编辑导语：如何才能在小红书上打造一篇爆文？除去运气，你还需要考虑到文章的标题、内容、封面等因素。本篇文章里，作者结合7个类目，对11月的小红书爆文笔记做了拆解，一起来看一下，也许会对你有所帮助。

今年的双十一已结束，但小红书营销仍旧要持续，爆文仍然是我们每月所要研究的课题呀。

本文就来拆解11月小红书的爆文笔记，会从7个类目进行分析，有美妆、护肤、家居家装、穿搭打扮、母婴育儿、美食、鞋靴箱包类目。

通过拆解分析每篇爆文，总结一些值得借鉴的小技能，希望你们能够吸纳别人的优秀经验，从而整合成自己独有的一套爆文策略框架。

不断思考，自己归纳总结，学着建立起内容生产思维体系。接下来，我们来看看11月份的爆文因素吧。

（图片来源：庄俊微信公众号）

一、小红书爆文美妆类

1. 小红书爆文美妆案例一：只要封面够丑，男人就会划走

1）小红书爆文封面

小红书用户对很多的精美的头图封面，看久了也会产生审美疲劳，所以素颜照看起来真实性很强。小红书平台现在对真实的图片也容易接受。对于用户来说，也是想看看具体是什么样的内容，属于反转类型的封面。

2）小红书爆文标题

以前博主或者小红书运营创作笔记，基本上会把痛点或者产品相应的优势在标题上。但这一篇笔记会让人有所反转。尤其是标题“只要封面足够丑，男人就会划走”男生会好奇到底是什么样的笔记，而这种标题毫无疑问是给女生看的。属于容易引起好奇的笔记标题。

3）小红书爆文内容

打开笔记，呈现的是妆前妆后效果图，反差明显，真实性强；总共有三大步底妆大法，步骤清晰，文字表达较为精细，并无丝毫距离感，易于接收；亮点是，博主把自己的每个动作通过不同维度展现了出来，用户看到的是更为细腻的化妆技巧。

4）抄作业

我们在创作笔记时，不妨尝试一下用真实的图片作为封面，以及内容很有干货，例如化妆教程。这其中可以把产品（眼影，粉饼、眉笔等等）融入到教程里面。封面与标题起到好奇的作用，而且有情绪的层面（男人与女人有时是对立面），内容也有干货。

2. 小红书爆文美妆案例二

化妆技巧 | 美妆博主爆火的化妆技巧

1）小红书爆文封面

大字突出“学化妆”，简单突出视频主题，加上夸张结果导向句子，“学完直呼OMG”这几个字圈起来，可以借鉴到自己接下来创作的标题。诱发点击，此外，美妆博主亲身涂抹，还有那一张透明塑料膜，也会引起好奇，这博主到底是要干嘛？

2）小红书爆文标题

“化妆技巧”直接点明“如何做”，点进来的用户都有一定的目的性；而“爆火”简单明了，直接说明受众广，反馈好，标题修饰少，但已然足矣。

3）小红书爆文内容

视频打开，直接上干货，并无太多无用前缀；视频分四个步骤，每个步骤博主亲自主刀教授，妆前妆后效果都有很好地呈现；当然，每个步骤都有详细文字呈现，用户短时间记不住，增加收藏的几率。

4）抄作业

封面值得很多创作者借鉴参考，越是引起好奇的封面，点击率就越高。标题“化妆技巧”在搜索页面也会排名靠前。内容足够详细和干货，引起收藏的几率就高。

备注：（好奇搜索了一下9万笔记量的“化妆技巧”搜索页，这篇笔记排名前50。其他前30的笔记都是12万点赞或者27万点赞的笔记。）但不是每一篇笔记加了目标搜索关键词就能有好的排名，核心还是在于内容，以及笔记的互动量。

二、小红书爆文护肤类

1. 小红书爆文护肤案例一：建议皮肤暗沉的姐妹人手一瓶！！

（这篇笔记为报备笔记）

1）小红书爆文标题

标题单刀直入，表明该产品适合的人群为皮肤暗黄的女性群体；强烈安利的字句给了用户一种非你不可的感觉，引用户点击。建议肤色暗沉的姐妹人手一瓶，这本身就是一种下达命令的句子。

2）小红书爆文封面

封面大字突出“祛黄提亮”，让用户知晓产品的效用；直接呈现产品照片，同时也告诉用户本博主已经使用过半，大可入手一瓶。“祛黄提亮我只服它”，我只服它，这几个字眼可以借鉴，例如XXX我只服它。

3）小红书爆文内容

博主通过材料组成、实际味道来阐述产品，加深用户的印象；通过效果对比图，来进一步表明产品的功能；博主给了用户一些调配建议及使用说明，真实贴近用户心理。

4）抄作业

在安利产品时，尝试多加发布一些产品建议，有如和哪种产品调配后效果会更佳，抑或是一些售后的注意事项，让用户感觉自己买的不只是产品，而是全程服务，可以进行角色对换，比如我是用户，我需要什么样的笔记？

2. 小红书爆文护肤案例二：最近素颜的快乐是国货给的！

1）小红书爆文标题

“素颜”二字直击用户心理，很多女生都是希望自己素颜漂亮，而该博主抓住大众的喜好，精准锁定关键词，让用户知道不用化妆的快乐是护肤品给的。

2）小红书爆文封面

封面简单直接，是一张高清素颜照片，清晰告诉用户现如今自己的皮肤状态。素颜有时是伪装素颜。

3）小红书爆文内容

该博主阐述了产品的成分，让大众知根知底；通过手部和面部测评，直观呈现使用后的效果。

4）抄作业

这是一篇经过报备了的笔记，很大可能是烧了信息流的，经过报备的笔记，没烧信息流，数据一般不会很好。所以对于商家来说，如果也想像此类笔记一样做信息流的投放，就需要思考应该选择什么样的素材才能成为一篇爆文。

三、小红书爆文家装家居类

1. 小红书爆文家居案例一：Plog “我妈终于夸我的房间了”！！

1）小红书爆文标题

“我妈终于夸我了”，妈妈‌‌跟“我”是一个对立面，也就是我们最前面说到的情绪。标题比较简单，但跟封面图搭配起来，也会引发好奇。

2）小红书爆文封面

封面没有告诉用户是什么产品，而是一个小女生的闺房，嗯，海景房。封面也是划分人群的关键，没有太多修饰文字，只有一张清晰房间大图，用户看到的是一间大气舒适的房间，不知觉间即会将自己代入到那个环境里面。

3）小红书爆文内容

作者通过书桌、收纳盒、小推车等家具的介绍摆放，描摹了一个整齐的景象；通过呈现细致化的图片，加深了用户的印象；博主的每张照片都有房外的海景，她让海景融入到自己的房间里，做到了充分利用身边有效事物，让整个房间活起来。

4）抄作业

评论区是重点，会发现这评论区问的‌‌求地毯链接，然后博主就回复什么品牌，也有求养生壶链接，‌‌博主有说这是小熊偏僻。分不清它是在推地毯还是推‌‌养生活，有可能是真实的种草，所以的话我们就能够知道一篇报文出来，它背后一定是有原因跟逻辑的。

这个我之前也强调过了，作为博主，要多加维护自己的评论区，及时回答购买渠道的问题和一些品牌的相关内容，让用户确定购买的信心。

2. 小红书爆文家居案例二：我的11平米小房间什么都有，一整天不出门

1）小红书爆文标题

“11平米小房间”房间确实很小，但却“什么都有”，吸引用户眼球，驱使用户进行点击，好奇物品的摆放及房间的整体布局。

2）小红书爆文封面

封面是一个俯瞰图，直观呈现整个房间的总体布局。照片清晰，房间并无任何杂物，总体整齐大气。

3）小红书爆文内容

博主详细介绍每个物件的尺寸大小，材质，让用户更为清楚物品在房间里面的格局；博主讲明物品和与其所发生的故事，引人入胜，贴近大众；精细照下每个角落的照片，更加细节地呈现了房间布局。

4）抄作业

我们与一些物品之前或许有或多或少的故事，以及你今后会如何对待那些物品，可以把这些都写出来，让大众真正知晓你的生活，让这条笔记愈加人性化。

四、小红书爆文服饰穿搭类

1. 小红书爆文穿搭案例一：购物分享|秋季毛衣合集这就是校园氛围感叭

1）小红书爆文标题

“秋季毛衣”愈加凸显当季热词，“校园氛围感”告诉用户的产品目标对象即是年轻女孩，同时声称这是毛衣合集笔记，毛衣较为多样，标题清晰明目，浅显易懂。

2）小红书爆文封面

封面是几件毛衣和照片，突出了笔记为毛衣合集的主题；图片背景并不花俏，白色墙面愈加凸显毛衣色调。

3）小红书爆文内容

博主介绍了五件毛衣的风格及相应搭配，抓住用户需求，解决用户搭配烦恼；进行图片直观呈现，让用户知道产品的真实样貌；产品修饰词都是当期热词或是一些搜索频率较高的词汇，贴合女性心理。

4）抄作业

能够及时整理该产品的当期热词，使笔记读来爽口，词汇需要让用户知晓该产品现今的功能，真正能鼓舞用户去购买。

2. 小红书爆文穿搭案例二：家人们，请把这套金秘书焊在我身上！

1）小红书爆文标题

“金秘书”直接点明此次分享的产品，直接干脆；“家人们”运用当代热词，加强博主与用户的联系；“焊”字将博主强烈安利的心情表达出来，会感染到用户，吸引用户点击。

2）小红书爆文封面

博主亲自试镜，且上身照片呈现的效果优良，吸引大众；搭配浅色上衣，让总体效果更佳；封面有全身照也有细节照，加深用户的产品认知。

3）小红书爆文内容

通过不同维度的摆拍，让金秘书彻底活起来；在笔记里面直接申明购买渠道及对应价钱，让用户在这里就能进行价钱评估，减少用户时间。

4）抄作业

博主亲自上镜试装时，要能够全方位展现产品，图片尽量多些，让用户能够对这个产品知根知底，从而促成购买。

五、小红书爆文母婴育儿类

1. 小红书爆文育儿案例一：千万别给宝宝买洗澡玩具！！都快脱皮了

1）小红书爆文标题

“买洗澡玩具”突出视频主题；正话反说，“千万别”这一强调词汇突出宝宝洗澡时的快乐来源于玩具，标题别出新颖，用户乐于点击。

2）小红书爆文封面

封面仅仅只是一张高清图片，完美呈现浴室景象；玩具呈现在图片中间，用户能直接看到具体的玩具类目。

3）小红书爆文内容

细节化拍下浴室玩具，减少用户与产品的距离感；将婴儿放在视频里，通过婴儿触碰玩具的景象来传达婴儿的好奇与快乐，以此吸引目标群体。

4）抄作业

发布产品笔记时，可通过第三方对此产品的兴趣想法来吸引用户，就如同此类视频，将婴儿下意识的举动来表明婴儿的快乐源泉，吸引目标用户点击观看。

2. 小红书爆文育儿案例二：二月闹睡整觉月嫂告诉我这四点一定不能做！！

1）小红书爆文标题

“二月”点明此方法适用的时间与人群，目标群体清晰；“月嫂”属于专业性人群，二字提高了笔记的可信度与实用性；“一定不能”这一强调词汇让标题得以鲜活，引发用户的好奇心。

2）小红书爆文封面

封面大字突出“好月嫂的好方法”，博主清晰知晓当代带娃的囧境，用几个关键词来提高笔记的专业性；也用“二月闹，睡整觉”进行词汇押韵，锁定了目标群体；封面是一张婴儿熟睡的照片，以结果导向来告诉用户方法的可行性。

3）小红书爆文内容

方法实用，没有太多辞藻堆砌，简单易上手；内容丰富，细节化的信息多，读来清晰顺畅；拍下宝宝熟睡及清醒的面容，让方法愈加具有说服性。

4）抄作业

发布此类干货笔记时，可以将效果呈现出来，而不是单纯告诉方法作用，要知道点进来的用户目标简单，仅仅只是寻求帮助，净讲些没有效果的所谓好方法，也都是扯淡罢了。

六、小红书爆文美食类

1. 小红书爆文美食案例一：10s 免火速食！宿舍党yyds！最后一个踩大雷

1）小红书爆文标题

“10s”直击现代人对短时间，高效率的刚需；“yyds”是今年的高频词汇，迎合了当代热度；“踩大雷”，用词新颖，易引发用户好奇心。

2）小红书爆文封面

封面只有一张美食高清图，让用户将聚焦点放置在美食上，突出视频主题。

3）小红书爆文内容

视频主要介绍四大美食，美食不多，但视频整体篇幅适中；亮点是，博主并非给予第四个美食好评，而是不推荐种草，这很好地分享了博主内心真实想法，加深了与用户之间的联系。

4）抄作业

发布笔记时需要精准抓住用户心理，并利用反差感赢取用户的信任支持，让用户产生一种我是有在他人合理建议下才去购买的心理。

2. 小红书爆文美食案例二：红薯这样做，秒光盘

1）小红书爆文标题

“红薯”二字直接突出此次笔记的美食角色，简单明了；“秒光盘”夸张描述食品的美味，吸引吃货点击浏览。

2）小红书爆文封面

封面由两张图片组成，是食品的大体图及近景图，用高清像素直观呈现食品的美味。

3）小红书爆文内容

食材简单，总共四个步骤，容易上手；步骤照片呈现效果较佳，一眼望去便知晓具体做法；食品照片清晰度高，让人很有食欲。

4）抄作业

在这里我仍然要强调下评论区的维护问题，无论是好评差评，抑或是中肯的建议，都要积极回复，回复内容都要走心，让用户真正受益。

在看评论区像这样的笔记一般可以植入什么？‌‌你比如说把我一个吸引别人进来的点，然后像这种可以植入空气炸锅、食材、锅碗瓢盆它可以做植入。‌‌用户是无法接受推销思维的，只能接受自己探索的方式。

七、小红书爆文鞋靴箱包类

小红书爆文箱包案例一：wow 好有氛围感的包包~闪到路人偷看的那种

一般来说像做广告的或者说做一个电商出身的人，‌‌无法接受这样的封面，因为在投博主笔记时，是付费推广了，文中没有出现一句关于品牌的信息。这里庄俊想说一句，并不是所有笔记都要写到品牌的，我们的目的是引流卖货，以及让用户知道这个品牌。重点在吸引观看的人群，后面在评论区强化产品信息。评论区的评论，也是笔记内容的一部分。

1）小红书爆文标题

“闪到路人偷看的那种”，比喻很有画面感。而“氛围感”很好地修饰了包包，点明特色；“闪”字说明包包的特点，是女生们所喜欢的bling bling，一个字巧妙抓人眼球，吸引关注。

2）小红书爆文封面

封面很像朋友圈的图片，充满生活的气息。单单只是包包的照片，；以夜晚的街道为背景，愈发凸显包包闪亮的特点，一张封面足以让用户产生往下滑的念头。

3）小红书爆文内容

通过模特不同姿势的摆拍，全方位呈现包包上身效果，又是在晚上的路边场景，很真实。而且在让用户得以知晓包包的真实样貌。

4）抄作业

该博主通过置顶评论，且及时引导性地去回复用户，并没有特意去强调哪个品牌，把营销做到了相对比较自然的状态，这种是相当不错的，因此，让人一整篇看下来觉得很真实，这点很重要。此外，评论区若出现了一些退货差评，博主也需积极去维护好。

• 小爆文，靠规律；
• 中爆文，靠情绪；
• 大爆文，靠运气。

八、最后总结

其一是进行品牌营销时要能达到一种自然的状态，给用户一种真实性，而不是为了营销而营销，品牌投放时应多加思考如何投放才是效果最佳。

其二是要能够给与用户中肯的建议，站在用户的角度思考问题，产品出现问题，用户可以怎么做，博主又该采取怎样的行动来维护关系，置身事外并不可取，让自己活跃在评论区里。

其三是要能够精细化笔记，将笔记细节化呈现到观众的视野，不该泛泛而谈，所以这就需要持续搜集思考，善于观察总结其他爆文的细节策略，并加以改造形成自己的内容。

今天的文章分享是以常见的七个类目进行拆解分析，每一个爆文案例都有自己的特色精彩及实用内容，希望可以帮到运营小红书的你们。

不断深入研究，不断产出爆文内容。营销人，愿你功力大增。

#专栏作家#

庄俊，公众号：庄俊小红书营销，人人都是产品经理专栏作家。小红书营销资深研究者、10年互联网营销；服务过300+品牌，辅助数个品牌从0到1。

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