这一期接《广告文案技巧之化用：化腐朽为神奇，现学现用》后，从诗词盘点来为大家提供一些适合化用的素材，收藏文章哦！

本期的诗词盘点有几个方面需要说明：

1. 下面盘点的诗词的熟知度是全民性的，具体是指国内全民性。有些诗词可能在特定群体有极高知名度，但不代表全民性，比如白居易的《长恨歌》在文学爱好群体中有极高知名度，但在全国范围来说就略差了。

2. 以下诗人、诗词只是列举部分，只考虑对国内消费者的影响，不考虑任何艺术价值、知名度。化用的核心在于消费者熟知的内容，因此我们在运用仿拟时应该把自我比重尽量降低。

3. 信息传播一般有卖点展示和情感传递（包括态度价值观等），具体如何选择需要与主题元素、品牌特性结合才能更为实际、具体的创作出合适的作品。因此以下示例只是一个很模糊的方向。

一、全民熟知的古代诗词

此处的诗句大多是中小学中需要背诵的名作，对中国当代及后代消费者都有极深的影响，尤其是个中名句，可以说是应答如流。

因此该部分的诗句完全符合化用需要素材是读者熟知的这个条件，操作上可以用谐音换字的方式去结合品牌需求，无论是情感传递还是卖点展示都是可以的。但同时由于过于熟悉，可能会有很多品牌都已经用过，让读者产生阅读疲劳。

比如杜牧《清明》“清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂。借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。”，已经被反复使用多次，再次化用时，一定要找到合适的点去与品牌结合，避免过度重复化。

化用可以帮你的文案更让人熟知，而创意则加深品牌印象。下面是我收集筛选具有极高知名度的古诗素材：《静夜思》-李白：举头望明月，低头思故乡

《游子吟》-孟郊：慈母手中线，游子身上衣

《赋得古原草送别》-白居易：野火烧不尽，春风吹又生

《七步诗》-曹植：本是同根生，相煎何太急

《登鹳雀楼》-王之涣：白日依山尽，黄河入海流

《九月九日忆山东兄弟》-王维：独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲

《诗经.关雎》-诗经：关关雎鸠，在河之洲，窈窕淑女，君子好逑

《悯农》-李绅：锄禾日当午，汗滴禾下土

《望庐山瀑布》-李白：飞流直下三千尺，疑是银河落九天

《绝句》-杜甫：两个黄鹂鸣翠柳，一行白鹭上青天

《春晓》-孟浩然：春眠不觉晓，处处闻啼鸟

《咏鹅》-骆宾王：鹅鹅鹅，曲项向天歌

《清明》-杜牧：清明时节雨纷纷

《相思》-王维：红豆生南国，春来发几枝

《题西林壁》-苏轼：不识庐山真面目，只缘身在此山中

《凉州词》-王翰：葡萄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催

《出塞》-王昌龄：秦时明月汉时关，万里长征人未还

《早发白帝城》-李白：两岸猿声啼不住，轻舟已过万重山

《示儿》-陆游：家祭无忘告乃翁

《凉州词》-王之涣：春风不度玉门关

《送元二使安西》-王维；劝君更尽一杯酒，西出阳关无故人

《赠汪伦》-李白：桃花潭水深千尺，不及汪伦赠我情

《泊秦淮》-杜牧：商女不知亡国恨，隔江犹唱后庭花

《从军行》-王昌龄：黄沙百战穿金甲，不破楼兰终不还

《别董大》-高适：莫愁前路无知己，天下谁人不识君

《离思》-元稹：曾经沧海难为水，除却巫山不是云

《送孟浩然之广陵》-李白：故人西辞黄鹤楼，烟花三月下扬州

《黄鹤楼》-崔颢：昔人已乘黄鹤去，此地空余黄鹤楼。黄鹤一去不复返，白云千载空悠悠

《回乡偶书》-贺知章：少小离家老大回，乡音无改鬓毛衰。

《无题》-李商隐：相见时难别亦难，东风无力百花残。春蚕到死丝方尽，蜡炬成灰泪始干。

《无题》-李商隐：昨夜星辰昨夜风，画楼西畔桂堂东。身无彩凤双飞翼，心有灵犀一点通。

《水调歌头》-苏轼：但愿人长久，千里共婵娟。

示例

1. 顺风车品牌

• 独在异乡为异客，每逢佳节难拼车——出差时节日需要顺风车（情感传递）
• 秦时明月汉时关，万里长征挤车难——出远门不要挤车叫顺风车（情感传递）
• 劝君更尽一杯酒，出门难找代驾人——酒后找不到代驾时叫顺风车（情感传递）

2. 导航软件

• 少小离家老大回，乡音已改路难驱——老家修路大变相需要导航（情感传递）
• 了解路况真面目，只缘身在此车中——导航软件路况直播（卖点展示）
• 但愁前路无知己，天下谁人能带君——前路茫茫迷路需要导航（情感传递）

二、格调气质很重的现代诗

相对具有国民性的古诗，现代诗的传播广度偏弱，毕竟古诗有中小学的教学加持，而现代诗则更多见于书籍、影视作品、其他引用，读者的特性更明显。

这一点也是优势，因为读者特性明显，在合适的传播策略制定下，传播效果更深；而且本身现代诗对于一般读者来说格调和文艺气质更重，也更好理解，因为非常适合用于定位在情感需求的特定群体，用于传递情感（品牌观点、态度等），刺激群体的传播欲望。

但是如果想用于展现卖点，就需要先对读者进行分析，毕竟传播广度偏弱。下面是我收集筛选具有极高知名度的现代诗素材：

《一代人》-顾城：黑夜给了我黑色的眼睛，我却用它寻找光明

《乡愁》-余光中：小时候 乡愁是一枚小小的邮票，我在这头 母亲在那头

《再别康桥》-徐志摩：轻轻地我走了，正如我轻轻地来‍‍‍‍‍‍‍‍

《断章》-卞之琳：你站在桥上看风景，看风景人在楼上看你。明月装饰了你的窗子，你装饰了别人的梦。

《错误》-郑愁予：我达达的马蹄是美丽的错误，我不是归人，是个过客。

《雨巷》-戴望舒：她是有丁香一样的颜色，丁香一样的芬芳，丁香一样的忧愁，在雨中哀怨，哀怨又彷徨。‍‍‍‍

《面朝大海，春暖花开》-海子：从明天起，做一个幸福的人，喂马、劈柴，周游世界，从明天起，关心粮食和蔬菜，我有一所房子，面朝大海，春暖花开。

《远和近》-顾城：你，一会看我，一会看云。我觉得，你看我时很远，你看云时很近。

《生命幻想曲》-顾城：睡吧，合上双眼，世界就与我无关。

《我爱这土地》-艾青：为什么我的眼里常含泪水？因为我对这土地爱得深沉。

《戏子》-席慕蓉：我只是个戏子，在别人的故事里，流着自己的泪。

《书籍》-西川：我阅读一个家族的预言，我看到的痛苦并不比痛苦更多，历史仅记录少数人的丰功伟绩，其他人说话汇合为沉默。

《繁星.春水》-冰心：白的花胜似绿的叶，浓的酒不如淡的茶。

《回答》-北岛：卑鄙是卑鄙者的通行证，高尚是高尚者的墓志铭。

《一棵开花的树》-席慕蓉：如何让你遇见我，在我最美丽的时刻，为这，我已在佛前，求了五百年，求他让我们结一段尘缘。

示例

1. 导航软件：黑夜给了我黑色的眼睛，我用它来为你寻找前路光明

2. 顺风车：我达达的马蹄是美丽的错误，我不是归人，是个过客。一位护送归人的过客。

3. 冰绿茶：白的泉水泡出绿的花，浓的酒不如冰的茶。

4. 餐饮：我只是个厨子，在别人的外卖里，流着自己的泪。

5. 阅读/音乐：看完书/听完音乐，睡吧，合上双眼，世界就与你无关。

三、网络爆红的“诗句”

所谓网络爆红的诗句，是我自己归纳的一个类型。

首先和前面两者对比，这一类是比较松散的诗句作品，或者甚至不是诗句——这一类大多数是网络写手原创或改编，原创部分的本身意义比较浅薄、文学性弱，算不得诗词；而改编部分则是被歪曲或误解本意，与原作者的意图背道而驰。

但此类诗句有个优点，就是在网上传播生命强，而且浅显易懂，被不少年轻的消费群体奉为名言，甚至频频出现在朋友圈、QQ空间等平台，大多数主题涉及爱情。相对来说，熟知度是足够的，同时读者群体特性也明显，便于传播。

我个人是建议结合品牌特性去展示卖点，因为用于传递情感的话，有种品牌掉格的可能在。世间安得双全法，不负如来不负卿。得之我幸，失之我命。

下面是我收集的素材：

人生若只如初见。

你见，或不见我，我就在那里，不悲不喜。

春心莫共花争发，一寸相思一寸灰。

一沙一世界，一花一天堂。

我有一壶酒，足以慰风尘。

你若安好，便是晴天。

你若盛开，清风徐来。

春风十里不如你。

北方有佳人，绝世而独立。一顾倾人城，再顾倾人国。

生而为人，务必善良。

心若不动，风又奈何。你若不伤，岁月无恙。

鲜衣怒马少年时，一日看尽长安花。

被酒莫惊春睡重，赌书消得泼茶香，当时只道是寻常。

示例

1. 顺风车：你叫，或者不叫，我就在那里，等着乘客。

2. 天气类app：愿你安好，已是晴天。

3. 酒类：我是一壶酒，陪你慰风尘。

4. 减肥健身：减肥真有双全法，不负外卖不负轻。

5. 空调：你若打开，清风吹来。

大家有什么诗词值得推荐的呢？

#专栏作家#

作者：fat c，微信公众号：“奇葩的脑洞”，一名脑洞奇葩患者，专注于创意营销分享。

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