母亲节怎么去做话题营销，我们会从三个方面来解构：第一个是话题文案，第二个是产品社交化，第三个是体验营销活动。

1. 成长，世界

关联词有走远，长大，追求。

话题文案可以这么说：

《世界这么大，陪妈去看看》，还有《人照顾不了所有人，所以创造了母亲》《你的手机里是你的世界，妈妈的手机里你是唯一的世界》《不曾孤身千里，怎知母爱珍惜》。

在产品社交化这块呢，我们可以推出《妈妈的土潮时代》。复古国潮产品和活动展现，比如妈妈年轻时看的书，妈妈年轻时穿的鞋子，妈妈年轻时候戴的帽子，包括它的品牌，妈妈喜欢吃的鸡蛋羹，妈妈那时候的家具，妈妈那时候喝的汽水，引起话题传播。

另外呢，在线下的场地里面，我们还可以做《我和妈妈的世界》这样一个线下活动，在线下场景里面我们设置一个在木板上用小钉子组成的世界地图，邀请顾客用旁边的彩线连起来：我曾经带妈妈去过的地方。

比如说我曾经从北京带妈妈去乌鲁木齐，我曾经从北京带妈妈去普吉岛，曾经从北京带妈妈去伦敦，曾经从北京带妈妈去西安，旁边可以有妈妈和自己的合影留念，再准备好文案道具：世界这么大，就想陪妈去看看。

2. 爱，养育

关联的有无私，大爱，永远。

话题文案可以是：

《财富点滴积累，母爱倾其所有》《别人关心我飞的高度，妈妈关爱我翅膀的硬度》《我爱你这句话，妈妈才是原创》还有《谢谢你，世界才不是寂寞荒野，而是流转的花园》《妈妈的爱，24小时不打烊》。

除了文案标题以外呢，我们在产品和体验活动这块，可以做这样一个活动：《妈妈的爱，歌唱快闪活动》。

这个非常适合银行、餐厅、商场、景区，在母亲节这一天，我们安排10多个小朋友，在某一刻从不同的角落齐唱关于妈妈的歌，比如《世上只有妈妈好》《听妈妈的话》《真的爱你》等，然后歌曲唱到高潮时，可以邀请年轻人，老年人和旁边的顾客一起加入。

整个活动持续15~20分钟，比较简单，易于执行，但又很有感染力和话题的传播性。

3. 妈妈的诗和歌

其中包括诗歌，古诗，歌词，还有关于妈妈的一些段子、语句。

如我们耳熟能详的慈母手中线，游子身上衣。还有歌曲“听妈妈的话，别让她受伤…….”，还有“夜夜想起妈妈的话闪闪的泪光鲁冰花……”

还有很多如汪峰的《母亲》，周杰伦的《听妈妈的话》，《世上只有妈妈好》《妈妈的吻》《鲁冰花》《烛光里的妈妈》，陈百强的《念亲恩》等等。

还有一些古诗词：

“十五彩衣年，承欢慈母前。”

——孟浩然

“当时父母念，今日尔应知。”

——白居易

“慈母手中线，游子身上衣。

临行密密缝，意恐迟迟归。

谁言寸草心，报得三春晖。”

——孟郊

“爱子心无尽，归家喜及辰。

寒衣针线密，家信墨痕新。

见面怜清瘦，呼儿问苦辛。

低徊愧人子，不敢叹风尘。”

——蒋士铨

“有子七人，莫慰母心。”

“慈母倚门情，游子行路苦。”

——王冕

还有很多关于歌曲关于诗词的内容，我们都可以用来跟母亲节关联。

4. 妈的，妈呀

妈呀好美，妈的好棒，妈呀完美，妈呀好牛逼啊，把赞叹和我们的产品、服务结合在一起。比较口头化，又比较符合主题。

文案可以是：

《妈呀好美，向世界致敬》《妈呀，好美的房子》《妈呀，好美的厨房》《妈呀，好好吃的冰淇淋》《妈呀太牛逼了，300米高的水上过山车》。

这块我们不再延展了，大家实操的时候围绕口头禅和我们的产品关联在一起。

5. 妈妈打我

关联的有妈妈再打我一次，妈妈打我的回忆，妈妈打我的原因，是妈妈打出来的，妈妈再打我一次玩玩，还有虎妈战歌，前两年关于虎妈这个中中美教育的对抗，讨论议题也特别的多。

话题文案可以有：

《妈妈再打我一次》《怕被妈妈打，更怕妈妈伤心》《怕被妈妈打，更怕打在妈妈心上》《我的世界，有妈妈打出的一份》《妈妈为我打出一片天下》《今天的成就，是我妈打出来的》《打就那一下，打动却是一辈子》《我妈打我到清华/美国/纳斯达克》。

产品和场景互动这一块，《妈妈再打我一次》是之前一个品牌做过的互动案例，比较刷屏。

我们可以把老妈打我的鸡毛掸、拖鞋、扫把、搓衣板、长尺、衣服架、皮带、苍蝇拍、打动我的眼泪等，这些元素拿出来跟着这个话题来结合产品。

我们还可以玩比较口头化的一个互动H5游戏。《爱我你就打死我》，可以和妈妈玩儿，也可以和情侣之间去玩，也可以朋友之间转发去玩，《看你能不能把我打得更有出息》，就是这样口头的开玩笑，话题性又很强。

6. 宝贝，关爱

关联的词有呵护，小手，蹒跚，世界。这个主要针对的是年轻妈妈。

《耐着性子，牵着蜗牛散步，才能到花园》《喜欢叫宝贝 ，也喜欢被叫宝贝》《辞去大世界，倾情小世界》《脱下高跟鞋，专注小世界》《收起行李箱，从此为你忙》《许给你世界的星辰大海，从此小手不松开》《向妈妈称呼背后那个女生说再见》。

《每一个汉子的妈妈，都曾是柔弱的公主》，最后这句我觉得很有意思，《小时候我追问妈妈我从哪里来，现在妈妈追问我在哪里》。

互动这里，可以用《妈妈，我从哪里来》做一个h5的互动游戏。小时候我问妈妈我从哪里来，有好多版本的回答，有些很经典，有些很搞笑。这个话题能够形成传播，我们把答案做好，可以形成话题和转发，这本身就是一个很好的体验和话题活动。

7. 疫情，防护

关联词有妈妈做菜，妈妈唠叨洗手，妈妈给家里消毒，量体温。

文案标题可以是：

《妈妈是我家的首席防疫员》《你的一心一疫，才有我们全然放心》《消毒了安全，有妈妈的爱，安心》《妈妈的小心翼翼，都是为了你无所畏惧》《逆行疫线的妈妈，为孩子千里守护世界》。

还有一个比较有意思的洞察，就是疫情期间量体温，《妈妈怕你发烧，更怕你冻着》。

还可以做一些社交化的产品，在客户的买赠上，可以赠传统的温度计，在温度计的常温区间，上下两头我们都贴上妈妈的关爱，上面是怕你发烧，底下是怕你冻着，妈妈的温度计，赠送给我们的顾客。

8. 超人妈妈

把妈妈跟明星、电影、电视剧、包括历史上的名人结合在一起，我们来进行话题的关联和传播。比如可以解构和红楼梦的关系，明星妈妈，特朗普妈妈，孟母/赵括等。

特朗普的妈妈不是说过，我儿子如果当总统那是一个灾难，赵括的母亲也同样说过类似的话。

文案标题大概是这样的：

《世上只有妈妈狠》《西游记里的师徒，如果有妈陪着，取经路上多些快乐》《水浒的孩子们，如果有妈陪着，少闹事很多》《李白如果有妈陪着，不会天天买醉，惹朝廷不开心》《李清照如果有妈陪着，颠沛流离间也不会凄苦无援》《罗志祥要道歉，先说给妈听》《每个坚强的母亲背后，都有一颗柔弱的心》《人生最大的遗憾，是没有一个爸一样的妈》。

超人妈妈这个洞察，很多电视剧，广告，电影里面都出现过。我们可以开发一个H5的超人妈妈，讲一个小游戏，输入自己妈妈的关键词，它出来的是不同卡通动物p出来的妈妈头像，比如说老虎怎么样和孩子一起，袋鼠怎么养活孩子？具有一定话题和转发性。

9. 告白，奖出来

关联词有：奖给妈妈，马上说，勇敢告白，还给妈妈。

话题文案可以有：

《最美的情话讲给妈妈》《小时候偷用妈妈的化妆品，现在要还给她了》。

互动上，其实很多平台包括喜马拉雅，可以去录一段话，生成二维码发给妈妈，对很多不太好意思表达的中国人来讲，是一个很好的方法，其实就是鼓励我们勇敢告白给妈妈。

10. 我妈说，妈认为

关联的有：听妈妈的话，妈说冷，妈妈逻辑，妈说好看，妈说行等。

我们只是举了一部分的例子，这个方向大家可以再解构下去，就会有比较准确的可以和自己的产品、服务契合的。

文案标题可以是：《妈说摔倒了正好躺下歇歇》《妈妈眼里你永远没有吃饱》《妈妈说饿出来的身材总是少了些味道》《妈妈说聪明的人都是用笨办法》《妈妈鼓励说理想不值钱，但值得》。后面的大家自行解构。

11. 陪伴和牵绊

关联的有：常回家，陪妈做菜，听妈唠叨，问候等。

文案标题可以是：

《小时候妈妈教我写字，长大后我教妈妈打字》《你回家的日子，对妈妈来讲就是母亲节》《网上晒这晒那，不如陪他洗洗晒晒》。

还有比较煽情的一段文字：

“晚上的路不必一个人走，城市再大，也不怕孤单，妈妈不想你成为夜空唯一的星星，希望你万事都有人商量。”

“妈妈的陪伴就像旅人和星星，你可能没有一直见到她，但你知道她在那里。”

12. 时光，老去

关联的有：给妈P图，岁月，白发，时间去哪里等。

文案标题类似这样的：

《偷走妈妈青春的，不是岁月是你》《妈妈是个女神，岁月你别想伤害她》《世界上最大的空话，就是“妈，我空了就回家”》《我还没长大，你还不敢白发》。

我们可以发起线下的一些小活动，比如教妈妈p图，教妈妈用手机。因为老人在这块都有一定的障碍，儿女又很忙，我们就可以在餐厅、商场的1楼或者我们地产的售楼部，设置小的休息区和活动背板，安排1-3个雇员现场教老人怎么去设置手机，教老人怎么去拼图。这样的活动简单好执行，温暖接地气。

13. 家，团圆

关联的有煮饭/饺子，厨房，广场舞等。

文案标题是类似这样的：

《为了你吃到妈妈的家常，我们从未缺席》《新房是你的世界，厨房是妈妈的世界》《妈妈没回来，美好没回来》。

在互动上，我们可以想一下比较非常熟悉的小蝌蚪找妈妈故事，把它做成h5小游戏，或者把做成小视频广告、动画广告，模仿凯迪拉克的“没有后驱，不算豪华”，将都市生活的各种梗穿插在找妈妈的其中，从而引起比较大的话题关注和传播，引起共鸣。

本期关于母亲节的话题营销就跟大家解构到这里。

评论区可以留言说说母亲节你打算送妈妈什么呢？

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