编辑导读：我们生活在一个媒介发达、资讯爆炸的时代，人们无时无刻都在受信息传播的影响，媒介对生活的介入也越来越深。当品牌占领了信息传播的工具时，广告注定充斥着我们的生活，那观众又该何去何从呢？

本文梳理总结了新新人类的“三大躲不过”：朋友圈毒鸡汤、抖音小姐姐、电梯洗脑广告，并试图找出背后的原因和影响，与大家分享。

无论你生在哪个时代，传播媒介都是你想躲也躲不过的东西。它们带着鲜明的时代特色，侵袭着普通屁民的日常生活，也担任着信息传递的重要工具。

古代除了圣旨官文，还有民间流传的道听途说和流言话本；近代先是报纸传单，之后发展为电报、电话、电视和传真。

互联网出现后，信息开始明火执仗、劈头盖脸。成千上万个APP将各种风格的文字、声音和视频糊在你脸上，让你逃避不过、拒绝不得。

如果你问新新人类的“三大躲不过”，我猜，应该是朋友圈的毒鸡汤、抖音里的小姐姐，以及电梯内的洗脑广告。

01 朋友圈毒鸡汤

如果说qq空间是中二年轻人的集聚地，微信朋友圈就是所有年龄组的熟人分享平台。

• 当“我爱生活组”开始晒新一天的美食、书单和自拍，“我爱装 X 组”正在针对某个热点事件、用激昂文字指点江山。
• 当“微商组”用各种效果神奇的产品刷屏时，“父母亲人组”的好几个人转发了同一条“大蒜能治新冠”的最新谣言。

别看这四组的人年龄不同、风格迥异，但他们其实都属于同一个组——人间中毒·鸡汤组。

我保证每个玩微信的人，一定都转发过一些矫情唧唧的正能量毒鸡汤，并且大概率以后还会转。

鸡汤毒不毒不知道，反正朋友圈是挺毒。你千躲万躲，总还是有一天会跟毒鸡汤迎面相撞。

毒鸡汤教你积极、教你向上，教你要在无底深渊的绝望处生出一朵花来，教你如何在持续性混吃等死的状态中、获得间歇性踌躇满志的力量。

有些人深受鼓励转发，觉得“人就得活得像个充满正能量的小太阳”。有些人因为反对而转发，觉得“老子不积极向上难道就不配活在这世上”？

所以有人反鸡汤，有人反反鸡汤。

但二者在本质上并没有什么不同。这是一个每个人都可以发声、但每个人的声音都不会被听见的时代。

越是不被听见，人就越想发声、越想证明。我们这群新时代人，不过是躲在数据流背后，寻找着虚假又无用的认同。

当我们越来越讨厌毒鸡汤，且微信人员越来越复杂的时候，人们发朋友圈、刷朋友圈的频率就越来越少。于是神奇地，本来一个熟人分享的圈子，现在成为了品牌传播的新战场，还被美其名曰——私域流量。

朋友圈发品牌信息，建个群做用户运营。公域流量越贵，私域流量就越香。

品牌们享受着社交的红利，在微信平台上开辟着新战场。和历朝历代的所有媒介一样，如今所有的平台也都逃不过被广告支配的恐惧。

因为无论哪朝哪代，都是恰饭至上。

02 抖音小姐姐

朋友圈光熟人分享没什么意思，社交圈子那么窄，能有几个新鲜事儿？于是以抖音为代表的短视频流媒体崛起后，就成为了人们审美猎奇的新广场。

• 有的人在抖音炫富、炫奇、炫经历：老子就是走遍全球、吃遍天下、不用工作还有大把钱花，且你永远也得不到的钻石王小五。
• 有的人在抖音搞笑：请给我来一瓶82年的雪碧，再加一个老干妈配西瓜。
• 有的人则专注审美：小哥哥小姐姐对着镜头一笑，就能获得几十万的点赞、关注加转发。

所谓的智能推荐对美女好像没什么作用，哪怕你有恐女症、执着地刷一年只有老男人的沙雕视频，系统还是会给你推荐几个可爱小姐姐，躲也躲不过。

只见她对你微微一笑，可是你看了半天、也不知道这个视频在讲啥。

跟隔壁的快手不同，抖音好像特别喜欢美女小姐姐，程度远胜长腿欧巴。

当你终于接受了系统给你没完没了推荐小姐姐这个事实，有一天却悲催地发现，TMD，这些小姐姐开始带货了。

抖音，正在成为网红品牌和促销带货的新战场。

虽然你理解恰饭重要，但就是觉得有点悲催。

小时候你盯着只要188、只要998的电视促销广告满脸震惊；后来终于不用看电视了，可刷个抖音也躲不过广告的侵袭。

区别只是你终于不用再听“恒源祥、羊羊羊，恒源祥、虎虎虎，恒源祥、狗狗狗”，而是变成了“所有女生！所有女生！哦买噶！”

当你关了抖音点开微信，发现腾讯出了个新的视频号，点进去看了半天、也不知道是low版抖音还是low版快手，但你可以肯定，短视频时代确实来了，而微信视频号被广告渗透，也只是时间问题。

03 电梯洗脑广告

你有点心累，决定不玩手机、不开电脑，出去遛会儿自己。可是你一进电梯，就听见不知道哪儿传来一个声音，告诉你上网课要去猿辅导，找工作要和老板谈，为了寒风中的你、波司登努力43年……

你一抬头，看见了专属于现代科技社会的电梯视频广告：小小的空间里，魔性曲调不断轰炸，广告重复得仿佛机械故障一般，你真的无法听而不闻、视而不见。

从此，你开始了“被洗脑的路人的一生”——

开始你有点排斥，为什么老子每天上班、回家、逛街都被要魔性口号强制洗脑？

后来你很愤怒，为什么微信、抖音的广告可以划过，视频广告可以化身尊贵VIP去掉，却没有任何办法拒绝电梯广告？

时间一长你又不得不承认，电梯广告这玩意儿，“真香”。

你刚拿到驾照想买个车，沈腾和“买车不吃亏”就鬼使神差地在你脑海中出现了；

刚跟妹子牵个手，耳边就有“想去哪拍！就去哪拍！”的声音在回荡；

有孩子了，章子怡告诉你要给他买“更适合中国宝宝体质的飞鹤奶粉”；

孩子再大一些，自己就会指着电梯广告说：“妈妈，我要布鲁克玩具！舒克牙刷！还要妙可蓝多奶酪棒！”

的确，电梯广告这种高频、封闭、重复的洗脑方式，让你听的时候嘴上说着“真烦”，消费的时候身体却在“真香”。所以，就连淘宝直播一姐薇娅都投起了分众电梯广告。

后来，你接受了注定要被电梯广告“骚扰”这个现实，哪个电梯没有广告、你甚至还有点失望。

再后来，你开始被电梯广告频频“种草”，有事没事打开手机淘宝搜一搜，搜着搜着就忍不住开始“剁手”。

一下单，你又会被无所不知的互联网监测到行为喜好，抖音小姐姐们再顺势来一波投其所好——广告就这样循环往复、生生不息，让你不断掏腰包。

然后我们会发现，所谓的“人生三大躲不过”，最后都变成了躲不过广告。

换句话说，品牌占领了信息传播工具，也就攻陷了品牌传播的主战场。

于是，这个世界变成了两个阵营——做广告的，和被迫看广告的。

看广告的对强制塞饼避之唯恐不及，做广告的绞尽脑汁想攻占每一个DAU高地。

普通人气急败坏：这是一个每个人都想发声、但每个人的声音都不被听到的时代，凭什么没人听我说，你却偏要强制我听你说？

好在有了自媒体以后，大家终于可以说说说了。可那些有很多人听他说的自媒体，最后都无一例外接起了广告……因为无论哪朝哪代，确实还是恰饭至上。

你们说，这事儿怎么破……

作者：听风来，万护侯；公众号：品牌新内参（ID：pinpaixnc）

来源：https://mp.weixin.qq.com/s/mEPQp4DBb7DPcz0beCeB_g

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