不想切断的东西。

4. 我们的大脑懒得去创造

由于大脑的运作机制，它是极可能的保留能量。创造是一个极其耗费脑力的活动，所以我们的大脑是被动地去思考，去创造。而不是主动。为了创造，我们要逼着自己的大脑去思考。

5. 跳出多个框实现真正创造

我们经常被鼓励要框外思考，跳出一个盒子去思考。可能就以为跳出一个盒子就行了，而这个盒子是在我们的意识之内的。但这只是在概念上的扩张思考，是达不到真正的创造性思考，比如在长方形鼠标垫的基础上设计卡通形状的鼠标垫，你会说卡通形状的鼠标垫是颠覆性的吗？因为所有的东西在这个盒子内。概念扩张是明显的，你能想到把东西在一个原有的基础上往新的角度想，别人费劲动点脑子也会想到。在另一个方面，很多人就在此感到很满足，不再费劲去想，认为已经够有创造力了。 殊不知，这有还另一个神秘的盒子，这个盒子是超越于一切我们遵守的常态。这个盒子是不那么容易意识到，可靠近的，由于我们的潜意识限制。

6. 为什么要去创造？

首先，创造不是为了创造而去创造。创造是一个充满无限可能的世界。去创造是为了看人类往创造的路上能够走多远。

7. 两个过程去理解创造

（1）获得数据，事实，知识，才能

（2）以不同的方式归类，总结，发散思考你所学的

就好像那些辣眼睛的时装秀，设计师需要理解服装设计基本的东西，然后在这个基础上进行天马行空的创造。虽然我们很多表示欣赏不来。

8. 引进有创造性的观点是非常困难的

（1）不寻常

创造性的点子之前从来就没存在过，现在的人也很困难去想到。所以肯定的是，这里会出现知识鸿沟，还有学习过程的一个需要。

（2）打破常规

创造性就是建立在打破常规的基础上的。由于很多人偏向依赖常规，这会出现相当强的阻抗。改变是痛苦的，改变是要牺牲的。

（3）不确定性

创造带来的结果是包含很多不确定的。在面对不确定性，很多人显露风险规避的天性，只想稳赚不赔，就算不赚也不想赔去赌赚更多。所以在很多人面对创造就将要带来的改变，不知盈亏的情况下，抵抗创造，保持如旧。

9. 有创造性的产品不一定是旨在了解决当下问题，它还以引领新的需求，这更具前瞻性

就好比电视，没电视之前人们也照样可以活得好好的，无聊的情况下，还有其它的消遣方式，没有什么问题直接要电视去解决。但是有了电视之后，人们的娱乐与消遣的方式多了一样。电视的发明催生了人们看电视的需求，还给人类活动创造了很多机会。

10. 理性思考与创造性有冲突

理性思考是建立在对现实的审视与思考，因此会受到很多限制。创造性思考是要跨越现实限制的。少点理性，多点创造。比如画一张人脸，现实主义者会考虑三庭五眼，有可见五官等这些理论，但是创造主义者可以往抽象走，像毕加索这样。

11. 有成效的抵抗对创造是必要的

对创造有阻力的抵抗是扮演了一个测试，发展，引导的重要角色，促进创造达到改善与成熟。理智的批判也是必要的。

12. 在创造中，原创性并不往往意味着最好的点子，基于在战略，创新，还有市场的角度

创造的点子只是有创造性，不等同于好点子。比如Airbnb不是原创的，在它之前比如有CouchSurfing.Airbnb位居2017 CNBC Disruptor 50名单榜首,价值310亿美金。没有更多的数据在这里就不讨论哪个更成功了。但是后来者的Airbnb活了下来，说明在战略和市场等还是有两把刷子的。

13. 创造强调原创性，但是抄袭不代表没有创造性

如果抄袭做到别人想不到，做不到的境界，这是有创造性的抄袭。前提是，抄袭要做到恰当，要合乎道德。

14. 创造有最佳日期

创造性的点子也会过期的，之前是具有创造性，之后不一定如此。

15. 如果没有实际行动投入到创造性的点子，再多的讨论也是空谈

所以有时很有必要试着去接受一些有创造性的点子，进行实践，而不是永无止休地质疑。在一定的程度上，“实践是检验真理的唯一标准”这是一条真理。

16. 创造不是一件轻松的事情

这是注定的。因为创造，不是单纯想着美好，讨喜的点子，而要跳出舒适区，挑战常规，打破常规，你的，还有别人的。随时面对尖锐的评论，指责，抵抗，威胁。在创造的角度看，人人都喜欢的点子不是好点子，因为这个讨喜的点子从常规常态走出，也寄活于此。创造的点子不是为了取悦任何人。

创造可以给你带来颠覆性的产品，不能确保是我们都想要的好产品，然而我们需要对创造持开放态度，我们不需要全盘的接受，因为在现实的世界里理智的阻拦总会出现。创造是一回事，创新又是另一回事。我们要把产品做到商业化，让大众接受，我们会在创造的基础上做到创新，但是我们还是需要创造。因为创造会有无限的可能与奇迹。

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