你开始筹备六一儿童节的借势营销了吗？但也别忘了531是世界无烟日，在注重生活健康的今天，危及生命健康的事件都会引起消费者的重视。尤其是歌手王源前段时间公众场所吸烟一事引起的轰动之后，今年世界无烟日的热点不借势，可对不起自己。

大家好，我是fatc。

今天我们就来分析一下：世界无烟日的借势营销该怎么做？

主题元素分析

首先，这一次我们从两个步骤分析主题元素，先是列出主题元素：名字：世界无烟日、531、NO smoking（此处不用No Tobacco，是因为前者更为消费者熟知）

颜色：烟——白色、禁止牌——红黄黑、骷髅头——白色

相关事物：二手烟、吸烟的害处（危及生命健康）、肺部、家人（孩子、伴侣）、火、次日的六一儿童节、尼古丁、环保等。

列出主题元素后，我们可以从两个方面去切入：一是吸烟者本身，包括吸烟危及生命健康、对肺部不好等；二是吸烟者的身边人，包括二手烟、家人、儿童节、环保等。

不同的切入点有着不同的言语技巧，针对吸烟者是由于大多数吸烟者本身都是知道吸烟的危害的，普通的劝诫基本上印象不深刻，因此语言上的提醒、劝诫需要有更为具体的后果展示给他们看。

后者一般来说是通过图文来构建场景，一方面可以让吸烟者回忆看看自己吸烟时其他人的反应，一方面可以让吸二手烟的读者得到情感认同，刺激二次传播。而主题名字和主题颜色，因为主题名字一般都是用拆字、化用的方式来呈现，颜色一般是作为画面色调搭配，所以可以结合到后面的相关事物中。

创意分享

主题名字

分析：主题名字一般是运用化用、拆字、谐音双关等方式才将品牌特性结合起来，用于表达观点态度，比如“世界无烟日”就可以拆开为五个字，然后根据需求重新组合。

操作方式：可以结合产品的特性，做成系列海报，每一张海报都是围绕一个字重点表达，通过调整字体的大小和颜色突出拆分出来的字，让读者察觉到它们可以组成成主题名字。也可以都呈现在一张海报中，但元素可能会过多，导致整体臃肿。

示范：

• 产品：抽油烟机
• 文案：Nobody Ostentation SMOKING 没人能受得了一股烟味

案例分析：

吉利两个系列海报，运用主题名字拆字的方式，将通过情感传递刺激消费者。其中前五张是相关事物中家人（伴侣），系列海报都是集中这一个切入点。后面系列海报则是更多的切入点，分别是家人（伴侣）、身边人、环保、家人（孩子）、自己身体健康。

吸烟者-肺部

分析：肺部其实是身体健康的一个细分，只要涉及肺部实际上都是围绕吸烟者身体健康来开谈，一般都是提醒或劝诫。

操作方式：肺部是一个图形化事物，适合在海报设计中与文案形成图文结合。为了加深吸烟者的印象，一方面可以用具体化的吸烟后的肺部构建图形，一方面也可以用未吸烟和吸烟的对比。也可以用文字的方式，比如谐音、化用、拆字的方式把肺部结合到主题和品牌中，目的都是将吸烟后果具现化。

示范：

• 产品：通用
• 文案：烟不离手，肺部，废不？

案例分析：

以下两张海报都是以肺部来构建主图形，配以文案警醒读者吸烟有害健康。

吸烟者-对吸烟者的伤害

分析：实际上都是围绕吸烟者身体健康来开谈，一般都是提醒或劝诫。

操作方式：可以结合产品的特性，通过具体化的吸烟后的后果，为了加深吸烟者的印象。这种具体化的手法有很多，可以用对比、比喻、数据化等。

示范：

产品：宠物店

文案：

• 吸烟不如吸猫。
• 做烟民不如做猫奴。
• 有烟屎牙不如做铲屎君。

案例分析：

以下海报中包括有比喻手法——将死亡比喻为安静、毁灭前路；也有对比手法——杜蕾斯安全-吸烟危险，不吸烟改吃口香糖等。

吸烟者的身边人-二手烟

分析：二手烟这个切入点其实就是要引发吸烟者的内疚，与刺激二手烟烟民的情感。

操作方式：一般来说是通过图文来构建场景，一方面可以让吸烟者回忆看看自己吸烟时其他人的反应，一方面可以让吸二手烟的读者得到情感认同，刺激二次传播。

示范：

• 产品：抽油烟机
• 文案：二手烟味道太浓烈，连我都吸不走，

案例分析：

下面的海报都是通过构建不同的场景，再现他人对二手烟的厌恶。

吸烟者的身边人-孩子/伴侣

分析：这个切入点其实就是要引发吸烟者的内疚与刺激家人的情感（包括担忧、不满）。

操作方式：既可以构建场景，也可以单纯用文字来描述后果，还可以表达一下品牌的态度。

示范：

• 产品1：花店
• 文案1：没有烟总有花，拥有花才有她。
• 产品2：相亲网站
• 文案2：你与她，因爱火而起，随吸烟而灭。

案例分析：

以下海报前面几张都是与孩子相关，最后一张是于伴侣相关。

吸烟者的身边人-六一儿童节

分析：因为531第二天就是儿童节，正好这个节点，会与儿童节产生联动，如何将无烟日与儿童节连接起来就是这个切入点的重点。

操作方式：首先是连接两个主题，最好的方式就是对比，图形也好，文案也罢，对比是最容易引出观点的方式。除此以外，我们知道连接的点是日期，与日期相关就是日历、数字。而且两者是今天与明天的关系，可以用今天XX，明天XX的格式来思考文案。同时，可以将531和601两个主题做联动海报。

示范：

• 产品：通用版
• 文案：无烟过后，方有儿童。

案例分析：

基本上都是以今天XX，明天XX的格式去创作，酷派用了图形上的对比，最后一张用了日历这个形式。其中最有创意的切入是189邮箱，此处通过吸烟影响生育把两个主题连接起来。

与吸烟相关的部分素材

经典语录（化用、双关、反语等技巧）：

1. 吸烟有害健康
2. 请勿吸烟
3. 拒绝二手烟
4. 有烟无火，难成正果；有火无烟，难成神仙。
5. 我纹身、抽烟、喝酒、说脏话，但我是好姑娘。

成语：过眼云烟、荒无人烟、烟消云散、乌烟瘴气、灰飞烟灭、狼烟四起、七窍生烟等

二手烟场景及对应人物：

• 家里——儿童、孕妇
• 办公室——同事
• 公交车——老人
• 餐厅——服务员、女性顾客
• 学校——学生

本期借势营销暂告一段落~~下期真的到六一啦！

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#专栏作家#

作者：fat c，微信公众号：“奇葩的脑洞”，一名脑洞奇葩患者，专注于创意营销分享。

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