快中秋节了，大家构思好中秋节的借势营销了吗？本文列举分析了各大品牌的中秋借势文案海报，希望能给你启发。

主题元素分析

主题名字：中秋、八月十五、月饼节、the Mid-autumn Festival

标志性物品：月饼、诗句及俗语、圆月

主题相关事物：典故、团圆

除了主题名字外，典故和月饼是最能体现中秋节主题元素，相对来说团团是佳节常用，因此建议从典故和月饼切入。当然，如果切入点找得合适，创意足够，也是可以的，下面详细分析：

创意分享分析

中秋节的名字

分析：名字当然是最能体现主题的元素，方式有很多，我以前的文章中常有分析，此处就不赘述了。中秋相关名字包括：中秋、八月十五、月饼节、the Mid-autumn Festival

案例分析：宝马用了拆字；后面两张用了形像，把产品元素结合到中秋的名字上。

中秋节相关典故

分析：中秋典故有很多，这里将典故的标志性元素列出来，通过元素的角色形象以及典故名字本身去结合产品。

• 嫦娥奔月：元素包括飞翔的仙女、月亮
• 吴刚伐桂：元素包括壮汉和斧头、树
• 玉兔捣药：元素包括兔子、捣药杵
• 貂蝉拜月：元素包括一个女性和被遮起来的月亮
• 月饼起义：元素包括月饼

案例分析：

• 第一张是玉兔捣药，“捣”字用双关的手法，而产品的形状则是形像了玉兔的形象；
• 二三张是系列海报，结合典故角色元素展现产品卖点；
• 最后一张巧妙的用奥利奥的饼与馅来表现出嫦娥奔月。

跟月或中秋相关的著名诗句及俗语

分析：关于月和中秋的诗句有很多，当然可以直接引用，但是这样就未免太过没创意。因此建议化用诗句，根据产品修改其中的字眼；又或者可以用产品将诗句的场景复现，跟上文奥利奥用产品复现嫦娥奔月一样。诗句包括——

1. 明月几时有？把酒问青天。
2. 但愿人长久，千里共婵娟。
3. 嫦娥应悔偷灵药，碧海青天夜夜心。
4. 小时不识月，呼作白玉盘。又疑瑶台镜，飞在青云端。
5. 举杯邀明月，对影成三人。
6. 海上生明月，天涯共此时。
7. 床前明月光，疑是地上霜。
8. 春风又绿江南岸，明月何时照我还。
9. 露从今夜白，月是故乡明。
10. 月上柳梢头，人约黄昏后。
11. 当时明月在，曾照彩云归。
12. 明月松间照，清泉石上流。
13. 春花秋月何时了，往事知多少。
14. 月到中秋分外明
15. 十五的月亮十六圆

案例分析：

• 杜蕾斯将诗句的意境描绘出来，当然元素是自家的产品；
• 后面两张则是化用了诗句；
• 腾讯地图是将“月是故乡圆”一句释义了。

圆月

分析：圆月是中秋的标志性元素，我们可以从以下几个方面来找到切入点——

• 名字：月亮、月满、圆月，谐音有很多，比如“约”、“越”、“乐”
• 形状：圆月的圆形适合很多品牌
• 倒影：倒影到水中的月亮是变形的，比较容易搭配
• 剪影：剪影是指月亮上的剪影，形状随意变化，契合度高

圆月的诗句：参考上面的诗句一项

案例分析：

• 前三张用了圆月的形状来突出产品，当然第一张还用了倒影；
• 第四张除了用倒影凸显品牌外，还用了文字谐音；
• 第五张江小白的是用了变形的倒影结合圆月来展现出满杯的信息，传递出出品牌是卖酒的这个信息；
• 接下来两张都是用形状和文字结合方式；
• 最后一张是用了剪影。

月饼

分析：月饼也是标志性元素，可以从其月饼的名字本身、形状、色调搭配（黄色必备）、馅料（五仁、蛋黄等）等方面入手，另外，月饼是可以切开成不同形状的，这一点也可以用到。

案例分析：

• 第一张用了切开月饼的图案，隐晦地传递了品牌信息；
• 第二张化用了俗语“三人行必有我师”，同时结合五仁月饼，突出了产品。

团圆

分析：团圆是佳节必备的元素，因此经常会用到。如何做到别具一格，我提供一个思路——

• 团圆是什么：从不同人、侧面去解释何为团圆，比如团圆的图案、团圆的色彩等
• 团圆怎么样：不能团圆会怎么样，能够团圆会怎么样
• 为什么要团圆：团圆对人的重要性，为什么能团圆（比如车、导航），为什么不能团圆

案例分享：

• 第一个系列海报，用了释义的方式，结合产品解释了何为团圆；
• 第二个系列海报则是从为什么不能团圆的角度去设计的；
• 接下来三张都是解释了何为团圆，只是苏宁用了拆字谐音的方式，相对来说就更为有创意且巧妙了。

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作者：fat c，一名脑洞奇葩患者。公众号：奇葩的脑洞，专注创意营销分享。

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