七夕商家大战，其本质是用户注意力的战争。循规蹈矩将被打入冷宫，打破常规方有一线生机。

消息推送的作用是什么？

消息推送是每个大型活动的很重要的环节，既可以在活动之前，进行活动预热。也可以在活动进行时，促使用户下单，提升销量。

• 一条平庸的消息推送会直接被用户漠视，使公司大额营销费用打水漂。
• 一条优秀的消息推送能直接提升产品销量，打响品牌第一战。

消息推送包括什么？

既可以是app内的消息、也可以是发给用户的短信。

• 开头：【产品名、店铺名、公司名等】
• 第一句话：注意到你！注意到你！注意到你！这句话最重要的作用就是让用户注意到你，否则其他的都是白搭。
• 第二句话：你是谁、你在干嘛、你想让我做什么。包括：新产品上架、价格有优惠、有品牌活动等。
• 第三句话：催促词+短连接。

消息推送的方法是什么？

本文不仅告诉你推送消息的方法，还总结出了七个模板，拿去就能直接用。字数不多，全是干货。

模板一：一分钱（10元钱、99元）买……

很多消息推送的内容是“6·18大促，更多优惠等你来”，这种其实说了跟没说一样。

具体什么产品有促销、价格能有多低，这些关键信息都没有告诉用户。用户看到后直接关掉手机也是很正常的结果。

“一分钱（10元钱、99元）买……”

这个模板非常直观的告诉用户：我花多少钱，可以买到什么东西。

举例：【京东金融】 1分钱乘车！京东支付出行特惠火热进行中，速速来参与！ 3.cn/DuhXrHO 回N退订。

模板二：强烈情绪词开头

这跟写文章标题的道理是一样的，一篇文章的重点在标题，一个标题的重点在开头两个字！

人本身就带有猎奇心理，喜欢看新鲜事，喜欢听故事。带有强烈情绪的词语，会让用户觉得好像有什么大事发生，一定要去围观下！

请看咪蒙大神的标题风格：

• “呵，我赚钱，就是为了恶心你！”
• “对不起，结婚6年后才爱上你”
• “太刺激了！我当面骂了老板！”
• “太奇葩了！相亲圈子大了，什么人都有！”
• “太可怕了！男朋友送我一件明星同款！”
• “妈！就是他！发个朋友圈都这么骚！”
• “我要控诉！为什么胖了还能这么美！”
• “太丑了，我妈说要打哭他……”

用这种方法，可以把下面这个推送短信小改一下，效果会大不同。

• 【唯品会】最强折扣季→『99元任选3件』唐狮、美特、KM等时髦男女装！裙装上衣搭一套~复制此短信，打开APP立享^m71262^ 退订TD；
• 妈呀，这也太便宜了吧！『99元任选3件』唐狮、美特、KM等时髦男女装！裙装上衣搭一套~复制此短信，打开APP立享^m71262^ 退订TD【唯品会】；
• 对不起，这是我们能达到的价格最低点了。『99元任选3件』唐狮、美特、KM等时髦男女装！裙装上衣搭一套~复制此短信，打开APP立享^m71262^ 退订TD【唯品会】。

模板三：价格+产品

这种方法，已经被广告大牛们证实有效了。

投放报纸广告时，产品、文案等要素相同，一种标明价格，一种不标明价格，标明价格投放的广告要比不标明价格投放的广告收到的回信多一倍。

每日优鲜这一点做得很好，每日优鲜在每个促销短信中都会推荐一个具体的产品，并标明价格。

• 【每日优鲜】「30元现金券」到账！还有「￥5.9维多利亚青提」，让你在优鲜乐园里畅游无阻！ ?t.cn/Ra20SNB 退订TD
• 【每日优鲜】「8.9元凯特芒」，芒果巨无霸，现已加入每日优鲜豪华套餐，另有「30元现金券」 http://t.cn/Redzkzm 退订TD

模板四：描述感官体验

感官描述可以达到让用户身临其境的效果，让用户未买产品，已经先体验过产品。

• 如果你的产品是音响，不要写“震撼音效”，而是写“马达的轰鸣声从左耳冲到右耳”。
• 如果你的产品是甜酒，不要写”酸甜可口”，而是写“鲜活的桃汁，轻快的柠檬，在口中跳跃不停。”

别人已经用烂了的东西，你就不要再用了。

模板五：限时限量

有时候活动进行了一段时间后，你会发现后台有大量的未支付订单，为什么会这样？

因为你还没把用户逼到“绝境”。

在促销的基础上，加上“限时限量”，可以营造紧张感，催促用户做出选择。

举例：

• 【两鲜】等急了吧！6.6元/3瓶韩国延世鲜奶,新批次22点入库,全凭手速.抢不到等下周日 活动入口>dh3t.cn/Y3rfjA TD退订；
• 【两鲜】仅供今天！9.9元/4瓶韩国延世鲜奶,新批次昨晚10点入库抢完断货。还有199减100 入口>dh3t.cn/2jYFqq TD退订。

限时：只有今天

限量：只有这一个批次

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限时：最后3小时

模板六：把用户当朋友，开头热情的打招呼

消息推送跟电视、报纸广告不同，具有天生的亲近感。消息推送能直达每个用户，像是两个人之间的聊天。而电视广告、报纸广告更像是一个人在台上演讲，面对的是很多人。

两个人聊天的说话方式，跟一个人在上面演讲的说话方式，是完全不同的。因此，消息推送适合网易这种把用户当朋友的风格，不适合喜欢端着的4A风格。

例如网易下面的这条消息推送：

【网易】嗨，靖哥哥，严选会员专属每月礼券已开放领取，每张券可领取1次，立即登录严选领取 u.163.com/yxhy1 回TD退订。

模板七：长句变短句

句子太长让人看着累，用户哪里有耐心把一个很长的句子读完了呢？

看不懂你写的什么，他会直接跳过或者删掉。

反例：【维尔美旗舰店】亲爱的vip客户，目前店内做活动24包抽纸详情页领券下单后价仅29.99，直达链接 c.tb.cn/c.2OnBf 退订回N。

“目前……”这句话足足有13个字，长城都没有它长，况且还是枯燥的促销信息。

最后

你收到过同样优秀的消息推送吗？

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爱出者恒返，祝大家的七夕活动取得成功。

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