父亲节品牌借势，如何用文案抓住用户情感需求点，文章提供三个撰写角度，一起来看看~

随着各大商家对热点的重视，父亲节当之无愧成为男性产品的营销噱头。那么今天，我就给大家分享下父亲节文案的创作思路吧！

首先，你要知道，人是社会性动物。所以人们喜欢八卦，喜欢与别人分享意见和信息，以此建立人与人的关系，互联网的出现快速迎合了人类自然倾向。

比如：人在看到一个共享计划、一个养生方法、一个生活技巧、或是一个教孩子解答问题的信息内容，都有可能点击分享按钮，或是将链接粘贴到微信、QQ或邮件中转发出去。

在浩瀚的信息海洋中，人们往往没有时间自己去搜索最佳内容，所以常常会先查看别人分享了什么。随着越来越多的人阅读并分享这个内容，人们可能会坚信这个内容很重要，而那些没被分享的内容不太重要。

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人们常常会与周围的人分享故事、新闻或其他信息，在饮水机前和同事八卦聊天。但为什么某些内容的分享度比其他的高？为什么有些帖子会被疯狂转发？到底是什么促使人们分享信息的呢？

想象一下，此时你正站在科罗拉多大峡谷的边缘，四面八方的峡谷无限延伸。朝脚下望去，岩壁极为陡峭，几乎没有植被。苍鹰在岩石的缝隙中盘旋。你对这样的景色叹为观止，觉得自己如此渺小。同时又觉得自己居高临下，能够来到如此棒的地方，你感受到前所未有的伟大。

这，就是感觉。确切的说，就是情绪。

情绪，是对一系列主观认知经验的通称，是多种感觉、思想和行为综合产生的心理和生理状态。最普遍的情绪有喜、怒、哀、惊、恐、爱等，也有一些细腻微妙的情绪如嫉妒、惭愧、羞耻、自豪等。

情绪常常和心情、性格、脾气、目的等因素互相作用，也受到荷尔蒙和神经递质影响。无论正面还是负面情绪，都会引发人们行动的动机。尽管一些情绪引发的行为看上去没有经过思考，但实际上，意识是产生情绪的重要一环。

根据在美国心理学学会期刊《心理科学》(PsychologicialScience)发表文章的约拿•伯杰(JonahBerger)所言：

情绪“唤醒”在一定程度上促使了人们分享故事和信息。

所以不难发现：那些被人们乐于分享的内容，往往具有极强穿透力。

这类内容往往会激发人们的某种情绪，让人觉得有用、有趣、高兴、感动、惊奇、好玩，或是联想到自己的一些经历、想法等，由此产生共鸣。

因为共鸣，所以在意。因为在意，所以分享。

比如：一条能够像人类一样站立行走的小狗、一个身材臃肿年长大妈发出的海豚音……

它们之所以被频频转发，原因就在于它们能让人产生情绪，让人感到有意思或惊奇。

举个例子：苏珊大妈在《英国达人秀》的首场表演便成为点击量最高的视频之一，仅9天时间，这段视频就被浏览1亿多次。凡是看过这段视频的人，几乎都会因为苏珊大妈的歌声和勇气而震撼。场面不仅感人，也令人惊奇。

正是这种情感促使人们将之传播开来。

那么，在父亲节借势营销中，我们该怎样用文案去唤醒人们的情绪，使之愿意分享呢？

下面我就给大家提供几个思路。恩，看清楚哦，只是思路，不是拿来即可用的文案。所以，具体文案还需大家在操作时，结合自己的品牌仔细揣摩。

撰写角度1

第一人称：定位

父亲，是一个多重性格的人，每个人的父亲都不一样。有的父亲很和蔼、有的父亲很严厉、有的不太爱讲话、有的做饭特别香、有的爱喝酒、有的爱下棋、有的讲话很大声、有的不常待在家……

对自己的父亲，不管他是什么样，他一定是爱你的，你也一定有很多话想对他说。那么，在心中，你来给自己的父亲定个位。把想要对他说的话写下来，撰写一系列。哪个最能调动你的情绪？最能调动起大多数人的情绪？

最好是大家都有所经历过，又容易产生共鸣的。然后，从你写的当中，选择那个最能打动人心的。

撰写角度 2

第三人称：介绍

假设你在向朋友介绍一家餐厅，你会怎么说？如果只用一句话形容你去用餐的感受呢？那么，按照这个思路，我们假设你在向朋友介绍你的父亲，你会怎么说？如果只用一句话形容你对父亲的感受呢？

你可以联想一些，比如：“保驾护航、遮风挡雨、温暖、关怀、宽厚……”这样与父亲相关的词语，将其贯穿到语句中。可以尽量多写一些。

记得词汇、语句尽量口语化，这样更容易唤醒受众情绪。

撰写角度3

把握核心：融合

这个撰写角度相比上面两个来说，难度稍大。因为你要结合产品和品牌，把父亲这个概念融合进去。

首先，你要搞清楚产品特点。也就是说，你要提炼出产品的卖点，产品能够给用户带来什么好处。

下面，我以电动自行车来举例。

撰写之前，你首先要思考：

这辆车是用什么材料制作？相比其他车具有哪些优势？能够给用户带来哪些体验？安全？舒适？吸精？还是别的什么？这辆车多高多大多重？是否便于携带？骑行起来是否困难？是否费力？车身颜色代表什么？是否智能？是否具有电子解锁功能？是否可以扫二维码？对用户的骑行会不会造成困扰？用户面对这辆车时会产生哪些疑问……

提炼出产品卖点后，接下来，你要掌握品牌调性。也就是产品的符号价值，那些能够唤起用户情感和心理的东西。

比如：这辆车的定位是什么？宣扬的是什么理念？针对的用户是哪类人群？哪个年龄段？骑上去后周围人会怎么看？周围人会持什么态度什么评价？用户为什么要骑这辆车？看中了这辆车的什么？它的外观够不够时尚？什么时候需要用到它……

想清楚以上问题后，再与“父亲”概念进行融合。

比如：你可以往“以前坐在父亲的后车位上感觉怎么怎么，现在感觉怎么怎么”、“小时候，父亲为养家不辞辛苦风里来雨里去，长大了，我们该怎么怎么做……”这些方向发散。想得越多越好。

利用父亲节，抓住用户最强的情感需求点。以用户最喜欢的语言，把产品利益点和品牌调性传递出去。

作者：萝卜挖，微信公众号：萝卜挖，只写有价值的干货，把有意义的事挖得有意思。

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