父亲节到了，借势营销赶紧操办起来！你还在用和母亲节一样的借势套路吗？看看本文，笔者将用案例来告诉你正确的父亲节借势方法。

616就是父亲节了~~这一期我们来分析一下父亲节借势的方向与技巧。

主题元素分析

主题名字：父亲节、爸爸节、Father’s Day

主题相关事物：爸爸代表形象、爸爸对孩子独特意义、对爸爸最深刻的印象。

首先，父亲与母亲同为至亲，在孩子心目中感情与形象是有重叠的，两个节日的主题元素也会相似。

因此，为了突出父亲节主题，一些与母亲节相似的元素，我个人建议是不要重复使用。比如：爸爸当然和妈妈一样是无所不能的英雄，如果在母亲节是选择了这一点，而在父亲节又选择的话就会导致切入点重复，主题元素不够突出，如下：

不是说这样的切入点不可以，只是未免偷懒取巧了，诚意不足。因此，经过筛选，英雄、回忆、小时候长大后、表白这几个切入点是重叠的。而相对的，父亲节主题名字、爸爸的代表形象（母亲是高跟鞋、口红，父亲是胡子、领带）、孩子的榜样、陪玩对象，以及爸爸和厨房（母亲是厨房女王，而父亲则是厨房跑龙套）这几个切入点比较合适。

然后开始做创意分享

文字-名字

分析：如上文所说，名字包括了父亲节、爸爸节等，技巧上可以用拆字、谐音、形像等，比如父谐音为付，可以延伸为付出。

文案示例：（品牌-导航仪）

山重谁父疑无路，用我导航又一村

案例分析：

下面海报前三张都是用了谐音，双关为霸气，第四张是形像，将产品构图成“父”字，最后一张的“快了”则是谐音“快乐”，表现出品牌相关。

图形-父亲的标志物品

分析：如果说标题名字是文案创作中最容易入手，也是最能表现父亲节相关性的元素，那么父亲的标志物品就是图形创作中最容易入手。最能表现父亲节相关性的元素，其中胡子、领带是两大父亲形象的代表。

图形的构造方面，一般来说结合产品的特性来构图即可，还可以将胡子和领带分开创作，制作出系列海报。

创意示例：（品牌-汽车）

胡子是弯曲的，可以用来设计成转弯的道路；领带是直的，可以用来设计成直的道路。

案例分析：

除了单独运用胡子或领带外，也能统一使用，但是元素过多画面就会混杂。

爸爸是榜样

分析：父亲是很多人的榜样，从情感来说，父爱如山，就像一座大山耸立在面前。榜样意味着是学习、效仿、延续的对象，因此可以从品牌继承责任、优势等入手。

创意示例：（品牌-空调）

空调之父威利斯·开利，旨在为炎热的夏天带来更清凉的生活。

作为儿子，我也一样。

案例分析：

大多数都是以责任和改良作为切入点。

爸爸是陪玩对象

分析：如果说妈妈是严肃的唠叨长辈，那么爸爸就经常像同龄人一样陪孩子玩。可以从童真、回忆的角度去描述，玩当然就有玩的对象，所以可以通过游戏的变化的对比，结合到品牌特性中。

创意示例：（品牌-成人品牌）

这是我成人前爸爸给我的最后一个玩具。

跟以前一样，他说，去玩的时候保护好自己。

案例分析：

可惜两张海报选择的切入文案都是如此的雷同。

爸爸与厨房

分析：如果说妈妈是厨房女王，那么爸爸就是厨房跑龙套，在大多数对父亲的定义上都是不怎么会做饭的，因此这反而成为了最能够突显父亲节的元素。除了厨房用品能够用以外，也能通过情感来表现其他品牌。

创意示例：（品牌-通用）

爸爸下厨饭不香，味道特别甜。

爸爸下厨不新鲜，时间耗很长。

爸爸下厨大杂烩，心思放超多。

案例分析：

都是结合厨房用品的特性来撰写文案。

最后大家看一下下面两张海报：

本期借势营销暂告一段落~~图片侵权删

#专栏作家#

作者：fat c，微信公众号：“奇葩的脑洞”，一名脑洞奇葩患者，专注于创意营销分享。

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