七夕的海报文案,如何避免与其他情人节同质化?
又到情人节类型的节日了,七夕海报应该怎么样和520、西方情人节区分呢?如何针对七夕特有的文化内涵做借势海报呢?让我们来看看作者的分析吧
主题元素分析
主题名字:七夕、乞巧
标志性物品:心形、鹊桥、月亮、天河等。
主题相关事物:表白、解释爱情(爱情观)、情侣、单身等。
众所周知,中国是有很多情人节的,而这些情人节主题之间都会有相似的主题元素,包括心形、表白、解释爱情、情侣、单身等;而每个情人节之间也有该主题特有的元素,包括主题名字(七夕、乞巧)、标志性物品(此处为鹊桥、月亮、天河等)。
这两类的主题元素里,当它们是单独存在一张海报作品中时:前者普适性更强,适合所有情人节类型的主题;显然后者比前者更能突显七夕主题,更能让读者联想到七夕,而不是联想到西方情人节、元宵节。比如下图是百草味以心形作为切入点创作的情人节海报,你能分辨得出是西方情人节、元宵节、520还是七夕吗?
又好比下面两张都是1+手机在情人节类型主题的海报,主题元素都是单一的选用了心形。
如果把第一张“520”给换成“七夕”也是兼容普适的;而第二张是1+七夕的海报,如果不在七夕当天发布,换成在520或214发布也是兼容普适的。
造成这种情况的原因一方面是这部分的主题元素本身就比较普适,与主题的切合度不够强;另一方面是创作时还单独运用了这些切合度不够强的元素。因此在七夕主题创作时,我比较建议大家优先选用主题名字(七夕、乞巧)、标志性物品(此处为鹊桥、月亮、天河等),下面也会先从这几个方面来分析;如果要选用普适性比较强的心形、表白、解释爱情、情侣、单身等。
创意分享
主题名字
分析:七夕或乞巧二字为创意切入点,技巧上可以用拆字、谐音、形像等。
文案示例:(七喜)
七喜,有点甜哦
分析:用“七夕”谐音“七喜”的双关,“甜”也是双关之意,既表示七喜甜味,也表示七夕当天情感上很甜。
案例分析:
用拆词的方式,把”七夕”二字重新组合,其中“夕”字谐音“喜”,“七”字谐音“岂”字,以解释爱情的切入点来表现主题。
鹊桥
分析:
柔情似水,佳期如梦,忍顾鹊桥归路。在神话传说中每年农历七月七日会有飞鹊在银河上架起桥梁,让牛郎和织女得以相见,称作鹊桥,后来此一名词便引申为能够连结男女之间良缘的各种事物。这个元素我们可以用它的桥形状,也可以用它的寓意。
案例分析:
下面的海报都是用了鹊桥这个标志性物品的形状。海尔是用全套电器直接搭起桥,大众则是用车灯来搭起桥,结合文案的解释,海报的信息还传达出来;而第三章有点区别,并非直接用产品来搭起桥,而是将鹊桥(主要是鹊)通过图画相似化成产品。
月亮
分析:
大概是牛郎织女是在夜里相聚,所以很多作品都喜欢为夜空增添月亮和星星,其中月亮因为图形比较适合与品牌结合和做背景,所以用得比较多。一般来说可以用圆形(象征团圆),或者月光照耀下的影子做文章。
案例分析:
第一张是圆形的月亮与茅台logo结合;第二、三张都是用月光照耀下的影子;后面两张则是用作背景板。
下面开始是情人节类型主题通用的元素分析
心形
分析:
心形本身就是一个图形,方便结合产品特性来构图。如果本身产品与心形构图结合比较弱的,可以借助文案。
案例分析:
基本上都是用产品来构成心形图案,方式上没有太多可说,但关于主题表达的准确性这里要再强调一次:如上文所说,如选择的元素与主题的切合度不够强,并且创作时还单独运用,就会让主题表达不清晰。比如下面前三张海报,都是用了情人节类型主题通用的心形元素,又不外加其他元素辅助,变成了通用的情人节类海报;而后三张加上了“七夕”的文案就不会存在这个问题。
解释爱情(爱情观)
分析:
解释爱情其实大多数模式都是爱是什么。无非就是时间、坚持、专注、陪伴等主题,相对比表白来说,更适合于品牌特性结合。同时除了跟表白一样化用熟悉的文字外,还能从不同的领域来解释,比如用不同学科来解释爱情,下面我提供一些方向:
- 数学:有且只有
- 语文:爱与喜欢的区别
- 英语:爱情,是一般现在时+现在进行时+将来进行时
- 物理:暗恋就是薛定谔的猫
- 化学:多巴胺
- 政治:我和你,矛盾双方相互对立统一,相互依存渗透
- 地理:命运的经纬线相遇,就在于你我之间
- 生物:我很了解你,因为我们只有一条染色体不一样
- 历史:爱情是人类永恒的主题
案例分享:
表白
分析:
表白就是用文案一些表达情感,构图一般比较简洁,适合情感传递,品牌特性可能关联不大,注意使用。一般来说除了自己创作外,化用一些耳熟能详的歌曲、诗句、台词,比较容易触动人心,在案例分析后面总结了一些常见的诗句、台词、歌词、形象。
案例分析:
在文案上来说,KFC用了对比方式来表达,而老板电器用的则是比喻;后面两个系列都是用了土味情话,所谓的土味情话更多就是化用。
表白常见化用素材盘点
歌曲
- 还要多久我才能在你身边,等到放晴的那天——《晴天》
- 雨下整夜 我的爱溢出就像雨水,院子落叶 跟我的思念厚厚一叠——《七里香》
- 你说你有点难追,想让我知难而退,礼物不需挑最贵,只要香榭的落叶——《告白气球》
- 相信爱一天,抵过永远,在这一刹那冻结了时间——《江南》
- 小酒窝 长睫毛 迷人的无可救药,一辈子暖暖的好 我永远爱你到老——《小酒窝》
- 喜欢你,那双眼动人,笑声更迷人——《喜欢你》
- 脑袋都是你心里都是你,小小的爱在大城里好甜蜜——《大城小爱》
- 确定 你就是我的唯一,独自对着电话说我爱你——《唯一》
- 我多么想见你一面,看看你最近改变——《好久不见》
- 青春仿佛因我爱你开始——《小城大事》
- 谁比你重要,成功了败了,也完全无重要——《追》
- 谈恋爱这些年,谁可叫我想念,而只有你可和我谈昨天——《这些年来》
诗句
- 愿得一人心,白首不分离
- 易求无价宝,难得有情人
- 众里寻他千百度,蓦然回首,那人却在,灯火阑珊处。
- 两情若是久长时,又岂在朝朝暮暮。
- 在天愿作比翼鸟,在地愿为连理枝。
- 一生至少该有一次 ,为了某个人而忘了自己 ,不求有结果 ,不求同行 ,不求曾经拥有 ,甚至不求你爱我 ,只求在我最美的年华里 ,遇到你 ——徐志摩《忘了自己》
- 玫瑰不叫玫瑰,依然芳香如故——莎士比亚《罗密欧与朱丽叶》
- 世上最遥远的距离,不是生与死的距离,不是天各一方,而是我就站在你面前,你却不知道我爱你。——张小娴
台词
- 我养你啊——《喜剧之王》
- 爱情这东西,时间很关键。认识得太早或太晚,都不行。——《2046》
- 说的是一辈子,少一年,一个月,一天,一个时辰都不算一辈子——《霸王别姬》
- 阿朱就是阿朱。四海列国,千秋万代,就只有一个阿朱。——《天龙八部》
- 你姓杨,那我便姓柳吧——《神雕侠侣》
- 你样样都好,样样都比她强,你只有一个缺点,你不是她——《天龙八部》
- 你不要说两次,说两次我就相信了。——《旺角卡门》
- 我爱你不是因为你是谁,而是我在你面前可以是谁。——《剪刀手爱德华》
经典情侣形象
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#专栏作家#
作者:fat c,微信公众号:“奇葩的脑洞”,一名脑洞奇葩患者,专注于创意营销分享。
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👏👏👏👏
首先第一部分 说到情人节主题海报,到底说的是哪两类呢?我反复看,一个七夕还有一个是什么?
七喜的海报呢?
优秀
挺棒
不错