五一就到眼前了，运营er，你们的营销活动准备好了吗？

好久不见，这一期的5分钟学话题营销，我们跟大家聊一下，五一劳动节怎么去做话题营销。会从三个方面来解构。

第一个是话题文案，第二个是产品社交化，第三个是体验营销活动。

一、5.1折，5.1元，51元

我们在话题文案这块可以这样来说：《新的一年从5.1开始》，因为今年的疫情比较特殊，所以我们有才开始的感觉。《不捂着，5.1折》，听着有点绕口，但有点意思。《5折购物，告别春天》，要把春天积压的货品折价处理，5折购物来告别春天。

还有《困难小半年，5折交朋友》，加一些文案来如实的告知我们遇到的困难，模仿罗永浩经常说的不赚钱，交个朋友。《库存清了，朋友多了》，重点把我们积压的货品便宜卖出去，交个朋友。

还可以提供《疫情小半年，衣服折上折》《疫情小半年，沙发折上折》《疫情小半年，酒水折上折》。我们要紧抓5.1这两个数字，做一些话题文案。

在体验营销这块我们可以做5.1元体验新春的笋片酸菜鱼，5.1元体验新茶，5.1元体验新酒。还有可以51元体验民宿，51元体验诗经里观景民宿，51元体验红唐火锅二人套餐，抢空港新房，510元定金抵 15000元。

所以不仅在文案上可以贴近五一，在一些体验活动和社交化产品打造上也可以有这样的数字。

二、休息，暂停

关联的有停歇，失业，破产。从话题文案方面，我们可以这样来解构：

比如《疫情不止劳动不息》，这有点半公益的性质。还有《按下暂停键，想想新思路》，《手脚停歇，嘴巴不停歇》（餐食），《你不停步，我不停工》（交通旅游）。《五一看新房，梦想不停歇》，假期刚好是去买房，购物的好时机，《买新装，美丽不停歇》。

还有针对这个健康之类的，我们可以这样来讲，《你休息，肥胖可没休息》，《你休息伤口可没休息》，《你休息疼痛可没休息》，挖掘我们产品和消费者关联的一些诉求。

同样在这块我们也可以做一些社交化的促销政策，或者体验营销活动。比如收益不停歇，转发得分红之类的活动。

三、致敬，感谢

关联的有谢谢，看齐，榜样。在话题文案这块我们可以这样说：

《有种劳动，叫一动不动》，根据这个可以再做一些体验的营销活动。还有一种话题的文案表达，《向你的收获看齐，也向你背后的付出致敬》，因为很多人只看到别人的生活，看不到别人的付出。

我们还可以感谢消费者，感谢每一个顾客在这个时期给我们的支持，真诚的写一封信表达我们在2020年疫情期间，经受的困难和所做的努力。真诚的感谢消费者对我们的支持，希望他们能够继续支持我们，我们也以更加优质的服务和产品回报他们。

这里不太建议大家只去做一些打折，秒杀这样的活动。2020年是特殊的时期，越特殊越有感情共鸣，从感谢和困难这些方面去诉求，反而会更容易引起消费者的支持。

四、劳动，干

关联的有劳模，不劳而获，机器人。从另一方面去发散，话题文案可以这样来讲，《机器人劳动，你劳心》。

在产品上可以做一些附加的衍生品，给消费者发劳模的奖状或者奖章。类似于五六十年代那种质感，精致的小金框装好，顾客回去可以放在自己的办公桌上，或者家里的书桌上，会很有意思。

还可以给消费者发劳模代表的小红花，可以别在自己的包包上，衣服上。也可以给消费者发这个劳动红包，里面装上1元到5元的崭新人民币。比如每100个1元里面大概会有10个5元的红包。比较喜庆，玩的就是一个氛围。

另外，我们在这个话题之下，还可以在大厅里面设置劳动场景。有背景板，旁边有锄头和草帽，有时代共鸣和节日共鸣的人就可以带上草帽，拿着锄头合影了。再精致点旁边可以添加元素，带一个茅草棚之类。

五、最美，光荣

关联的有白脸，黑脸，荣耀。大家都知道劳动者最美，我们劳动以后的表情和我们的肤色也是最美的。话题文案可以这样说：《别给劳动人民脸上抹黑》，这个某个化妆品用过的。

还有《“小白脸”，也是劳模》，可以关联到我们的美肤产品，或者我们比较白净的家居，或者其他的类似产品。

还有《天天劳动，天天最美》《长得漂亮是光鲜，干的漂亮是光荣》。还有《劳动光荣，kpi小红花天天带》，类似于现在的电商就可以结合在一起。

我们在这个环节里面，还可以做最美劳动者的定制版礼盒，劳动者荣耀五一礼盒。

六、假期，游玩

可以有假期的假，还有价格的价。话题文案可以这样说：

《五一游玩，包在我身上》，这是一个包包的假期广告。还有《你休假，病毒可没休假》，这个我们觉得挺棒，可以用作公益广告。

还有《游玩，快乐和你没完》，强调产品能够给你带来的快乐。在活动和互动营销这一块，我们也可以做一些品牌特有的顾客群体的旅行攻略。

比如喝什么酒的顾客，五一假期出行攻略是什么；用什么品牌家私的顾客，定制版的旅行攻略是什么；住什么小区买什么房子的顾客，定制版的五一旅行攻略是什么。大家会对位进行角色的重塑，会比较有意思。

七、加班，努力

有关联的是熬夜，加班費，涨薪。话题文案这块可以来这样诉求：

《你为工作加班，我们为你加菜》《你为工作加班，我们为你加酒》。还有《会加班的不一定会加薪》，然后推出我们的看法，我们的产品，我们的服务。

还有这种鸡汤的段子，《不要假装很努力，结果不会陪你演戏》。我们还可以玩的比较有意思些，加入小程序，线上来分享，引流。

比如你有关心的人，就给加班的亲友送水果点餐；五一了，你的那个他还没回来，给加班的他送一份水果，给加班的他点一份宵夜。这个互动性会比较强。

八、双手和播种

关联的有勤劳，懒惰。文案可以这样来说：

《解放双手，开动思想》，更多的是推一些线上的服务，例如电商平台的，或者新型化的服务和产品。

还有《动手解决不了的，动脑试试》，这个比较适合教育行业，或者新的创新型产品，或者课程服务之类的。

在体验营销这一块我们可以给顾客赠送小袋的小麦种子。我和我女儿以前在卖场里面，领到过某品牌的小麦种子，当时特别喜欢，问人家要了好多袋，回去自己种在花盆里面长出来，还真漂亮。

虽然活动简单，但很有体验感，可以在包装文案上体现耕耘，收获这样的字眼。我相信会是非常好的一个共鸣点和社交话题点。

九、付出和收获

五一讲的最多的是收获，可以从对立面来说不劳而获。我们的话题文案可以这样来解构：

《一分付出，几分收获？》这个也可以推我们的产品，推我们的想法，推我们的观点，推我们的服务。

《一分付出，10分收获》。是我们常常会讲的。还有《是没有人看到你的付出，却有人仰望你的勇敢》，很多人只是看到别人的最后的结果，没有看到别人背后的付出，所以我们也是可以这样说的。

十、辛劳，辛苦

因为五一劳动节本身就是犒劳，让比较辛苦的人休息一下。那反的方向去解构就是不辛苦，碌碌无为和奔波。

我们在话题文案上可以这样说：《辛劳不会杀死人，没有折扣才会》，这是商场的。《辛劳不会杀死人，不喝两杯才会》，这是卖酒水的。《辛劳的不是他，而是节日还在刷屏的你，放下手机陪陪家人》，我们可能会做一个劳模在上面。

还有《妈妈不辛苦，就几百里山路》《爸爸不辛苦，就搬几百斤果子》《儿子不辛苦，就是一个星期的出差》。这些反着来，去讲这种不辛苦，也能够引起大家的共鸣。

在辛劳这一块还可以跟大家娱乐社交一下，发布一个辛苦指数榜。

里面可以体现有什么人比较辛苦。比如我们榜单里面有猪八戒，有快递小哥，有医生，有分手的明星，还有疫情当中的一些知名人士，都可以发布在里面，可以搞笑些，有一定的话题传播。

当然，还可以针对我们的行业发布一个喝酒辛苦指数榜，什么样的人喝酒最辛苦，什么场景喝酒最辛苦，或者什么样的姿势喝酒最辛苦。

还有卖房辛苦指数榜。几点钟卖房的业务员是最辛苦；在什什么场景，卖方的业务员最辛苦；为了这座房盖起来，整个产业链当中哪里最辛苦。

另外这种话题不能说严肃了，要跟大家有聊天，搞笑，具备社交的话题属性。

本期关于五一劳动节的话题营销就跟大家解构在这里。

评论区还可以留言说说五一你打算去哪里浪？

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