用户在完全不了解产品的情况下，如何判断产品的好坏呢，自然是通过第一印象来判断的。那么，我们要如何打造好第一印象呢？

第一印象往往指的是我们见到陌生人的第一感觉，这个感觉会影响到与这个人未来的交往，如果第一印象是拖沓，不修边幅，这辈子估计都摆脱不了这个标签了，相反亦然。这也是为什么大家在第一次约会时，要打扮的干净利落的原因，第一印象很重要。

最近，我家附近新开了一家牛肉火锅店，这家店名完全没听过，以我对互联网、对社会热点、对各种品牌如数家珍般的了解，我都没耳闻过的店子，一般都不知名，然而让人奇怪的是，从开业第一天，到几周后，他们家店外一直有人在排队等餐，我还特意凑过去看了下，也不是托。这就有趣了，一个不知名的牌子，能让大众自发的排队等餐，到底是怎样做到的呢？

其实，这家店子第一天开业的时候，我就注意到了。那么多新开张的店子我都没注意到，唯独这家让我记住了，为什么？是他们家的招牌，那个浑厚的超大号熠熠发光的字体，如日光般闪耀，毫不夸张的说，他们家店子一开张，就成为了整条街最靓的那个仔了。

招牌很重要，招牌解决的是第一印象的问题，是引流的关键。用户在完全不了解产品的情况下，如何判断产品的好坏呢，自然是通过第一印象来判断的。

这篇文章，从以下2个方面来为大家剖析下，第一印象在品牌推广中的作用。

1. 第一印象的作用
2. 第一印象的制作

一、第一印象的作用

第一印象决定了用户是否深入了解产品。《权利的游戏》这部美剧被封为剧神，毋容置疑，制作水准和故事情节都堪称一流。还记得这部剧刚出来时，我看第一集，不到十分钟，觉得这是啥玩意，有啥好看的？就删掉了，至此再也没看过。直到第四季的时候，听很多人提起，又重新看过，耐着性子看完了一集，然后一发不可收拾。一个产品若第一印象没抓住用户，基本上是没有后话的。

好的第一印象能让产品瞬时引爆。移动互联网让信息变的碎片化，也让人的购买决策变的越来越快，像抖音短视频，只有15秒，划过就不见了，潜移默化的让人有了想要就马上拥有的心理。我把这种瞬间产品了购买欲，并且购买的行为叫“瞬销”。

好的第一印象，让用户心里起了波澜，当大多数用户心里都起了波澜，产品的购买便被瞬间引爆，仔细想想，我们是不是买过很多，事后觉得完全没必要买的产品呢。

良好的第一印象能让产品起死回生。真正有亮点的产品是少数，绝大部分产品都是很普通的，甚至有的产品连普通都算不上。有些人擅长做营销，即便产品很渣，通过打造完美的第一印象是可以让产品活下去的，因为人口基数大，每个人都洗一遍，赚的钱也够一个公司嗨皮的了，比如曾经超火爆的某款超有特色的奶茶。

二、第一印象的制作

第一印象的接触面很广。前面提到的是牛肉火锅店，第一印象很好理解是店面外观。像咱们做的产品类型还有很多，做APP的、做O2O的，做B端服务的、做快消品的，甚至接人待物这块，只要涉及到拉新的，都会有第一印象。

类型不同，第一印象制作的形式也不同。

试想下这个场景，马云一行人去到一个闭塞的小山村去做调研，村里的人都没见过马云，第一次见到长得不咋地的马云，估计心里还在嘀咕，这谁呀，来我们这蹭吃蹭喝的了吧，没事了，赶紧打哪来回哪去吧。从一个人的外表很难看出一个人内在的，然后，马云的随行给村民讲了马云的来头，那村民的敬仰之情估计陡然而生了，这个第一印象就来自于旁人的叙述了。

常见的第一印象是图片、文字和视频。

我们了解一个产品或者公司，往往是通过图片或者文字来了解的。制做PPT里面有句俗话，图胜于表，表胜于文。第一印象的物料是视频比图片强，图片比文字强。

我们公司有个官网，客户第一次了解到公司的信息便是通过官网了解的，如何让用户在没有来过公司，就判断出我们公司实力强，业务专业呢，把官网做的高大上即可，所谓人靠衣装马靠鞍，一看官网就知道，这家公司不一般。

第一印象要做的高大上，是允许有水分存在的。

我们做推广的把这个叫做美化，你看到的那些月流水几千万，曝光量上亿次，材料来自某某国外，好多都是噱头来着，不要当真。之所以要美化，是因为人们有个特点，是相信一手信息的。

之前的公交车坠桥，被指责的女司机，以及后来真相的反转，即便如此，也改变不了人们的初始观念了。我们在制作物料时，就要高举，并且高大，产品一出世就要给人一种我是No.1的感觉。

我在写新闻稿件时，有时也会运用这点，当然不能凭空捏造，而是在原有的事实上进行档次的提升。

比如我们去参加了某个活动，换个说法便是，我们作为某某品牌的战略合作方，受邀参加某某活动。逼格瞬间提升了很多，的确是有参加活动，只是说法变换了而已。我们在介绍产品卖点时，同理可以采用，比如免费送给某个名人使用，在征得对方同意下，可以说成是某某名人御用产品，所以在看那些产品文案时，你就懂了。

总结

第一印象是品牌推广中的一个环节，解决的是短期问题，长久来看，还是要产品品质过关才行，或者持续不断的品牌输出，百年品牌的打造就是这样来的，比如可口可乐，你看现在他们依然没有放松品牌推广，在面对Z时代用户，又开启了一波新的打法。

#专栏作家#

老虎，微信公众号：老虎讲运营，人人都是产品经理专栏作家。专注运营推广一百年，精通运营的各个模块，数据、用户、推广，信手拈来，将运营推广玩转于手掌中。

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