编辑导语：好的slogan和logo可以让用户对品牌产生更深的印象，并潜在地让用户和品牌之间产生情感关联。那么，在设计品牌slogan和logo时，应该遵循什么样的设计思路？本篇文章里，作者就slogan和logo的设计思路、以及相应的经典案例做了回顾，不妨来看一下。

年初，小米耗时两年，花费200万设计费的新logo被网友们狠狠吐槽了一帆。甚至于有很多米粉都在说雷军被骗了，为雷军抱不平。

设计者是日本设计大师——原研哉，他解释道：这绝对不是简单的形状，从方变圆是整个品牌的内在精神和气质发生了巨大的变化。

先不说新LOGO好看不好看，咱们就直接看看换LOGO的话题热度，不看不知道，一看，这200万花的太TM值了。要知道，之前“华米OV”里的另外三家也都换过LOGO，但连一点水花都没响起，只有小米这次的新LOGO，被广大网友吵翻天了，不愧是做营销出身的小米。

这就是顶级公司logo变化带来的顶级流量。记得小时候，农夫山泉的slogan是：农夫山泉有点甜。而这些年，我们听到的是：我们不生产水，我们是大自然的搬运工。一个好的slogan最能展现出品牌的价值，也是最懂消费者内心需求。

我们不妨从中解析下，到底怎样的slogan和logo才会引起消费者的共鸣。

一、slogan和logo的痛点

基本所有企业要设计slogan和logo的时候，要求就三个字：高大上。

这样只可意会不可言传的说法，让很多设计师和营销专家大为头疼。

设计得太复杂，老板就说能不能简单点，设计得太简单，老板还是会说：这么个玩意能值好几万吗？

殊不知，好slogan、好logo能带来的品牌效益远远超过付出的这点设计营销费用。

因此，除了会做之外，还要会说，要把为什么这么设计的理由一条条列举出来，把slogan和logo里面的具体含义表达出来，与企业的名称、产品、价值、文化到底有何连接桥梁。

二、设计思路

1. 先讲讲logo的设计思路

1）logo的功能性

标志的本质在于它的功用性。虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。

2）logo便于识别性

标志最突出的特点是易于识别。显示事物自身特征，标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。

3）所写事物本身的特点和含义

标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。尤其是公共标识，首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力，可以让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。

4）logo的艺术性

经过设计的标志都应具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。

2. 接着再来说说slogan的撰写理念

slogan的意思是口号、广告语，它的作用就是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来，是一种较长时期内反复使用的特定的商业用语。

1）行动指令式

分为问题+行动或者行动+效果两种。

第一种就是先提出问题，用行动可以解决问题。例如：好空调，格力造。想要买到一台好的空调是个问题，买一台格力空调就是解决方案。

第二种就是先明确行动，再将带来的效果。例如：

Take TOSHIBA, take the world（拥有东芝，拥有世界），买了一台东芝的产品，这是行动，就能拥有世界级的美好生活，这是效果表现。

2）价值主张式

明确给用户提供的价值，不含糊，而且经常使用数据或标准来确定价值定量。

• OPPO：充电5分钟，通话两小时
• 厨邦酱油：晒足180天，厨邦酱油美味鲜
• 碧桂园：给您一个五星级的家
• 小米：让每个人都能享受科技的乐趣

3）情感理念式

情感理念式指的是广告语重在宣传一种情感或者理念，注重在情感上和目标群体进行沟通，并没有很明显的表明理性价值。

• 奔驰：The future of automobiles（汽车的未来）
• 丰田：Today tomorrow Toyota（今天，明天，丰田）
• 龙湖：善待你一生

三、经典回顾

slogan和logo在品牌推广过程中，具有是非重要的战略意义，而一句朗朗上口的slogan和简洁清晰的logo，客户的印象将非常深刻。

那么接下里让小哥为大家解析部分经典的slogan和logo。

头条的slogan：你关心的，才是头条。这是头条创立时的slogan，之前所有的新闻，都是编辑定义排序和展现内容，但每个人都有不同的阅读兴趣和习惯。

这个slogan告诉用户的就是，我们挑选了你最爱看的内容推荐给你，你不爱看的，基本就不会再展现在你的眼前了。

以用户为本，了解用户的需求，展现用户爱看的内容，才是头条的价值和优势。

头条的logo变化进程，也是追寻着由繁到简的设计理念，这也是符合当下众多年轻人的喜好。

有句话叫“越简单，越复杂”，复杂的时候，能改变的东西很多，但简单之后，能做出修改的元素就越来越少，所以需要谨慎为之。

再来看下伟大的公司苹果，Apple的slogan是Think Different，因为乔布斯，尽人皆知。

“不同凡想”，苹果之所以能做出跨时代的产品，从iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods等等，整个公司都把Think Different作为工作的基本要求。

“人们不知道想要什么，直到你把它摆在他们面前”，这是乔布斯的名言，有些伟大的产品，只能有伟大的人完成。苹果做的一直都是创新，而不是优化。

苹果的logo进化史，第一代的灵感来自于牛顿坐在苹果树下看书的故事，而后，简化后的新logo是一个被咬了一口的苹果，设计者罗伯·贾诺夫表示，咬一口只是为了避免苹果看起来像圣女果。

之后基本沿用这一外形来略作改变，至今已经是一色图了。

四、跟随时代而改变

可以看出，这些年，基本所有大公司的logo都在朝着简洁化方向发展，现在的信息膨胀迅速，信息越多，用户越容易忽略，倒不如使用最简单最少的元素，让用户一看就能记住。

况且现在人们对于审美能力提升迅速，不再是吃饱的时代了，而是要赏心悦目地吃好。

在这种大环境下，企业对logo设计的要求是精准、能快速被人掌握并且传递信息，所以很多企业选择干净利落的设计。

迅速明白slogan的意义，也是现在设计的要旨，不然根本没那么多的时间去了解一个品牌。

就像我们的父母辈年轻时喜欢花裙子一样，现在的年轻人喜欢极简，每个年代的主要消费者都有着时代的天然特点。

而我们现在设计slogan和logo的理念也需要与时俱进，把握核心用户的兴趣特点和消费习惯，才能设计出“感动人心、符合价值”的新slogan和新logo，做好成为顶级流量的基础准备。

作者：流量小哥，公众号：互联网流量的那些事（ID：xzhbdgs），一个互联网老炮讲点互联网流量的那些事，玩转流量江湖。累计输出文字20万，帮助3000+小伙伴学到互联网市场、运营从业技巧。

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