美国内容营销协会推出的《2018年北美科技企业内容营销行业基准、预算及趋向》，鉴于98%受访者隶属为B2B范畴，据此可以窥测B2B科技企业的内容营销现状：

第一，“成文内容营销策略”和“项目流程管理”是B2B科技企业内容营销成功的关键因素。

第二，针对用户购买旅程的内容挑战增大。2018年，63%的B2B科技企业能够在合适的时间给合适的人提供合适的内容，相较于2017年49%有大幅上升。但是，仅有50%根据用户购买旅程提供内容，相较于去年60%有所下降。

第三，科技类B2B公司更重视研究类内容和视频内容。最有效的内容类型中，电子书/白皮书63%，案例研究61%，（预先制作的）视频33%；如何将社交与深度内容、视频打通，对于B2B内容营销有较大助力。致趣百川建议立足微信社交获客，将深度内容、视频成功场景嫁接。

（注明：报告中，橘色字为致趣百川解读）

翻译/解读：Linn ，公众号：致趣科技（ID:BesChannels）

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