春分到了，又是借势创意的好时机。笔者将一如既往地用各位读者熟悉的“主题元素+品牌特性”来给大家做一下创意分享。具体如何借春分的势，输出极具创意的推广海报呢？以下，细看笔者娓娓道来。

一、主题元素

我们依旧从名字、颜色等几个方面盘点一下春分的主题元素：

• 名字：春分、3月21日
• 颜色：春天的颜色，一般是绿色、青色、粉色
• 标志性物品：风筝、鸡蛋
• 习俗/风俗/特点：放风筝、竖蛋、日夜平分、万物生长

1. 分析

我们观察春分的主题元素可以得知：实际上标志性物品与习俗/风俗/特点息息相关。

所以，从标志性物品或习俗/风俗/特点着手区别不算大，下面我就从习俗/风俗/特点分享：

颜色方面，因为是绿色，相对其他主题元素来说过于普通——在主题方面可以表达春天、环保、树木，哪怕是同样的二十四节气也可以表达春分、惊蛰、立春、清明、雨水，普适性太强，选择绿色作为切入点，主题不够突出，受众看到绿色根本很难准确地联想到春分。

2. 普适性

这是一个我反复提到的概念，这里再次解释，指的就是：自由度强，是适用于任何品牌或主题。

一般分为两种类型：

突出主题元素，但品牌元素不强。

比如：在春分当天，选用诗句“春分雨脚落声微，柳岸斜风带客归”作为文案，确实能突出主题元素（春分）在自由度强，适用于任何品牌。但这也就意味着，无法与专属品牌特性切合，无法凸显专属品牌特性，受众对品牌的记忆点不足。

突出品牌元素，但主题元素不强。

假设保暖卫衣品牌南极人，立冬当天的文案是“寒冬有南极人，暖心你我”，确实凸显了品牌特性，但是用寒冷作为立冬主题元素的切入点，却不够突出。因为这句文案无论是立冬、大小寒、冬至甚至是圣诞节都适用。

（苏泊尔电器，突出了品牌特性，但没切合主题元素）

创意离不开图文并茂，以上仅是文案上的举例，另外还有图片上的，此处就不展开讲。

二、创意分享

我们根据以上的主题元素，决定从名字、习俗/风俗/特点着手，切合品牌特性，至于方式当然还是拆字、谐音等。

名字1：春分

“春”、“分”二字拆开，或者“春分”一词拆开。

例子：一汽丰田——春字拆分组合为丰田

春分，分为：三人日，八刀

• 阳江十八子刀具：十八子刀具，阴阳割昏晓：春分昏晓
• 盼盼：一日平分，盼盼零食为你充能

具体的创作需要与品牌特性相结合，此处不详细展开讲。

（品牌特性怡宝的瓶盖logo与春分的“日”字融合）

（联想手机化成“分”的一捺）

春分，也可以将“春”字、“分”字分别组成文案：

• 快递/外卖：春风得意马蹄疾，争分夺秒想见你
• 理财类：一年之计在于春，一分耕耘一分收获
• 江中：绿江流水中央，平分春色两岸
• 联想：十分之一电量，任你联想春光

（江中集团将春分二字拆开）

名字2：3月21日

3月21日，可以拆分为3、2、1三个字，或者联想到321倒数的情景：

• 视频类APP/手机：记录春分时光，一起倒数321。
• 一加手机：从挑三拣四，到二话不说，只选这一加。
• 百货类：哪怕纠结性格挑三拣四，或者像丈二金刚没有头绪，别担心，XXX一应俱全。

习俗/风俗/特点1：放风筝

首先我们明确一点，放风筝的主体有两个：一个是放风筝的对象，一个是风筝。

一般来说，放风筝是孩童的活动，也就是说放风筝的对象意味着“青春、活力”。

这时候，将品牌特性（比如消费群体、产品形象图）融入到放风筝的对象中，展现品牌的青春活力，比如：卖点为能量、活力的饮品，可以结合缓解春困的点，融合到放风筝的对象上；又比如脑白金这种卖点为年轻态的，可以结合到放风筝的对象上。

（知乎刘看山是放风筝的对象）

而风筝本身的话，可以结合风筝的特点：轻、薄、远在天边有线牵着。

我们从这些特点就可以知道：轻、薄之类的比较适合卫生巾品牌，将卫生巾比喻成风筝一样轻、薄，文案方面加入“自由”、“轻松”等字眼；远在天边有线牵着，则比较适合用在打亲情牌的品牌，比如电信运营商，文案可以提到“再远，我们的心一直牵在一起”。

以下是几个用风筝作为切入点的海报：

习俗/风俗/特点2：日夜平分

日夜平分意味着两者相等，也能延伸为和谐、和平相处、平等：

• 通讯类：春分，信号畅通，日夜同等。
• 传统文化类，茶、酒等：可以用到和谐的延伸义。

习俗/风俗/特点 3：竖蛋

可以用到蛋的形象，配合品牌特性来宣传。与蛋相关的品牌就很多了，奇趣蛋、蛋糕类、早餐类等。此处就不展开讲，大家可以看看以下品牌的海报：

作者：fat c，一名脑洞奇葩患者，微信公众号：“奇葩的脑洞”，专注于专业知识分享、节点文案创意分享、各领域知识分享。欢迎关注和吐槽，行内大佬见笑~

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