编辑导读：小米新logo出来之后，在网上引起了一阵狂欢，段子和梗齐飞，大家直呼看不懂小米的这波操作。现在风头过去了，再来聊聊小米花大价钱设计的新logo到底是亏了还是赚了。本文作者对此发表了自己的看法，与你分享。

风头过去了，我们回头再聊聊小米的新logo。

要记住，这个logo是小米下一个十年的新形象，这点很重要。

小米新的logo，是设计大师原研哉的作品。被大家议论的焦点在于，小米花了200万，结果新logo的设计和之前对比只是底图形状发生了改变，其他基本没啥变化。

网友惊呼小米上当，都说这设计费赚得也太轻松了，甚至有人直呼雷总报警。

谈到设计亏不亏，这里面涉及两个问题需要聊一下：

• 小米花的200万设计费到底值不值？
• 小米的新logo到底算不算一个成功的设计作品？

01 小米花的200万到底值不值？

设计费到底花的值不值，我认为主要要从两方面看：

一方面要看设计师赋予的设计价值。

设计师是谁？

原研哉啊，国际顶级设计大师亲自操刀，其个人品牌及附加价值可以说极高。

除了设计师本人影响力外，原研哉还为小米logo提供了新的的价值，包括：

1）为logo注入新的设计理念——Alive，生命感

原研哉认为，科技越是进化，越接近生命的形态，小米在品牌视觉中要融入东方哲学的思考，更多以人文关怀回应小米科技的企业精神，这一点也得到了小米设计团队极高的认同。

小米要用科技创造美好生活的使命，然后上升到一个更高的维度，从“科技和生命的关系”，来看小米品牌的视觉气质。

原研哉提出了一个全新的设计理念“Alive”，并据此重新设计了LOGO，看起来只是形状的变化，但实际上是一种精神的变化和升级。

新logo采用了新的“超椭圆”轮廓设计，不再局限于画面的一角，从而达到视觉的最佳动态平衡。同时新增了Motion Logo设计，以浮游感的姿态出现，就像有生命一样 ，不同环境下，动态也随之不同。

2）对原有logo的设计：底图形状和主元素微调

这里原研哉实验了一个数学公式，在圆形和正方形之间，找到了他认为最符合“Alive”要素和性质的设计形状。

3）新增加了更具高级感的字母logo设计

4）在保留品牌主打色-橙色外，增加了品牌辅助色：黑色和银色

5）增加了logo的动态设计效果

设计师说新logo动效融合了宇宙律动、人类生命影像和植物生长变化的三种生命形象融合在一起，相互平衡，也是表现了本次设计理念「Alive」。它不会被限定在一个固定的位置，而是更自由的、更灵活地出现。

6）增加场景和物料案例设计

如此打包来看，小米花费的200万应该是超值的。

我们还得看另外一方面。

另一方面要看的就是新logo带来的影响。

从用户角度来看，是个相对稳定的延续。重点要提的是未来年轻人是否喜欢？尤其是作为小米高端品牌受不受年轻人欢迎就尤为重要，不过这不太好评估，我们需要拭目以待。

对于企业角度而言，尤其是营销层面，这个更不必说，最近一段时间小米新logo且极具话题，引发的是全网域的关注，是一次很成功的事件营销。

这么看来，一方面超值，一方面备受关注，那肯定不亏了啊。

恐不见得。

原因在于小米这么大一个国际企业，将来要用10年的新logo是否算是一个成功的标识？

如果不成功那可能也会亏。

02 新的logo究竟是否算是成功的？

小米的新logo引起了轩然大波，其实症结主要在于logo设计本身。大部分人都会觉得设计得太简单了，超乎意外。

网友制作的图：其中一个是小米新logo，其余为三星oneui默认图标

那这个新logo的设计算是成功的吗？我个人是持否定态度的。主要有以下几点思考：

1）评估一个设计是否成功，要看他是否符合了设计的初衷和目标？

小米在宣传时说的很清楚，设计这个新logo的是为了新的十年使用的，有了这个大背景，其实事情就会变得明朗且易于评估。

新的十年，小米产品的定位或目标是什么？简言之应该是高品质或者高端的智能化产品。小米手机拆出来红米也是为了把小米品牌推向高端市场。

我们评估这个新logo是否符合初衷和目标？换句话说，就是看这个logo会不会在下一个10年持续使用下去？

这一点其实很好判断，拿最新的小米11系列手机来看就行，它居然没有直接使用小米logo，而只用了字母logo。

如果算是一个成功的设计，那为什么不直接体现在自己主打的产品里呢？之前10个系列的小米手机背面都会放小米标识，现在反而不放了呢。

还有另外一点，就是新的形象是否能够涵盖现在的主营业务需要。这个详见03。

2）因为“保留正确资产”的前提限制，原研哉并没有着重对小米字体图形标识进行重构和设计

从发布的视频可知，新logo里面的文字图形，只是为了适应外轮廓而做了微调。

从新logo设计的路径来看，小米公布的视频里原研哉重点讲述了底部图形产出，而说到文字图形，只是交代对于新标识中的文字曲度的验证，是为了与外轮廓相匹配。

这种说法的，言外之意，是文字不动是前提。对于标识里的文字图形的设计，其实很多人包括雷军最近直播里面也提到了，成功的品牌不易大动——这属于正确资产的保留和延续。

那意思是之前logo的图形设计是很成功的。

但是奇怪在后面

3）“更高级”的字母logo和品牌标识被明确割裂使用，不利于传递品牌和企业形象

原研哉提到，logo使用时「标识和字母logo分开使用是效果最好的」。

这些话，我有些看不懂了。小米是个国际化品牌，增加字母logo我觉得是很好理解的。字母logo更具高级感，也可以理解。

但是新增加的字母logo却被要求和之前成功的标识分开使用，就有些说不过去了，按理说应该是整合性设计啊，这里很明显些矛盾。

4）字母logo“效果更好”，言外之意是之前文字标识效果不好、低端，但却没有花大力气设计

他进一步解释说「品牌形象只使用品牌标识，对于更高精度的智能手机之类的设备，使用字母logo的效果更好」。

这句话，尤其是后半句就更奇怪了，啥意思？品牌标识用于手机等设备效果就不好？那为啥不重新设计呢？小米不是一直在追求高级和高端吗？花了200多万，为什么不能拥有一个效果更好的品牌标识？

从最新发布的小米11系列手机来看，确实只使用了字母logo而没有使用小米文字标识。

对于小米这种科技公司，主打产品都不使用品牌标识，显然极大不利于传递品牌和企业形象。我们可以对比苹果，苹果几乎所有的场景都是图形标识作为logo来用，这样用户的品牌感才会强。而小米新logo的做法，明显是巨大的品牌缺陷，真不敢相信这出自于原研哉手笔。

这其实非常违反常理了。为什么要做这种割裂的设计，核心产品都不能使用品牌标识，其意义究竟在哪里呢？

难道说原研哉只为新增的字母logo设计负责？只觉得这部分满意？具体我们不得而知。

原研哉说，新LOGO不只是一个简单的、形状的改变，而是一种内在的、精神和气质上的升级。就是这样一个设计，花费了原研哉团队三年的时间，且期间和小米设计师做了很多交流。

但是设计的精神内涵是一回事，图形设计本身是另一回事。

一个产品，说到底，品牌标识都不放。那只能说要么是产品不行，要么是设计不行。

03 未来十年，新的logo还是不中用，很难满足新兴业务需要

在小米看来，这个新LOGO就代表着未来的、小米的智能科技，就像有生命一样，会根据环境的变化、人的需求变化，而不断变化。

那回到文章最初我们提到，小米的新logo肩负着小米新十年的品牌形象。那这个形象是否OK呢？

回答这个问题，还是得回答设计初衷和目标的问题。我个人的观点是：新的logo一定要为企业未来的业务场景服务。

我们可以结合滴滴的logo升级来看一下。

当初滴滴发布新的logo也是引起了巨大的反响，当时都觉得改变太大了，完全丢失了滴滴的原有形象，且丝毫没有传递出滴滴的企业的服务和价值。当时很多人批评觉得很失败。

但是回过头来看，滴滴这次的品牌升级无疑是正确的。首先他保留了主体品牌色-橙色。另外舍弃了出租车的形象，改为了抽象的「D」字母图形。

这个改变非常关键，刨除「D」字母本身蕴含的意义外，更大的原有在于这个改变符合滴滴的法则契机——在那段时间里滴滴业务拓展非常迅猛，除打车增加了像快车、专车、顺风车、单车、代价等等，一个抽象的品牌形象更易于涵盖多个场景。

再说回小米logo，从业务形态来看，如果小米的业务并没有突出的变化，或者在品牌上不做过多延伸，微调也是可以接受的。

但小米在发布新logo的同时，公布了另一件大事——造车。雷军亲自带队，说是要压上自己一生积累的声誉，投入100亿美元加入造车新势力。

造车可以说是一个全新的领域，在这样一个契机下，下一个十年，尤其是小米汽车上，难道只使用字母logo吗？

另外，小米一直追求高端的品牌，以及未来很多新兴业务场景如何表达？还真不好说。

总结一下，说到底小米这个logo，还是设计得有点亏：

• 小米新logo的设计可以说不符合设计初衷，主打产品都不再使用品牌标识；
• 因为“保留正确资产”的前提限制，原研哉并没有着重对小米字体图像表示进行重构和设计；
• 字母logo和品牌标识被明确割裂使用，没有做整合性设计，不利于传递品牌和企业形象；
• “效果更好”的字母logo用于“更高精度”，言外之意是之前文字标识效果不好、低端，但却没有花大力气设计。
• 小米新logo肩负不起下个十年的新logo，未来恐很难满足高端定位（高品质和高档手机）和新兴业务需要（小米造车等）。

总之，这个新logo非常像一个在设计前提和思路上就折中的方案。

可以说，小米这个logo不中用，未来十年，还得改。

#专栏作家#

阿外，微信公众号：波悟馆，人人都是产品经理专栏作家。10年互联网产品经历，关注社交/教育和新消费领域，聚焦行业分析和产品力建设。

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