从千播大战，到诸侯割据刺刀见红，再到寡头PK，直播平台终于迎来了冲刺决赛。

继去年底宣布进入全面盈利后，斗鱼最近又公布其获得腾讯新一轮独家投资6.3亿美元（约合40亿人民币），这显然是储备弹药准备下一个大动作——上市。

另外一边，虎牙已经透露要赴美IPO的消息，并且宣布B轮融资中，腾讯投了4.6亿美元。秀场直播方面，第一次冲击上市折戟的映客再次放出了要上市的风。

从千播大战，到诸侯割据刺刀见红，再到寡头PK，直播平台终于迎来了冲刺决赛。

被腾讯鼎力支持意味着什么？

实际上，2016年开始斗鱼就开始获得腾讯青睐，当年3月获得腾讯、红杉资本中国、南山资本1亿美元B轮融资，8月拿到由凤凰投资和腾讯领投的C轮15亿人民币。这次腾讯独投，更加体现了腾讯对于斗鱼未来前景的看好。

众所周知的是，自从3Q大战之后，腾讯最大的变化就是开放，这种开放不仅体现在业务上，也体现在战略投资层面。马化腾自称要把半条命交给合作伙伴，于是乎腾讯在大多数领域的投资都只占股，但给所投企业充分的自主权利。这也就意味着被投企业能够拿到腾讯富余的文娱资源和社交流量。从美团、滴滴、摩拜单车等案例来看，被腾讯鼎力支持，基本上也就奠定了其行业龙头地位。

有数据显示，2016年有31家直播平台融资36次，融资总额108亿，但是2017年融资了24次，融资额51亿，融资数量是2016年的2/3，融资额是2016年的1/2。此次斗鱼一家拿到腾讯的近40亿人民币，再次说明直播平台马太效应加剧，资金流向头部企业。

无论从资本还是政策上看，直播早就成为巨头之间的博弈。直播平台的人力、物力和财力，直接决定了它的抗风险能力。腾讯拥有丰富的游戏资源，《王者荣耀》、《英雄联盟》等游戏长期以来是游戏直播平台的标配，与腾讯的深度绑定能够让斗鱼拿到更具壁垒的游戏直播物料。

此外，腾讯在文娱行业的布局在BAT体系里也是拥有更大的话语权，在游戏直播平台逐渐覆盖综艺、体育、二次元等内容的当下，斗鱼相当于拿到了通往泛娱乐内容消费平台的通行证。

当然，斗鱼对于腾讯游戏与直播的配合，以及产业链上下游的打通也会起到协同作用。作为提升游戏用户黏性和内容生命力的游戏直播业务，是腾讯不容有失的一个细分领域。

去年以来，腾讯系企业迎来上市潮，搜狗、众安在线、阅文集团等纷纷上市，尤其阅文上市当天市值几乎翻番。这笔40亿的投资于腾讯而言是其文娱板块的又一步战略棋，对斗鱼来说则是上市前的一剂定心丸，以及上市后的潜在想象力。

直播是内容产业链不可或缺的一环

每个行业的发展路径都是类似的，野蛮生长——流量红利——百团大战——资源争夺——优胜劣汰——韭菜成熟——市场监管——大局落定。直播早就走过了炒作期和概念阶段，而成为了文娱内容产业链条上不可或缺的一环。

近几年移动互联网迅猛发展，信息载体逐步由单一的文字、图片和媒体文件，转向网络游戏、直播、短视频、流媒体和社交。早前，直播已经成为标配被纳入各大短视频平台和社交平台，足以证明其媒介必要性。不仅如此，随着直播兴起与发展，诸多提供CDN业务的企业奇迹般活了下来，他们找到了全新的试验场。

而具体到内容上下游来看，以斗鱼、虎牙，映客、花椒等为代表的平台至少对行业运转效率起到了以下功效：

• 作为媒介的放大器。一方面，相比较于图文，移动直播更能体现参与性，全民直播门槛降低，社交动力被激活。另外一方面，移动直播进一步释放了以游戏为主的泛娱乐版权内容价值。
• 作为造星的孵化器。直播创造性地给这一代年轻人提供了新的活法，他们可以靠解说能力、歌唱实力等实现工作理想与生活理想的相对平衡发展。比如说，斗鱼的陈一发、冯提莫等主播，已经成为多栖发展的明星。从某种程度上来说，未来会有更多明星直接从直播平台出道。
• 作为平台的粘合器。直播平台带动了网红产业的迅速发展，主播由松散个人向规范管理转变，网红经济公司越来越多成为内容提供方。以此同时，平台自己也扶持独家主播，通过各类大型活动让主播与粉丝之间的情感纽带更为牢固。比如斗鱼嘉年华、鱼乐盛典等丰富了直播平台的体验维度。

所以我们看到，BAT、综合视频网站、第二梯队的互联网企业也都有布局直播业务，布局方式包括收购或控股直播平台，也包括自建直播平台，还包括在现有业务体系嵌入直播模块等方式。

巨头布局直播，可以将其作为自有生态闭环的一部分，联动流量、数据、业务等各个方面，并在运营策略、技术实力等方面给予支持。综合视频网站则在泛娱乐直播方面有所涉猎，并不断拓展体育、旅游等垂直类直播。

2018会成为直播与视频的IPO大年？

不管是游戏直播还是秀场直播，都已经演化成“直播+短视频+”的业态。短视频主要战局用户的碎片时间，而直播相对更为沉浸，需要占用用户的整块时间，二者并非替代关系，相反可以互相补充。

而今年有望成为直播与短视频的收割元年，一方面是前述斗鱼、虎牙和映客的预备上市消息，另一面是短视频平台快手也要上市。港交所预计最快在今年下半年允许使用不同股权结构的公司上市，所以斗鱼和快手不约而同都计划在港股上市。此外，视频平台爱奇艺向SEC提交招股说明书，B站也提交了上市申请。

去年，360的花椒直播添加了MV短视频和多对多视频社交功能，这表明花椒直播也加入了短视频大军，而它前面有抖音、Musical.ly等大山需要翻越。

站在直播分类角度，游戏直播自然活得要比秀场直播更为滋润，这一点我在此前文章《秀场直播已死，游戏直播冲击上市？》里已有分析，这里不做赘述。而站在用户总时间争夺的维度来看，综合视频网站、直播平台、短视频平台显然都互为竞品。

悬在直播、视频和短视频平台头上的还有不断加码的监管政策。后直播时代，上一轮战斗的胜利者又将面临更为激烈的内容争夺和用户争夺，上市前各平台都需要卯足了劲继续冲刺。而即便上市了，也并不意味着战役结束。

#专栏作家#

吴怼怼，微信公众号：吴怼怼（esnql520），人人都是产品经理专栏作家。资深媒体人，专注互联网内容、品牌与公关领域个性解读。

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