编辑导语：从2014年开始，上春晚发红包就进入观众的视野，各大巨头都纷纷去争与春晚合作的机会；春晚红包也有很多种形式进行投放，比如常见的转发获得红包、集卡获得红包等等方式；本文作者分享了关于抖音春晚红包的玩法预测，我们一起来看一下。

一、抖音的核心需求到底是什么？

抖音这次和春晚合作的核心诉求，我们不得而知；根据抖音自身的功能和发展趋势，我梳理了3个大的方向：

• 抖音支付推广-电商方向
• 抖音支付推广-社交方向
• 抖音支付推广-金融方向

因春晚热度非常短暂，高潮就是大年三十，且抖音是顶替拼多多临时上台，时间紧，任务重，我想大概率会集中精力做一个方向，不会全部方向都做，力往一处使的道理，大家应该都懂。

红包必然和支付挂钩，所以推广抖音支付是毋庸置疑的，无需讨论的；问题的关键在于，抖音支付是无法独立存在的，支付本身是工具，要有支付的目标。

根据抖音最新的消息，除夕当晚，会在直播间分出12亿红包；抖音APP显示是20亿红包，那么说明还有8亿红包，是通过直播间以外的玩法分发。

基于不同的重点方向，红包的玩法会有不同。

二、抖音春晚红包玩法预测

1. 抖音支付推广-电商方向

推测1：抖音有可能利用春晚，大力推广抖店，与大品牌合作，如小米、华为、格力等；直播间不定期弹出通用红包（可以买任意抖店商品），和大额品牌红包（只能买指定品牌商品，对品牌曝光｛品牌方要支付曝光广告费用｝，这部分红包费用，也可以由品牌方承担，并且品牌方要做大力度的优惠活动）。

推测2：锦鲤免单红包，凡是大年三十通过抖店购买下单的用户，在交易完成后，都有机会获得等额免单红包即锦鲤。

推测3：百亿补贴红包版，针对抖店里的商品，不同的商品，可以领不同金额的百亿补贴红包，即领即用。

2. 抖音支付推广-社交方向

抖音是可以加好友的，好友后，可以发文字消息、图片消息、语音消息、视频通话、语音通话以及红包，其实和微信的功能一样。

今年政府鼓励大家异地过年，那么我想抖音会不会利用这个机会，推广抖音的社交功能，和亲人视频、发红包。

过去用微信发红包，现在用抖音发红包，为什么用抖音发红包呢？原因很简单，抖音给用户发红包。

推测1：撒娇红包，通过参加活动，可以领取或获得红包，红包金额较大（100元以上），但是这个红包自己不能用，必须发给自己的好友，好友开启（比如男女朋友，或亲人）；也就是说，单身狗和孤独的人领了这个红包也没用，必须有第二个人开启这个红包，才有正常使用，如果没人开启这个红包，就失效了；以此来激活人们，通过抖音，找自己的好友，相互加好友，相互沟通，相互发红包。

推测2：云上视频过年，鼓励异地过年用户通过抖音，与异地家人视频连接，连接时间越长，互动越多，红包奖励越多。

推测3：免单红包，鼓励用户之间相互发红包拜年，拿出2个亿，做红包补偿；比如新绑卡用户，给对方发的是50元红包，但是新绑卡用户，就可以给10元红包补助，用户只需要花40元，对方收到的是50元。

3. 抖音支付推广-金融方向

抖音趁机推出金融理财平台，像当年百度一样；都说互联网公司的尽头是金融，不过这个大概率不会发生，一方面不是抖音目前的重点，二方面这个引来的用户都是薅羊毛；据说当年百度弄的活动就亏了好几个亿。

推测1：绑卡送红包，绑卡就送红包，红包可以直接理财。

三、总结

网传抖音和快手图标对比

今天的主题是预测抖音的红包怎么玩，但是同时我也有另一个担忧，春晚的玩家不是一家，抖音的直接对头快手肯定也会过来搅局；临时退下的拼多多也不会缺席，大概率会以另一种形式回归；如果抖音这仗打不好，很可能20亿红包都送不完，中途被别人截胡。

毕竟这么多年的红包，大部分人都免疫了，没有最开始的兴奋劲儿了。

ps：很多人以为抖音会花20亿，其实大部分不是；春晚期间，抖音会招商，会有金主真金白银来参与进来，抖音只是平台，与央视合作把流量用户买进来，再以其它广告形式把流量卖出去，抖音真正花的钱不会太多。

本文由 @老五说运营 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议